Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
ФАС разрешила рекламу в Telegram до конца 2026 года: что это значит для бизнеса
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) объявила о введении переходного периода для рекламы в Telegram. До конца 2026 года за размещение рекламы в мессенджере не будут применяться меры ответственности. Фактически ведомство дало рынку время адаптироваться к новым требованиям закона о рекламе 2026, не останавливая при этом рекламную активность.
Это решение касается одной из ключевых площадок digital-рекламы в России. По оценкам рынка, в 2025 году Telegram занимал до 40% рынка инфлюенс-маркетинга, а совокупный объём рекламных размещений в мессенджере оценивался в 50–60 млрд рублей. Для многих компаний продвижение в Telegram для бизнеса стало основным каналом привлечения клиентов.
Для рекламодателей и агентств это означает необходимость чётко разграничивать площадки: Telegram — безопасная зона для легальной рекламы в мессенджерах до конца 2026 года, а размещения в заблокированных соцсетях по-прежнему несут юридические риски.
Почему часть рынка поставила рекламу в Telegram на паузу
Несмотря на решение ФАС, ряд крупных рекламных агентств превентивно остановил размещения в Telegram ещё до объявления о переходном периоде. Причина — неопределённость вокруг регулирования рекламы в мессенджерах и опасения возможных санкций.
Такая реакция рынка создала временное снижение конкуренции на площадке. Часть рекламного инвентаря освободилась: стоимость рекламы у блогеров в Telegram и посевов в каналах стала более доступной, а рекламный бюджет в Telegram теперь можно распределить эффективнее.
Для бизнеса, который планирует выйти или вернуться на площадку, доступен широкий набор инструментов:
1. Telegram Ads — официальная рекламная платформа мессенджера с таргетингом по тематикам каналов и интересам аудитории. Подходит для охватных кампаний и привлечения подписчиков.
2. Реклама у блогеров в Telegram — интеграции и нативные размещения в авторских каналах. Один из самых конверсионных форматов благодаря высокому уровню доверия аудитории к автору.
3. Посевы в тематических каналах — массовые размещения коротких рекламных постов. Эффективны для быстрого охвата целевой аудитории.
4. Чат-боты и воронки — автоматизированные сценарии взаимодействия с пользователем внутри мессенджера, от первого касания до заявки.
Что это значит для рекламодателей: окно возможностей
Сложившаяся ситуация открывает интересное окно для бизнеса:
Снижение конкуренции. Пока часть игроков занимает выжидательную позицию, рекламодатели, которые продолжают или возобновляют размещения, получают доступ к аудитории при меньшей конкуренции за внимание.
Юридическая определённость. Позиция ФАС чётко обозначена — до конца 2026 года штрафов за рекламу в Telegram не будет. Это снимает основной риск и делает продвижение бизнеса в Telegram полностью легальным.
Растущая аудитория. Telegram продолжает наращивать пользовательскую базу в России. По данным за 2025 год, мессенджер входит в тройку самых популярных платформ в стране, а ежедневная аудитория превышает 80 млн пользователей.
Оптимизация бюджета. Перераспределение рекламного бюджета из других площадок в Telegram позволяет не только снизить правовые угрозы, но и получить лучшие условия размещения в период низкой конкуренции.
Рекомендации как действовать бизнесу прямо сейчас:
• Возвращайтесь в Telegram, если ставили размещения на паузу — правовая база для этого есть
• Тестируйте форматы — Telegram Ads, блогеры, посевы — и определите, что работает для вашей ниши
• Фиксируйте условия с блогерами и каналами — когда рынок вернётся в полном составе, цены вырастут
• Настройте аналитику — отслеживайте эффективность каждого формата, чтобы масштабировать лучшие связки
Заключение
Решение ФАС — это не просто формальное послабление, а сигнал рынку: Telegram остаётся легитимной рекламной площадкой. Для бизнеса, который готов действовать быстро, это возможность занять позиции до того, как конкуренты вернутся в полном объёме. Вопрос не в том, стоит ли рекламироваться в Telegram, а в том, насколько быстро вы начнёте.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
18 марта в 11:00 МСК Тандем Групп совместно с Яндекс проведет практический онлайн-вебинар, на тему «Топ-5 мест, где дилер теряет конверсии в контекстной рекламе»
На вебинаре вы узнаете:
- в каких точках воронки автодилеры чаще всего теряют конверсии;
- какие инструменты Яндекса помогают увеличивать количество заявок при контроле цены одной заявки (CPL);
- как использовать данные и аналитику, чтобы видеть реальные «дыры» в воронке и закрывать их;
Регистрируйтесь, чтобы найти способ увеличить конверсии
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.