Статьи

#инстукции

Необходимо объединить данные об офлайн-конверсиях с показателями Яндекс.Метрики в одном дашборде. Это позволяет корректно выстраивать атрибуцию, эффективнее управлять рекламными кампаниями и точно рассчитывать ROMI (окупаемость маркетинговых вложений).

26.05.2026

#analytics

Задача: отказаться от ручного учета офлайн-конверсий и перевести этот процесс в автоматический режим. Нужно было выстроить систему, которая каждый день получает из CRM данные о звонках и заказах, формирует файл в нужном формате и отправляет его в Яндекс.Метрику почти без участия специалиста.

21.05.2026

#analytics

За последние годы автомобильный рынок стал значительно сложнее и менее предсказуемым. С 2022 года в России появилось множество новых китайских брендов, при этом доступный рекламный инвентарь сократился, а стоимость привлечения клиента заметно выросла. Дополнительное влияние оказали рост ставок по кредитам и изменения утилизационного сбора в конце 2025 года — всё это привело к снижению потребительского спроса.

15.05.2026

#performance

За последний год автомобильный рынок в России ощутимо просел. На фоне удорожания кредитов и увеличения утилизационного сбора продажи новых легковых автомобилей сократились примерно на пятую часть относительно 2024 года, а сегмент коммерческого транспорта потерял более половины объема.

07.05.2026

#советы

Цифровая реклама продолжает усиливать влияние на поведение потребителей в России. Интернет окончательно закрепился как основной источник информации о товарах и услугах, а ключевую роль при выборе играют мнения других покупателей. При этом пользователи ожидают от рекламы пользы и ненавязчивости, а в перспективе — более точной персонализации за счёт технологий искусственного интеллекта. Однако вместе с этим растут опасения, связанные с перегрузкой информацией и снижением осознанности при покупках. Такие выводы представлены в исследовании аналитического центра ВЦИОМ.

05.05.2026

#analytics

Роль искусственного интеллекта в онлайн-покупках стремительно усиливается, особенно среди молодой аудитории. Запросы товаров через ИИ растут быстрее, чем через классические каналы поиска, а пользователи все чаще переходят от рекомендаций к фактической покупке. Об этом сообщает Mediapost со ссылкой на данные исследования Skai.

28.04.2026