Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Видео в таргетированной рекламе: инструкция к эффективному применению
Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно.
В зависимости от своего возраста, пользователи тратят на социальные сети от 20 до 40% времени среди всех остальных приложений, используя десктопную или мобильную версию своего устройства:
При этом соцсети обладают самой высокой лояльностью для своей аудитории по сравнению с другими ресурсами:
Благодаря этим факторам, социальные сети являются для многих компаний популярным каналом продвижения бизнеса. Соцсети позволяют изучить статистику своих пользователей, точно знать их географию, социально-демографические признаки, интересы и т.д. Пользователям, в свою очередь, менее интересно видеть однотипные объявления рекламодателей о скидках и ссылки на сайт.
Что делать, чтобы оставаться эффективными в соцсетях?
В последнее время есть ряд трендов, которые показывают, что аудитория меняет отношение к контенту. Нетекстовый его вид становится мейнстримом. Stories, видео - тот новый язык, который «цепляет» аудиторию. Этот формат распространился на многие платформы и социальные сети. Сегодня все больше рекламодателей выделяют бюджеты на продвижение через интеграцию у блогеров. Таким же эффективным действием является использование видео-форматов в рекламе в социальных сетях. Люди приходят сюда, чтобы посмотреть интересный контент, поучаствовать в общении. Их новостная лента полна картинок – в них легко запутаться. Использование видео-формата увеличивает шансы быть замеченным. Помимо прочего, видео — универсальный формат, чтобы показать продукт и его преимущества.
В среднем по статистике человек запоминает около 80% информации из видео. Видеоконтент хорошо привлекает внимание пользователей, демонстрирует продукт в движении, подчеркивает особенности, рассказывает историю, динамично показывает различные характеристики продукта, акцентирует внимание на выгодах для клиентов. Размещать видео-контент стоит во всех социальных сетях, которые соответствуют целевой аудитории: Vkontakte, MyTarget, Facebook, Instagram.
Не забыли и про TikTok:
На своем опыте убедились, что формат может быть эффективным и дешевле по стоимости лида до 1,5 раз по сравнению с ведущими платными каналами, такими как контекст:
Кейс #1
Необходимо привлечь клиентов в отдел продаж автодилера Renault в Санкт-Петербурге по более низкой стоимости, чем в контексте и традиционной таргетированной рекламе.
В итоге потратили на Vkontakte сопоставимые с другими форматами 170 000 рублей и получили цену лида в 1,5 раза ниже, чем с контекста.
Кейс #2
Необходимо привлечь дополнительный трафик на закрытую распродажу по марке Mazda для автодилера в Санкт-Петербурге.
В итоге потратили менее 200 000 рублей на кампанию в Facebook и Instagram, привлекли 70 целевых контактов по цене в 2 раза ниже, чем в контексте.
Кейс #3
Попробовать рекламу в Youtube для коттеджного поселка в Подмосковье как альтернативу «перегретому» аукциону в контекстной рекламе.
По итогу мы за меньший бюджет получили целевой трафик по цене клика в несколько раз ниже, чем в контексте. Для того, чтобы получить такие же результаты, необязательно задействовать дорогое производство видеоконтента: вы можете использовать обычные фотографии и делать из них вполне достойные видеоролики.
Ключ к эффективности: грамотные настройки рекламной кампании и ее оптимизация под ваши KPI.
Обращаясь в грамотное агентство, вы можете получить такие же результаты. Размещая самостоятельно, вы можете столкнуться с тем, что результат не оправдывает вложений: вы экспериментируете в поисках лучших таргетингов и креативов, получаете высокую стоимость целевого действия, звонка или продажи.
При работе с агентством вы:
- Не тратите время на производство отдельного контента и оперативно запускаете рекламную кампанию, агентство может помочь вам с созданием бюджетного видеоролика даже с теми материалами, что у вас уже есть;
- Привлекаете большое количество целевой аудитории за счет сегментации в социальных сетях (у агентства всегда больше экспертизы и аудиторных данных, чтобы запустить рекламу максимально эффективно);
- Получаете создание разного видео-контента под конкретные задачи: развернутый видео-обзор продукта, видео о характеристиках различных марок, анонс предложений и акций с обзором выгод для клиентов и т.д. Вам не придется для этого нанимать отдельную команду, которая будет создавать видеоконтент в отрыве от ваших бизнес-задач.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
18 марта в 11:00 МСК Тандем Групп совместно с Яндекс проведет практический онлайн-вебинар, на тему «Топ-5 мест, где дилер теряет конверсии в контекстной рекламе»
На вебинаре вы узнаете:
- в каких точках воронки автодилеры чаще всего теряют конверсии;
- какие инструменты Яндекса помогают увеличивать количество заявок при контроле цены одной заявки (CPL);
- как использовать данные и аналитику, чтобы видеть реальные «дыры» в воронке и закрывать их;
Регистрируйтесь, чтобы найти способ увеличить конверсии
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.