Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Запрет на иностранные слова в рекламе с 1 марта 2026 года: как избежать штрафов и привести материалы в соответствие
С 1 марта 2026 года в Российской Федерации начинает действовать обновленный порядок языкового регулирования в публичной сфере. Вводимые нормы устанавливают обязательное преимущество русского языка при размещении рекламных и информационных материалов, адресованных потребителям.
Одним из ключевых элементов реформы становится сокращение применения иностранных слов и выражений. По данным профильных исследований, более 40% современной рекламы содержит англоязычные заимствования, что стало основанием для ужесточения государственного контроля.
Принятые изменения преследуют следующие цели:
- сохранение нормативной устойчивости русского языка и предотвращение его вытеснения зарубежной лексикой;
- пресечение маркетинговых приёмов, при которых иностранные слова используются для формирования мнимого образа «статусности» или «технологического превосходства»;
- внедрение унифицированных требований к подаче информации для потребителей.
В результате русский язык официально закрепляется как основной канал коммуникации в рекламной и публичной среде.
Новые правила: допустимые и запрещенные форматы
Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ вносит изменения в Закон РФ «О защите прав потребителей», а также в сопутствующие нормативные документы, включая положения, регулирующие долевое строительство.
Начиная с 1 марта 2026 года использование иностранных обозначений допускается исключительно при наличии полноценного русскоязычного дублирования. Иностранный термин обязан сопровождаться переводом либо русским эквивалентом, размещенным рядом.
При этом устанавливаются обязательные требования:
- смысловое содержание обеих версий должно быть полностью идентичным;
- оформление текстов должно быть равнозначным по размеру, стилю и визуальной значимости;
- русскоязычный вариант размещается первым и не может восприниматься как вторичный.
Материалы, где перевод выполнен меньшим шрифтом, малозаметным цветом или вынесен за пределы основной зоны восприятия, признаются не соответствующими законодательству.
Какие действия будут считаться нарушением
К нарушениям, в частности, относятся:
- вывески, указатели и информационные носители, оформленные только на иностранном языке без русскоязычного сопровождения;
- применение иностранных названий объектов недвижимости в рекламе, направленной на привлечение средств участников долевого строительства.
В подобных случаях иностранные обозначения подлежат исключению либо полной замене на русскоязычные аналоги.
Подготовка бизнеса: практические шаги
Для снижения правовых рисков рекомендуется заранее привести коммуникационные каналы в соответствие с новыми нормами.
1. Комплексная проверка материалов
Необходимо проанализировать вывески, наружную рекламу, печатную продукцию, сайт, лендинги, социальные сети, презентации и договорную документацию. Все иностранные слова должны иметь корректный перевод либо заменяться русскими формулировками.
2. Обеспечение визуального равенства
Русский текст обязан быть сопоставим по размеру, цвету и расположению. Формальное добавление перевода «мелким шрифтом» не считается соблюдением требований.
3. Контроль терминологии
При отсутствии устойчивого русского аналога применение иностранного слова допускается только после сверки с официальным перечнем, утверждаемым профильным языковым институтом.
4. Координация с подрядчиками
Изменения необходимо довести до дизайнеров, рекламных агентств, типографий, разработчиков и SMM-специалистов. Внедрение должно быть системным.
5. Для застройщиков
Если иностранное название объекта используется при привлечении средств дольщиков, потребуется переход на русскоязычное наименование. В таких случаях дублирование на иностранном языке не допускается.
Исключения
Ограничения не применяются к:
- зарегистрированным товарным знакам;
- официальным фирменным наименованиям юридических лиц.
Ответственность
При отсутствии специальной нормы применяется статья 14.8 КоАП РФ:
-
от 500 до 1 000 рублей — для должностных лиц;
-
от 5 000 до 10 000 рублей — для организаций.
При нарушениях в сфере рекламы используется статья 14.3 КоАП РФ:
-
от 4 000 до 20 000 рублей — для должностных лиц;
- от 100 000 до 500 000 рублей — для юридических лиц.
Повторные либо системные нарушения могут повлечь дополнительные меры, включая прекращение рекламных размещений. Контроль осуществляют уполномоченные надзорные органы, вплоть до ограничения доступа к интернет-ресурсам.
Заключение
Подготовку к новым требованиям целесообразно начинать заблаговременно. Проведите инвентаризацию материалов, устраните иностранные обозначения без перевода, обеспечьте визуальное равенство языковых версий и закрепите единые стандарты для всех подрядчиков.
Своевременная адаптация снижает риск штрафов, помогает сохранить деловую репутацию и минимизирует претензии со стороны контролирующих структур. В долгосрочной перспективе корректное применение норм повышает прозрачность коммуникаций и укрепляет доверие аудитории, для которой русский язык остаётся базовым источником информации.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
18 марта в 11:00 МСК Тандем Групп совместно с Яндекс проведет практический онлайн-вебинар, на тему «Топ-5 мест, где дилер теряет конверсии в контекстной рекламе»
На вебинаре вы узнаете:
- в каких точках воронки автодилеры чаще всего теряют конверсии;
- какие инструменты Яндекса помогают увеличивать количество заявок при контроле цены одной заявки (CPL);
- как использовать данные и аналитику, чтобы видеть реальные «дыры» в воронке и закрывать их;
Регистрируйтесь, чтобы найти способ увеличить конверсии
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.