Видео в таргетированной рекламе: инструкция к эффективному применению

— Cтатьи — smm — Видео в таргетированной рекламе: инструкция к эффективному применению

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно.

1 социальные сети в цифрах.png — Социальные сети в цифрах, 2019. Данные MediaScope

В зависимости от своего возраста, пользователи тратят на социальные сети от 20 до 40% времени среди всех остальных приложений, используя десктопную или мобильную версию своего устройства:

2 на что уходит время в интернете.png — Распределение времени по приложениям, 2019. Данные MediaScope

При этом соцсети обладают самой высокой лояльностью для своей аудитории по сравнению с другими ресурсами:

3 структура аудитории.png — Лояльность аудитории, 2019. Данные MediaScope

Благодаря этим факторам, социальные сети являются для многих компаний популярным каналом продвижения бизнеса. Соцсети позволяют изучить статистику своих пользователей, точно знать их географию, социально-демографические признаки, интересы и т.д. Пользователям, в свою очередь, менее интересно видеть однотипные объявления рекламодателей о скидках и ссылки на сайт.

Что делать, чтобы оставаться эффективными в соцсетях?

В последнее время есть ряд трендов, которые показывают, что аудитория меняет отношение к контенту. Нетекстовый его вид становится мейнстримом. Stories, видео - тот новый язык, который «цепляет» аудиторию. Этот формат распространился на многие платформы и социальные сети. Сегодня все больше рекламодателей выделяют бюджеты на продвижение через интеграцию у блогеров. Таким же эффективным действием является использование видео-форматов в рекламе в социальных сетях. Люди приходят сюда, чтобы посмотреть интересный контент, поучаствовать в общении. Их новостная лента полна картинок – в них легко запутаться. Использование видео-формата увеличивает шансы быть замеченным. Помимо прочего, видео — универсальный формат, чтобы показать продукт и его преимущества.

В среднем по статистике человек запоминает около 80% информации из видео. Видеоконтент хорошо привлекает внимание пользователей, демонстрирует продукт в движении, подчеркивает особенности, рассказывает историю, динамично показывает различные характеристики продукта, акцентирует внимание на выгодах для клиентов. Размещать видео-контент стоит во всех социальных сетях, которые соответствуют целевой аудитории: Vkontakte, MyTarget, Facebook, Instagram.

4 топ площадок по просмотру видео.png — Топ площадок по просмотру видео, 2019. Данные MediaScope

Не забыли и про TikTok:

5 тикток в России.png — Данные по аудитории Tiktok, конец 2019. Данные MediaScope

На своем опыте убедились, что формат может быть эффективным и дешевле по стоимости лида до 1,5 раз по сравнению с ведущими платными каналами, такими как контекст:

Кейс #1

Необходимо привлечь клиентов в отдел продаж автодилера Renault в Санкт-Петербурге по более низкой стоимости, чем в контексте и традиционной таргетированной рекламе.

В итоге потратили на Vkontakte сопоставимые с другими форматами 170 000 рублей и получили цену лида в 1,5 раза ниже, чем с контекста.

Кейс #2

Необходимо привлечь дополнительный трафик на закрытую распродажу по марке Mazda для автодилера в Санкт-Петербурге.

В итоге потратили менее 200 000 рублей на кампанию в Facebook и Instagram, привлекли 70 целевых контактов по цене в 2 раза ниже, чем в контексте.

Кейс #3

Попробовать рекламу в Youtube для коттеджного поселка в Подмосковье как альтернативу «перегретому» аукциону в контекстной рекламе.

По итогу мы за меньший бюджет получили целевой трафик по цене клика в несколько раз ниже, чем в контексте. Для того, чтобы получить такие же результаты, необязательно задействовать дорогое производство видеоконтента: вы можете использовать обычные фотографии и делать из них вполне достойные видеоролики.

Ролик для Питер Лада, который использовали в видеорекламе в социальных сетях. Tandem Group

Ключ к эффективности: грамотные настройки рекламной кампании и ее оптимизация под ваши KPI.

Обращаясь в грамотное агентство, вы можете получить такие же результаты. Размещая самостоятельно, вы можете столкнуться с тем, что результат не оправдывает вложений: вы экспериментируете в поисках лучших таргетингов и креативов, получаете высокую стоимость целевого действия, звонка или продажи.

При работе с агентством вы:

Не тратите время на производство отдельного контента и оперативно запускаете рекламную кампанию, агентство может помочь вам с созданием бюджетного видеоролика даже с теми материалами, что у вас уже есть;
Привлекаете большое количество целевой аудитории за счет сегментации в социальных сетях (у агентства всегда больше экспертизы и аудиторных данных, чтобы запустить рекламу максимально эффективно);
Получаете создание разного видео-контента под конкретные задачи: развернутый видео-обзор продукта, видео о характеристиках различных марок, анонс предложений и акций с обзором выгод для клиентов и т.д. Вам не придется для этого нанимать отдельную команду, которая будет создавать видеоконтент в отрыве от ваших бизнес-задач.

Автор:

Анна Моисеева

Директор производства

Категория: smm

Дата публикации: 17.03.2020

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

Видео в таргетированной рекламе: инструкция к эффективному применению

Что делать, чтобы оставаться эффективными в соцсетях?

Кейс #1

Кейс #2

Кейс #3

Кейс по теме

Читайте также