А/Б-тестирование теперь доступно на Wildberries

— Cтатьи — новости рынка — А/Б-тестирование теперь доступно на Wildberries

В распоряжении продавцов на платформе Wildberries уже скоро появится возможность А/Б-тестирования. Данный инструмент был создан представителями маркетплейса при технической поддержке специалистов группы Russ и предоставляется на платной основе. Он позволяет проводить анализ изображений, используемых в карточках товаров. Специалисты отмечают высокую эффективность сервиса, но одновременно указывают на возможность ее падения по мере массового распространения среди пользователей.

В распространенном представителями Wildberries сообщении указывается, пока продукт находится на стадии финального тестирования, но уже в скором времени селлеры смогут пользоваться им в своих интересах. Пока доступ к продукту получили только отдельные продавцы, оформившие ранее подписку «Джем». В дальнейшем все обладатели такой подписки получат новый функционал.

Разработчиком «А/Б-теста» выступила компания «РВБ», созданная совместно Wildberries и группой Russ. С его помощью продавцы получат возможность сравнивать изображения с точки зрения их привлекательности для клиентов, определения объема трафика для каждого из них. За счет выбора более эффективных вариантов селлеры смогут увеличить свои продажи. Весь процесс сравнения изображения осуществляется в автоматическом режиме, а его результатом оказывается предоставление максимально развернутых данных, на основе которых продавец уже делает выбор в пользу того или иного изображения для карточки реализуемого товара. За счет этого будет обеспечен рост конверсии и клиентского внимания к продукту.

Предусматривается, что по подписке «Джем» клиенты Wildberries получат возможность ежемесячно проводить пять подобных тестирований (месячная цена подписки 14 тысяч 990 рублей). Каждый последующий А/Б-тест придется покупать дополнительно за 1 тысячу рублей. Общее число тестов не ограничено.

Разработчики полагают, что при помощи нового инструментария торговцы получат возможность нарастить свои продажи на платформе за счет обеспечения карточек товаров наиболее привлекательными для покупателя изображениями.

Эксперты отмечают, небольшим по размерам продавцам, не имеющим в штате подразделений по маркетинговому продвижению сложно подбирать оптимальные продающие изображения для своих товаров. При этом на рынке предостаточно компаний, оказывающих подобные услуги на низком профессиональном уровне. Внедрение А/Б-тестирования позволит селлерам самостоятельно оптимизировать свои фотоматериалы и за счет этого увеличивать продажи. Поэтому у продукта есть все шансы на обретение популярности.

Качество заглавных фотографий является одним из основных критериев привлечения внимания покупателей, особенно к некоторым категориям товаров, например, предметы одежды, обувь, аксессуары и так далее. Чаще всего продавец при выборе изображений опирается на собственные предпочтения, не подкрепленные соответствующими исследованиями. Проведение А/Б-тестирования позволяет решить данный вопрос. Оно ранжирует фото по степени популярности, что позволяет выбрать те из них, которые будут приносить наибольший трафик.

Первоначально эффект от применения будет существенным, уверенны специалисты, но по мере вовлечения в процесс все большего числа продавцов, эффект будет снижаться за счет взаимного перекрытия, когда большая часть изображений на страницах маркетплейса будет оптимизирована. Проигравшими же в любом случае окажутся те, кто решил не использовать новые функциональные возможности, предлагаемые разработчиками Wildberries.

Ранее специалисты в области маркетинга неоднократно указывали на высокую эффективность А/Б-тестов при оценке любого продукта на предмет его привлекательности для целевой аудитории. Они не только расширяют пользовательский опыт, но и способствуют выработке новых путей привлечения потенциальных покупателей.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 23.08.2024

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

А/Б-тестирование теперь доступно на Wildberries

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент