Эффективная SEO-оптимизация для автосалона KIA Motors

В современных условиях дилеры на авторынке практически не пользуются потенциалом поискового продвижения. Причины этого кроются в недостатке необходимой информации на начальном этапе реализации проекта и отсутствием в большинстве случаев необходимых навыков проведения SEO-оптимизации. Как результат, данным инструментом пользуются лишь единицы участников рынка.

Решением данной проблемы в интересах санкт-петербургского дилера KIA Motors занялись специалисты агентства Tandem Group, сумевшие в течение одного года втрое нарастить посещаемость сайта.

В рамках предоставления услуги специалистам пришлось столкнуться с рядом ограничений, характерных для импортера, среди которых:

• существование уже готового набора блоков и невозможность добавления к ним новых разделов;
• добавление страниц допускается только в некоторых из разделов и в ограниченном количестве;
• отсутствие возможности добавления на сайт новых разделов или изменения дизайнерского оформления;
• административная панель предоставляет минимум возможностей для внесения правок, изменение кода невозможно.

С учетом существующих ограничений, основная цель перед специалистами Tandem Group стояла в продвижении сайта в поисковиках, как по продаже авто, так и проведению сервисного обслуживания.

Реализация проекта

Аудит

Первым шагом в рамках реализации проекта стала оценка сайта, позволившая выявить очень низкий трафик и отсутствие сайта на первых позициях поисковой выдачи.

В 2019-м году ежемесячное количество переходов составляло около 1,2 тысячи без наличия какой-либо динамики.

Показатели видимости в середине 2019-го года находились на нулевых значениях.

Вместе с ограничениями, характерными для всех автодилеров, специалистам пришлось столкнуться и с недостатками оптимизации:

• ссылочный профиль низкокачественный, с превалированием SEO-ссылок. В результате сайт воспринимается пессимистически, возникают риски применения фильтров;
• использование переноса базовой оптимизации с предыдущей версии сайта привело к возникновению неактуальности многих из существующих правок;
• часть отсылок в технических файлах предусматривал переход пользователей на старую версию домена.

Первый этап. Проведение базовой оптимизации

В процессе анализа были определены разделы сайта, совершенствование которых способно обеспечить приток трафика, например, «Сервис» и «Новости». При невозможности кардинальных изменений, было проведено сразу несколько доработок для привлечения трафика:

• в модельных страницах появился уникальный текстовый контент, обеспечивший рост индивидуальности материалов на фоне конкурентов;
• проведена оптимизация robots.txt – блокирована индексация существующих на сайте технических страниц;
• исправление ошибок, выявленных при оформлении мета-тегов. Общее число новых мета-тегов превысило 500, изменяемых с частотой в три-четыре месяца вместе со списком запросов;
• любые трансформации в модельном ряде сопровождаются генерацией обновленного файла sitemap.xml;
• убрано несколько выявленных ошибок технического характера, например, устранены ссылки на страницу 404, заимствованные с других ресурсов картинки в новостном разделе, внедрены ссылки с отсылкой на конечный URL, проведен
• переход на единую стилистику верстки.

Второй этап. Точечные доработки

Следующим этапом стало проведение точечных доработок сервиса, включавшее в себя:

• оптимизирована внутренняя перелинковка, появились блоки перелинковки с переходом на страницы с описанием конкретных моделей авто. Внедрены ссылки на модели авто KIA и предоставляемые сервисные услуги.
• ликвидированы ссылки, обеспечивающие переход на сторонние сервисы, уже не существующие в настоящее время (ошибка 404).
• увеличена ссылочная масса по результатам оценки ссылочных профилей конкурирующих дилеров. Повышены ее качественные характеристики.
• проведена покупка вечных ссылок для размещения тематических материалов на трастовых площадках.
• на сторонних ресурсах проведена замена всех ссылок на новый домен, для чего потребовался поиск ресурсов, на которых идет упоминание старого домена дилера.
• специалистам дилера предоставлены рекомендации по смене устаревших ссылок на профили в наиболее известных автомобильных платформах.
• проведена генерация новых ссылок для SEO-анализаторов, предусматривающих размещение прямых органических ссылок.
• продолжается проведение работы по оптимизации закупленных ссылок по причине недостаточной активности откликов со стороны доноров.

Изменения семантического ядра

Для семантического ядра предусматривается проведение трех-четырех обновлений в течение года, с выполнением следующих работ:

• ликвидация любых запросов с частотностью от 10 и ниже;
• обязательная замена удаленных запросов новыми, актуальными;
• упор на приоритетность частоты, даже для запросов из ТОП выдачи.

Подбор новой базы запросов в течение трех-четырех месяцев можно признать оптимальным.

Повышенное внимание к разделу «Сервис»

В условиях существующих ограничений внедрено несколько новых разделов и полностью обновлен и уникализирован контент, что позволило увеличить трафик при незначительных затратах.

Результаты работы

По результатам SEO-продвижения в течение одного года удалось добиться следующих результатов:

Ссылочный профиль.

Произведен отказ от выраженных SEO-ссылок вместе с добавлением органических ссылок. Ссылочный профиль увеличен незначительно, чтобы исключить применение к сайту фильтров поисковых систем, особенно с учетом первоначально недостаточного качества существующей ссылочной массы.

За счет удаления части ссылок заметно снижение их количества.

Прирост ИКС

Удалось поднять ИКС до отметки 230 пунктов, что позволяет занимать второе место среди всех дилеров, представленных в регионе. Ранее индекс находился на нулевом уровне.

Трехкратный прирост посещаемости

Количество посещений увеличилось в 3 раза, исключение составил только период локдауна в стране весной 2020-го года, когда авторынок находился в стадии «сна».

Увеличение видимости в поисковиках

Общее число запросов, по которым проведено обновление на август 2020-го года превысило четыре сотни.