SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

— Cтатьи — seo — SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Как быть, если в дополнительную нагрузку к SEO добавляется «премиальность» торгового центра? Можно ли «разогнать» органический трафик за полгода и успеть к сезонному предновогоднему всплеску?

Итак, о ком речь: Торговый центр на Кутузовском проспекте премиум-класса в Москве.

В мае 2019 года в начале работ мы имеем проект с посещаемостью порядка 1200 посетителей еженедельно. Задача: кратно увеличить посещаемость сайта к новогодним праздникам 2019 года.

В ходе аудита помимо большого количества ошибок технического характера на сайте, мы обнаружили, что отсутствовала даже базовая оптимизация страниц (отсутствие Title и Description, карт сайта и robots.txt и проч., см. ниже), наблюдались проблемы с индексацией сайта. Все новые добавляемые страницы были созданы по подобию существующих — без базовых настроек и с наличием дубля. Наличие аффилиата, базирующегося на похожем домене, оказывало существенный негативный эффект на общее положение сайта в органической выдаче.

После аудита вместе с клиентом мы сформулировали задачу:

Исправление технических ошибок, наращивание потока целевых визитов на сайт, увеличение видимости сайта в поисковых системах. Так же мы были ограничены во времени — к началу высокого сезона в ноябре продвижение должно было приносить максимальный результат.

Шаг #1

В первую очередь было собрано и согласовано семантическое ядро, состоящее из коммерческих геонезависимых запросов, способных привести на сайт потенциального посетителя торговых галерей. Запросы подобраны по брендам, продающимся в ТЦ. Полученные «ключи» кластеризованы по имеющимся на сайте страницам. На основе этих данных проведена первичная контентная оптимизация: внесены заголовки Title и мета-описания Description. Данный шаг дал первые видимые результаты: сайт появился в ТОП-10 выдачи, ранее видимость была нулевой.

Шаг #2

Исправлен огромный пул имеющихся технических ошибок:

  • Создан файл robots.txt, с помощью которого частично удалось разрешить вопрос индексации;
  • Настроены серверные редиректы;
  • Cоздана карта сайта sitemap.xml, настроена её автоматическая генерация;
  • Проведена работа по канонизации:

  1. Пагинации;
  2. Параметров и java-скриптов;
  3. Поддомен раздела «Акции»;

  • Осуществлен переход на HTTPS протокол;
  • Склеен с основным сайтом сайт-аффилиат;
  • Настройка 304 кода ответа сервера на 301;
  • Добавление шаблонных тегов Title, Description для новых создаваемых страниц;
  • Добавление уникальных тегов Title, Description для посадочных страниц;
  • Исправлена работа модуля пагинации раздела новостей для исключения создания дублей;
  • Исправлена работа модуля пагинации раздела «блог» для исключения создания дублей;
  • Добавлена функция вывода заголовка H1;
  • Добавлена микроразметка формата Schema.org: Контакты, Организации, Социальные сети;
  • Создана и канонизирована языковыми тегами английская версия сайта;
  • Добавление автоматической подстановки тегов alt для изображений и логотипов.

Шаг #3

Внедрены изменения, положительно влияющие на поведенческие и коммерческие факторы:

  • Добавлены в шаблон меню «Хлебные крошки»;
  • Улучшение скорости мобильной версии сайта;
  • Добавление и наполнение страницы «Как добраться»;
  • Добавление и наполнение страницы «Акции и скидки»;
  • Добавление фотографий экстерьера и интерьера магазинов;
  • Добавление блока новостей бренда для соответствующих страниц;
  • Добавление значка «копирайта»;
  • Добавление элементов обратной связи;
  • Внедрены Турбо-страницы.

Параллельно велись работы по подготовке полноценных описаний (текстов) на страницы брендов. Размещенные тексты позволили увеличить релевантность посадочных страниц, после их индексации заметен рост замеряемых показателей.

Результат

На текущий момент работы непрерывно ведутся, сайт продолжает развиваться: добавляются новые страницы (без дублей, как это было раньше, и уже с релевантными уникальными описаниями), планомерно прорабатывается контент.

После устранения всех технических ошибок и окончания основных работ, которые длились вплоть до сентября, заметен существенный рост органического трафика и позиций сайта: за 5 месяцев команде Tandem Group удалось увеличить трафик в х2 раза.

Динамика трафика по проекту

Распределение из поисковых систем равномерное:

Распределение трафика из поисковых систем

По обновлённому в октябре семантическому ядру, включающему основные коммерческие направления, количество запросов в ТОП-10 достигает 25%, в т.ч. в мобильной выдаче:

Количество запросов ТОП-10

Учитывая все факторы, наибольший рост трафика приходится на конец октября, после завершения работ по корректировке обнаруженных ошибок.

Немного рефлексии вместо заключения

Премиальный сегмент потребления предполагает нестандартный подход к продвижению. Стандартного набора работ здесь недостаточно. Наш опыт показал, что ощутимый результат даст создание и развитие блога, написание статей не только о скидках и акциях, но и о брендах, представленных в ТЦ, факты из жизни их основателей, истории модных домов.

Развитие англоязычной версии так же не стоит упускать — еще один способ увеличить трафик, в Москве большой туристический поток иностранцев, для которых наличие описаний на английском языке является огромным преимуществом для торгового центра.

Автор:

Елена Соловьева

Директор по внешнему маркетингу

Категория: seo

Дата публикации: 21.03.2020

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›
х3,15
настолько вырос оборот магазина
в 5,86
раз увеличили объем продаж
100
товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами
Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›
х1,8
настолько вырос объем продаж
в 2,94
раза выросла выручка магазина
в 2 раза
ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней
Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›
на 44%
увеличились продажи год к году
ТОП-10
бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише
х5,8
во столько раз вырос оборот магазина
На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›
2 недели
Разработали дашборд за 2 недели
2 сервиса
Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов
х2
Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза
Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›
с 0 до 230
Рост ИКС
18%
ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)
x3
посещаемость за 15 месяцев
Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Читайте также

новости рынка

Как россияне реагируют на рекламу в Новый год

Почти половина россиян (42%) не обращают внимания на рекламную активность в новогодние праздники. Треть респондентов (30%) выделяет рост количества акций в магазинах на праздники, а 18% указывает на увеличение интенсивности рассылки рекламных сообщений через e-mail. При этом каждый третий россиян уверен, частый рекламный спам негативно влияет на восприятие бренда и только ухудшает отношение к нему. Еще 22% участников исследования Edna указывают на доминировании в рекламе ненужных товаров, а для 17% проблемой является наличие очередей в магазинах перед Новым годом.

19.02.2025

новости рынка

Telegram бьет рекорды по продажам рекламы

Мессенджер Telegram продолжает наращивать показатели выручки от продажи рекламы. За три квартала прошлого года рекламодатели вложили в продвижение на платформе около 6,4 миллиарда рублей, а за весь 2024 год сумма должна приблизиться к 10 миллиардам. В свою очередь траты на рекламу в Telegram оценивались в 7,5 миллиардов рублей, что дает прирост примерно на 30%

05.02.2025

новости рынка

Крупнейшие маркетплейсы обязали ввести прозрачность в скидочные кампании

ФАС обратилась к крупнейшим отечественным маркетплейсам Wildberries и OZON с требованием установить новые механизмы участия продавцов в скидочных кампаниях, максимально прозрачные для всех участников. Завершить работу представители платформ должны до конца февраля.

04.02.2025

новости рынка

Wildberries пустил рекламу в личные кабинеты

Маркетплейс Wildberries нашел новое место для размещения рекламы в своем приложении. Теперь она будет доступна покупателям в личном кабинете, объявления будут располагаться в разделах «Доставка», «Покупка» в нижней части. По статистики это наиболее посещаемые пользователями страницы, что должно дать необходимую отдачу.

04.02.2025

новости рынка

На Gismeteo определись с поставщиком рекламы

Наиболее популярный в России портал прогнозов погоды Gismeteo заключил эксклюзивный контракт на демонстрацию рекламных объявлений на страницах сайта. Его обладателями оказалась ГК Webbika&Interpool. Планируется, что основную долю будет составлять реклама в сегментах, где погодные условия оказывают непосредственное влияние на поведение клиентов, например, в фармацевтической, туристической сфере, востребована она будет среди производителей автомобильных шин.

03.02.2025

новости рынка

Миллиарды рублей в рекламные баннеры

Рекламодатели по итогам 2024 года затратили на продвижение товаров на основных маркетплейсах около 27,3 миллиардов рублей. Лидером в сегменте стала платформа OZON с долей в 62%. В свою очередь максимальное количество продвигаемых брендов было на «Яндекс.Маркет» - около 2,7 тысячи. Рост трат на баннерную рекламу отмечался в течение всего года, только за третий квартал вложения составили 8,9 миллиарда рублей. Больше всего продавцы вложились в товары категории «Одежда и обувь» - около 4,7 миллиарда рублей или 17% всех трат. При этом с октября категория потеряла лидерство и опустилась на скромное 6-е место. Для «Одежды и обуви» характерна высокая конкуренция, здесь продвигали 736 брендов или 13% от общего числа.

20.01.2025

новости рынка

Траты на новые автомобили стремительно растут

Отечественный авторынок показал существенные результаты роста в 2024 году. В общей сложности дилеры реализовали новых автомобилей на сумму в 4,6 триллиона рублей, что сразу на 1,8 триллиона больше, чем за предыдущие 12 месяцев. Такие данные приводит портал «Автостат».

20.01.2025

новости рынка

"Авито» будет продвигать нативную рекламу

Сервис объявлений «Авито» развивает свои рекламные возможности за счет внедрения нативной рекламы. Реализация проекта ведется совместно с MTC AdTech. Она позволит обеспечить предоставление таргетированной рекламы и кампаний, направленных на охват широкой аудитории.

17.01.2025

новости рынка

Регионы обеспечили рост сегмента e-commerce

В России по итогам 2024 года основным драйвером роста рынка электронной коммерции стали регионы. При общем росте рынка чуть меньше, чем на 25%, в регионах рост оказался в районе 60-80%.

16.01.2025

новости рынка

На рынке e-commerce продолжает расти выручка

По данным российской налоговой службы по результатам завершившегося 2024 года рынок e-commerce в России продолжил рост и вышел на отметку в 19,9 триллиона рублей или на 45,3% больше, чем по результатам предыдущего года. Доля индивидуальных предпринимателей составила 0,4 триллиона рублей, остальную сумму обеспечила деятельность организаций.

13.01.2025

новости рынка

Приложения e-commerce стремительно наращивают монетизацию

Россияне стали чаще совершать покупки в интернете, причем стремительно набирают популярность мобильные приложения. Например, в аптечном бизнесе сегмент e-commerce показал 2-кратный рост, а для продаж продовольственных товаров рост оказался на 86%. Немного отстали продавцы одежды/обуви и мебели, их показатели электронной торговли выросли в течение 2024 года на 80% и 76% относительно результатов 2023 года.

26.12.2024

новости рынка

Для «Дзен» появились новые метрики

Сервис «Дзен» расширяет свои возможности по предоставлению аудиторных метрик. Соответствующий проект для раздела «Новости» в режиме бета-тестирования запущен совместно с представителями Mediascope. Теперь при помощи инструмента Cross Web можно получить данные о величине охвата целевой аудитории.

24.12.2024

новости рынка

В России могут упростить борьбу с контрафактом

В нашей стране около трети всего объема продукции в розничной торговли приходится на контрафактную продукцию. Для борьбы с ней в интернете существует механизм механизм «ручного» удаления информации о них с маркетплейсов, после чего начинается длительный процесс судебных тяжб с продавцами.

23.12.2024

новости рынка

Автодилеры требуют изменения правил публикации рекламы на маркетплейсах

Отечественные автодилеры обратились в правительство и ФАС с просьбой пересмотра правил классификации рекламы на маркетплейсах, в частности в карточках товаров. Документ был подготовлен после того, как Госдума в последнем чтении приняла законопроект об обязательном взимании отчислений с рекламы размещаемой в интернете. Среди других адресатов документа Торгово-промышленная палата и Российский союз промышленников и предпринимателей.

19.12.2024

новости рынка

В Telegram нашли новое место для рекламы

Пользователи сервисов «Маркетолог PRO» и «МТС Маркетолог» получили новое место для размещения своей рекламы. Теперь ее можно вставлять в мессенджере Telegram непосредственно в ленту канала.

13.12.2024

новости рынка

Стоимость рекламных услуг может пойти вверх

В России уже в скором времени может вырасти стоимость рекламных услуг. Основанием для этого эксперты считают установление требования по уплате распространителями рекламы в интернете налога в размере 3% от своих ежеквартальных доходов. С такой инициативой выступили в Госдуме и в первой половине декабря законопроект уже прошел первое чтение.

12.12.2024

новости рынка

Российский авторынок в новом году ждет падение

По прогнозам «Автостат» отечественный авторынок по итогам 2025 года может сократиться на 10%, что позволит дилерам реализовать около 1,43 миллиона новых автомобилей.

10.12.2024

новости рынка

Для распространителей рекламы придумали новый сбор

В Госдуме успешно прошел первое чтение законопроект, предусматривающий установление для распространителей рекламы в интернете обязательного сбора в размере 3% от величины полученного от данного вида деятельности дохода. Соответствующие изменения должны появиться в ФЗ «О рекламе».

10.12.2024

новости рынка

Большинство россиян не готово платить за отсутствие рекламы

Представители сервиса Tiburon Research провели исследование и установили отношение россиян к рекламе.
С недавних пор многие сервисы предлагают платную подписку, которая позволит не получать рекламу, но около 75% россиян пока не готовы тратить на них реальные деньги. Причем для тематической рекламы, соответствующей интересам человека, россияне проявляют достаточную лояльность. Требованием к ней при этом выступает отсутствие навязчивости и динамичность демонстрируемого контента.

09.12.2024

новости рынка

Реклама на «Авито» теперь доступна в вертикальном формате

Для обладателей премиального набора инструментов сервис «Авито реклама» теперь предоставляет возможность размещения рекламы на вертикальных баннеров» Пока воспользоваться рекламными объявлениями на всю высоту экрана можно только в двух разделах: недвижимость и автомобили.

09.12.2024

Возврат к списку