Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Как мы тестировали Яндекс.РИТМ с официальным дилером Changan
В Tandem Group обратился дилерский центр Changan из Санкт-Петербурга — Чанган Центр Аларм-Моторс. Задача заключалась в том, чтобы представить автомобили на новой и пока малоизученной площадке — Яндекс.РИТМ.
Необходимо было привлечь внимание к дилеру, повысить узнаваемость бренда и направить трафик на сайт, несмотря на ограниченные возможности самой платформы.
Обычно компании просто дублируют в Яндекс.РИТМ контент из своих социальных сетей. Однако в данном случае было принято решение создавать полностью уникальные материалы, адаптированные под особенности площадки и поведение её аудитории.
Яндекс.РИТМ — это новое приложение, ориентированное на визуальный «вдохновляющий» контент с элементами продаж, где основную долю занимают категории моды и косметики.
В процессе работы были выявлены следующие сложности:
-
Неопределённая аудитория — отсутствовало понимание, насколько пользователи РИТМа заинтересованы в автомобильной тематике.
-
Отсутствие обратной связи — под публикациями нельзя оставлять комментарии или писать в личные сообщения, что исключает диалог с аудиторией.
-
Непрозрачные алгоритмы — механизмы продвижения не раскрываются, геолокация не определяется, поэтому эффективность можно оценить только через тестирование.
-
Фокус на продажах — площадка ориентирована на коммерческий контент, но требует подачи через визуальную эстетику «вдохновения», а не прямых офферов.
Стратегия заключалась в системном ведении аккаунта с упором на визуальный и информационный контент. Публиковались короткие видео с презентацией новых моделей, эмоциональные посты о передаче автомобилей клиентам, а также материалы об обслуживании и функционале автомобилей. В каждой публикации размещалась активная ссылка на сайт дилерского центра.
Результаты кампании за 5 месяцев показали устойчивую положительную динамику:
Удалось значительно расширить охват новой аудитории. За этот период уникальный охват увеличился более чем в 7,5 раза — с 68 до 518 аккаунтов, при этом около 98% просмотров приходилось на новых пользователей. Это свидетельствует о том, что алгоритмы РИТМа эффективно продвигают контент среди аудитории, ранее не знакомой с дилером.
Отмечена высокая конверсия в переходы. Несмотря на отсутствие комментариев, пользователи активно переходили по ссылкам. Пиковое значение составило 134 клика в октябре 2025 года, а в последующие месяцы сохранялась стабильная активность. Это подтверждает наличие на платформе аудитории, заинтересованной в покупке автомобилей.
Площадка продемонстрировала эффективность в работе с «холодной» аудиторией. Основная часть взаимодействий приходилась на пользователей, не подписанных на аккаунт дилера, что делает РИТМ эффективным каналом привлечения нового внимания.
Контент автомобильной тематики показал хорошую интеграцию в ленту платформы, что подтверждает потенциал использования площадки для автодилеров.
Ключевой вывод по итогам тестирования Яндекс.РИТМ — это канал, ориентированный в первую очередь на охват, а не на рост подписчиков. Даже при небольшом количестве подписок пользователи активно взаимодействуют с контентом, переходят в профиль и совершают целевые действия.
Практика показала, что даже на новой и ещё не сформировавшейся площадке можно получать значимый объём целевых действий при условии соответствия контента визуальной эстетике платформы и наличия чёткого призыва к действию.
Кейс дилера Changan демонстрирует, что ранний выход на перспективные площадки позволяет при минимальной конкуренции получать высокий охват и качественный трафик, что положительно влияет на воронку продаж и повышает узнаваемость бренда среди новой аудитории.
В настоящее время ведётся развитие трёх сообществ, включая основной аккаунт дилера. Помимо охватов, площадка приводит заинтересованных пользователей на сайт: показатель отказов в 4 раза ниже среднего, а глубина и длительность сессий превышают средние значения в 3–4 раза (по данным Яндекс.Метрики).
С учётом высокой конкуренции на рынке важно обеспечивать присутствие бренда во всех доступных каналах взаимодействия с целевой аудиторией.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
18 марта в 11:00 МСК Тандем Групп совместно с Яндекс проведет практический онлайн-вебинар, на тему «Топ-5 мест, где дилер теряет конверсии в контекстной рекламе»
На вебинаре вы узнаете:
- в каких точках воронки автодилеры чаще всего теряют конверсии;
- какие инструменты Яндекса помогают увеличивать количество заявок при контроле цены одной заявки (CPL);
- как использовать данные и аналитику, чтобы видеть реальные «дыры» в воронке и закрывать их;
Регистрируйтесь, чтобы найти способ увеличить конверсии
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.