SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

— Cтатьи — seo — SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Как быть, если в дополнительную нагрузку к SEO добавляется «премиальность» торгового центра? Можно ли «разогнать» органический трафик за полгода и успеть к сезонному предновогоднему всплеску?

Итак, о ком речь: Торговый центр на Кутузовском проспекте премиум-класса в Москве.

В мае 2019 года в начале работ мы имеем проект с посещаемостью порядка 1200 посетителей еженедельно. Задача: кратно увеличить посещаемость сайта к новогодним праздникам 2019 года.

В ходе аудита помимо большого количества ошибок технического характера на сайте, мы обнаружили, что отсутствовала даже базовая оптимизация страниц (отсутствие Title и Description, карт сайта и robots.txt и проч., см. ниже), наблюдались проблемы с индексацией сайта. Все новые добавляемые страницы были созданы по подобию существующих — без базовых настроек и с наличием дубля. Наличие аффилиата, базирующегося на похожем домене, оказывало существенный негативный эффект на общее положение сайта в органической выдаче.

После аудита вместе с клиентом мы сформулировали задачу:

Исправление технических ошибок, наращивание потока целевых визитов на сайт, увеличение видимости сайта в поисковых системах. Так же мы были ограничены во времени — к началу высокого сезона в ноябре продвижение должно было приносить максимальный результат.

Шаг #1

В первую очередь было собрано и согласовано семантическое ядро, состоящее из коммерческих геонезависимых запросов, способных привести на сайт потенциального посетителя торговых галерей. Запросы подобраны по брендам, продающимся в ТЦ. Полученные «ключи» кластеризованы по имеющимся на сайте страницам. На основе этих данных проведена первичная контентная оптимизация: внесены заголовки Title и мета-описания Description. Данный шаг дал первые видимые результаты: сайт появился в ТОП-10 выдачи, ранее видимость была нулевой.

Шаг #2

Исправлен огромный пул имеющихся технических ошибок:

Создан файл robots.txt, с помощью которого частично удалось разрешить вопрос индексации;
Настроены серверные редиректы;
Cоздана карта сайта sitemap.xml, настроена её автоматическая генерация;
Проведена работа по канонизации:

Пагинации;
Параметров и java-скриптов;
Поддомен раздела «Акции»;

Осуществлен переход на HTTPS протокол;
Склеен с основным сайтом сайт-аффилиат;
Настройка 304 кода ответа сервера на 301;
Добавление шаблонных тегов Title, Description для новых создаваемых страниц;
Добавление уникальных тегов Title, Description для посадочных страниц;
Исправлена работа модуля пагинации раздела новостей для исключения создания дублей;
Исправлена работа модуля пагинации раздела «блог» для исключения создания дублей;
Добавлена функция вывода заголовка H1;
Добавлена микроразметка формата Schema.org: Контакты, Организации, Социальные сети;
Создана и канонизирована языковыми тегами английская версия сайта;
Добавление автоматической подстановки тегов alt для изображений и логотипов.

Шаг #3

Внедрены изменения, положительно влияющие на поведенческие и коммерческие факторы:

Добавлены в шаблон меню «Хлебные крошки»;
Улучшение скорости мобильной версии сайта;
Добавление и наполнение страницы «Как добраться»;
Добавление и наполнение страницы «Акции и скидки»;
Добавление фотографий экстерьера и интерьера магазинов;
Добавление блока новостей бренда для соответствующих страниц;
Добавление значка «копирайта»;
Добавление элементов обратной связи;
Внедрены Турбо-страницы.

Параллельно велись работы по подготовке полноценных описаний (текстов) на страницы брендов. Размещенные тексты позволили увеличить релевантность посадочных страниц, после их индексации заметен рост замеряемых показателей.

Результат

На текущий момент работы непрерывно ведутся, сайт продолжает развиваться: добавляются новые страницы (без дублей, как это было раньше, и уже с релевантными уникальными описаниями), планомерно прорабатывается контент.

После устранения всех технических ошибок и окончания основных работ, которые длились вплоть до сентября, заметен существенный рост органического трафика и позиций сайта: за 5 месяцев команде Tandem Group удалось увеличить трафик в х2 раза.

Автор:

Елена Соловьева

Директор по внешнему маркетингу

Категория: seo

Дата публикации: 21.03.2020

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Шаг #1

Шаг #2

Шаг #3

Результат

Немного рефлексии вместо заключения

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент