Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Эффективная SEO-оптимизация для автосалона KIA Motors
В современных условиях дилеры на авторынке практически не пользуются потенциалом поискового продвижения. Причины этого кроются в недостатке необходимой информации на начальном этапе реализации проекта и отсутствием в большинстве случаев необходимых навыков проведения SEO-оптимизации. Как результат, данным инструментом пользуются лишь единицы участников рынка.
Решением данной проблемы в интересах санкт-петербургского дилера KIA Motors занялись специалисты агентства Tandem Group, сумевшие в течение одного года втрое нарастить посещаемость сайта.
В рамках предоставления услуги специалистам пришлось столкнуться с рядом ограничений, характерных для импортера, среди которых:
- существование уже готового набора блоков и невозможность добавления к ним новых разделов;
- добавление страниц допускается только в некоторых из разделов и в ограниченном количестве;
- отсутствие возможности добавления на сайт новых разделов или изменения дизайнерского оформления;
- административная панель предоставляет минимум возможностей для внесения правок, изменение кода невозможно.
С учетом существующих ограничений, основная цель перед специалистами Tandem Group стояла в продвижении сайта в поисковиках, как по продаже авто, так и проведению сервисного обслуживания.
Реализация проекта
Аудит
Первым шагом в рамках реализации проекта стала оценка сайта, позволившая выявить очень низкий трафик и отсутствие сайта на первых позициях поисковой выдачи.
В 2019-м году ежемесячное количество переходов составляло около 1,2 тысячи без наличия какой-либо динамики.
Показатели видимости в середине 2019-го года находились на нулевых значениях.
Вместе с ограничениями, характерными для всех автодилеров, специалистам пришлось столкнуться и с недостатками оптимизации:
- ссылочный профиль низкокачественный, с превалированием SEO-ссылок. В результате сайт воспринимается пессимистически, возникают риски применения фильтров;
- использование переноса базовой оптимизации с предыдущей версии сайта привело к возникновению неактуальности многих из существующих правок;
- часть отсылок в технических файлах предусматривал переход пользователей на старую версию домена.
Первый этап. Проведение базовой оптимизации
В процессе анализа были определены разделы сайта, совершенствование которых способно обеспечить приток трафика, например, «Сервис» и «Новости». При невозможности кардинальных изменений, было проведено сразу несколько доработок для привлечения трафика:
- в модельных страницах появился уникальный текстовый контент, обеспечивший рост индивидуальности материалов на фоне конкурентов;
- проведена оптимизация robots.txt – блокирована индексация существующих на сайте технических страниц;
- исправление ошибок, выявленных при оформлении мета-тегов. Общее число новых мета-тегов превысило 500, изменяемых с частотой в три-четыре месяца вместе со списком запросов;
- любые трансформации в модельном ряде сопровождаются генерацией обновленного файла sitemap.xml;
- убрано несколько выявленных ошибок технического характера, например, устранены ссылки на страницу 404, заимствованные с других ресурсов картинки в новостном разделе, внедрены ссылки с отсылкой на конечный URL, проведен
- переход на единую стилистику верстки.
Второй этап. Точечные доработки
Следующим этапом стало проведение точечных доработок сервиса, включавшее в себя:
- оптимизирована внутренняя перелинковка, появились блоки перелинковки с переходом на страницы с описанием конкретных моделей авто. Внедрены ссылки на модели авто KIA и предоставляемые сервисные услуги.
- ликвидированы ссылки, обеспечивающие переход на сторонние сервисы, уже не существующие в настоящее время (ошибка 404).
- увеличена ссылочная масса по результатам оценки ссылочных профилей конкурирующих дилеров. Повышены ее качественные характеристики.
- проведена покупка вечных ссылок для размещения тематических материалов на трастовых площадках.
- на сторонних ресурсах проведена замена всех ссылок на новый домен, для чего потребовался поиск ресурсов, на которых идет упоминание старого домена дилера.
- специалистам дилера предоставлены рекомендации по смене устаревших ссылок на профили в наиболее известных автомобильных платформах.
- проведена генерация новых ссылок для SEO-анализаторов, предусматривающих размещение прямых органических ссылок.
- продолжается проведение работы по оптимизации закупленных ссылок по причине недостаточной активности откликов со стороны доноров.
Изменения семантического ядра
Для семантического ядра предусматривается проведение трех-четырех обновлений в течение года, с выполнением следующих работ:
- ликвидация любых запросов с частотностью от 10 и ниже;
- обязательная замена удаленных запросов новыми, актуальными;
- упор на приоритетность частоты, даже для запросов из ТОП выдачи.
Подбор новой базы запросов в течение трех-четырех месяцев можно признать оптимальным.
Повышенное внимание к разделу «Сервис»
В условиях существующих ограничений внедрено несколько новых разделов и полностью обновлен и уникализирован контент, что позволило увеличить трафик при незначительных затратах.
Результаты работы
По результатам SEO-продвижения в течение одного года удалось добиться следующих результатов:
Ссылочный профиль.
Произведен отказ от выраженных SEO-ссылок вместе с добавлением органических ссылок. Ссылочный профиль увеличен незначительно, чтобы исключить применение к сайту фильтров поисковых систем, особенно с учетом первоначально недостаточного качества существующей ссылочной массы.
За счет удаления части ссылок заметно снижение их количества.
Прирост ИКС
Удалось поднять ИКС до отметки 230 пунктов, что позволяет занимать второе место среди всех дилеров, представленных в регионе. Ранее индекс находился на нулевом уровне.
Трехкратный прирост посещаемости
Количество посещений увеличилось в 3 раза, исключение составил только период локдауна в стране весной 2020-го года, когда авторынок находился в стадии «сна».
Увеличение видимости в поисковиках
Общее число запросов, по которым проведено обновление на август 2020-го года превысило четыре сотни.
Кейс по теме
Читайте также
ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-САЙТА
Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее - Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, размещенной на сайте в сети Интернет по адресу: https://tandemdigital.ru (далее - Сайт), которую посетители сайта (далее – Пользователь) могут получить во время использования Сайта, его сервисов, программ и продуктов. Использование сервисов Сайта означает безоговорочное согласие Пользователя с настоящей Политикой и указанными в ней условиями обработки его персональной информации; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования сервисов.
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. В рамках настоящей Политики под персональной информацией Пользователя понимаются:
1.1.1. Персональная информация, которую Пользователь предоставляет о себе самостоятельно при регистрации (создании учетной записи) или в процессе использования Сервисов, включая персональные данные Пользователя. Обязательная для предоставления Сервисов информация помечена специальным образом. Иная информация предоставляется Пользователем на его усмотрение.
1.1.2. Данные, которые автоматически передаются сервисам Сайта в процессе их использования с помощью установленного на устройстве Пользователя программного обеспечения, в том числе IP-адрес, данные файлов cookie, информация о браузере Пользователя (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к сервисам), технические характеристики оборудования и программного обеспечения, используемых Пользователем, дата и время доступа к сервисам, адреса запрашиваемых страниц и иная подобная информация.
1.1.3. Иная информация о Пользователе, обработка которой предусмотрена Соглашением об использовании Сайта.
1.1.4. Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к Сайту https://tandemdigital.ru. Сайт https://tandemdigital.ru не контролирует и не несет ответственности за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайте https://tandemdigital.ru.
2. ЦЕЛИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
2.1. Сайт собирает и хранит только ту персональную информацию, которая необходима для предоставления сервисов или исполнения соглашений и договоров с Пользователем, за исключением случаев, когда законодательством предусмотрено обязательное хранение персональной информации в течение определенного законом срока.
2.2. Персональную информацию Пользователя Сайт обрабатывает в следующих целях:
2.2.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на Сайте, для Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
2.2.2. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработку запросов и заявок от Пользователя.
2.2.3. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.
2.2.4. Уведомления Пользователя Сайта о принятой заявке на получение рекламного предложения.
2.2.5. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.
3. УСЛОВИЯ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ЕЕ ПЕРЕДАЧИ ТРЕТЬИМ ЛИЦАМ
3.1. Сайт хранит персональную информацию Пользователей в соответствии с внутренними регламентами конкретных сервисов.
3.2. В отношении персональной информации Пользователя сохраняется ее конфиденциальность, кроме случаев добровольного предоставления Пользователем информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц.
3.3. Сайт вправе передать персональную информацию Пользователя третьим лицам в следующих случаях:
3.3.1. Пользователь выразил согласие на такие действия.
3.3.2. Передача необходима для использования Пользователем определенного сервиса либо для исполнения определенного соглашения или договора с Пользователем.
3.3.4. Передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры.
3.4. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств. Обработка персональных данных Пользователей осуществляется в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 N 152-ФЗ "О персональных данных".
3.5. При утрате или разглашении персональных данных Администрация Сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.
3.6. Администрация Сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.
3.7. Администрация Сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.
4. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН
4.1. Пользователь обязан:
4.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.
4.1.2. Обновлять, дополнять предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.
4.2. Администрация Сайта обязана:
4.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в настоящей Политике конфиденциальности.
4.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне.
4.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемому для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.
4.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.
5. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН
5.1. Администрация Сайта, не исполнившая свои обязательства, несет ответственность за реальный ущерб, понесённый Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации.
5.2. В случае утраты или разглашения конфиденциальной информации Администрация Сайта не несет ответственности, если данная конфиденциальная информация:
5.2.1. Стала публичным достоянием до ее утраты или разглашения.
5.2.2. Была получена от третьей стороны до момента ее получения Администрацией Сайта.
5.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.
6. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ
6.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем Сайта и Администрацией Сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).
6.2. Получатель претензии в течение 30 (тридцати) календарных дней со дня получения претензии письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.
6.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в суд в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
6.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией Сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.
7. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ
7.1. Администрация Сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.
7.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.
7.3. Все предложения или вопросы по настоящей Политике конфиденциальности следует сообщать на электронную почту: info@digitaladv.ru.
7.4. Действующая Политика конфиденциальности размещена на странице по адресу: https://tandemdigital.ru.
7.5. Настоящая Политика конфиденциальности является неотъемлемой частью Соглашения об использовании Сайта, размещённого на странице по адресу: https://tandemdigital.ru