В России дорожает performance-реклама

— Cтатьи — новости рынка — В России дорожает performance-реклама

По данным первых трех месяцев текущего года на фоне предыдущего квартала на российском рынке на 8% увеличились цены на закупаемый трафик. Целевые действия за аналогичный период стали дороже на 14%. Соответствующие данные были обнародованы специалистами агентства E-Promo по результатам одного из своих исследований.

В общей сложности в компании провели оценку не меньше 50 тысяч кампаний, охватывающих четыре направления деятельности: электронная коммерция, фармацевтика, рынок недвижимости, финансовые услуги.

Одним из факторов медиаинфляции специалисты называют масштабные распродажи, устраиваемые на крупнейших электронных площадках. Показатели целевого действия пользователей стали дороже за три месяца на 19%. В свою очередь цена одного клика за рассматриваемый период практически не изменилась (+0,39%).

Для фармацевтики цена клика стала меньше на 3,89%, но целевые действия подорожали за этот же период на треть. В сегменте недвижимости привлекать клиентов стало дешевле, в среднем на 10-15%. Причины этого кроются в повышении требований к заемщикам по ипотеке и проведением в стране частичной мобилизации. Финансовый рынок традиционно опирается на фактор сезонности и решения Центробанка РФ. Свою роль играют и нюансы составления корпоративных маркетинговых бюджетов.

Изображение от rawpixel.com на Freepik

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 17.05.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›
х3,15
настолько вырос оборот магазина
в 5,86
раз увеличили объем продаж
100
товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами
Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›
х1,8
настолько вырос объем продаж
в 2,94
раза выросла выручка магазина
в 2 раза
ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней
Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›
на 44%
увеличились продажи год к году
ТОП-10
бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише
х5,8
во столько раз вырос оборот магазина
На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›
2
Разработали дашборд за 2 недели
2
Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов
2
Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза
Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›
с 0 до 230
Рост ИКС
18%
ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)
x3
посещаемость за 15 месяцев
Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Читайте также

новости рынка

У “Тинькофф” появился новый сервис с отзывами

Банк “Тинькофф” в интересах собственных клиентов запустил сервис “Тинькофф отзывы”. Его главная особенность заключается в публикации только верифицированных клиентов. Гражданам платформа доступна в обычном банковском приложении, а представители бизнеса могут получить доступ к нему через “Тинькофф бизнес”.

25.09.2023

новости рынка

Яндекс назвал принципы ранжирования в Маркете

Представители компании “Яндекс” официально раскрыли данные об алгоритмах ранжирования товаров, используемых на платформе “Яндекс.Маркет”. Наибольшую значимость имеет точность описания предлагаемого продукта. Ее вес составляет 27,5% от общего влияния на итоговое место в поисковой выдаче. Еще 25,5% дает анализ персональной истории пользовательской активности на маркетплейсе, совершенных покупок, просмотренных товаров.

11.09.2023

новости рынка

Яндекс представил новую YandexGPT 2

Отечественная нейросеть YandexGPT получила новое исполнение. Обновленный продукт от разработчиков российской IT-компании обладает существенно расширенными возможностями на фоне предыдущей версии. Например, пересказ текстов и их анализ улучшились на 68%, генерация идей стала эффективней на 66%, а генерация объявлений стала лучше сразу на 69%.

07.09.2023

новости рынка

VK теперь предлагает рекламу в пунктах выдачи СДЭК

Группа VK запустила новое предложение для представителей бизнеса. Теперь их реклама в видеоформате может демонстрироваться в пунктах выдачи сети СДЭК. Предлагаемый инструмент предусматривает использование локального таргетинга, когда ролики продавца будут демонстрироваться на экранах в пунктах, удаленных не более, чем на три километра. При этом рекламодатели получат возможность самостоятельно проводить настройки параметров рекламы в пределах зоны выдачи.

07.09.2023

новости рынка

“VK Видео” стал общедоступным

Группа VK завершила тестирование приложения VK Видео и сделало его доступным для всех пользователей. С целью привлечь дополнительное внимание аудитории компания организовала рекламную кампанию с медийными личностями, продвигают приложение юмористы Антон Шастун и Нурлан Сабуров, ведущая и блогер Настя Ивлеева и другие. Пользователям доступен большой выбор видео по разделам каталога, включая шоу, стримы, контент от блогеров, кинофильмы, сериалы. Доступен программный продукт, как в RuStore, так и основных торговых площадках App Store, Google Play. Установить его можно и владельцам Smart TV на свои устройства.

04.09.2023

новости рынка

VK предлагает новые возможности маркировки рекламы

Крупнейшая отечественная соцсеть “ВКонтакте” предложила возможность маркировать рекламу, размещаемую в видеоматериалах, клипах, stories и текстовых постах. Пока данная функция проходит этап тестирования.

01.09.2023

новости рынка

Блогеры активно осваивают “Одноклассники”

В течение последнего года общее количество блогеров, активно работающих на платформе “Одноклассники” увеличилось в 11 раз, что стало абсолютным рекордом. По прогнозам специалистов соцсети до конца декабря текущего года их число вырастет еще на 2 тысячи авторов.

01.09.2023

новости рынка

Отечественные производители полностью заместили IKEA

Около года потребовалось российских мебельным компаниям, чтобы освоить долю рынка, принадлежавшую ранее IKEA. Соответствующие данные были представлены специалистами Ассоциации предприятий мебельной промышленности. В 2021 году европейский производитель в сегменте мебели имел выручку около 50 миллиардов рублей, контролируя 5–6% рынка.

30.08.2023

новости рынка

Российский рынок рекламы демонстрирует стремительный рост

В России рынок рекламы в течение первого полугодия продемонстрировал рост на 27% с сохранением положительного тренда до конца декабря. При этом второй квартал оказался наиболее успешным, в зависимости от оценок прирост составлял от 47,5% до 52%, достигнув емкости в 175–180 миллиардов рублей. Объем рынка за шесть месяцев оценивается в 315 миллиардов рублей, деление по сегментам при этом в статистике отсутствует. В ассоциации коммуникационных агентств признали низкую точность своих расчетных алгоритмов и решили отказаться от сегментирования данных еще в 2022 году. Известно только то, что положительные результаты демонстрирует большинство сегментов.

30.08.2023

новости рынка

Fashion-бренды делают выбор в пользу соцсетей

Компания “Яндекс” совместно с Fashion Factory School провела исследование на тему основных каналов продвижения в России для брендов в сфере fashion-индустрии. При организации продаж в сегменте e-commerce большая часть брендов отдает предпочтение соцсетям, этот канал использует в общей сложности 74% участников рынка. Далее с минимальными отрывами друг от друга следуют фирменные магазины и маркетплейсы, их отметили представители 59% и 58% компаний соответственно.

30.08.2023

новости рынка

Россияне стали чаще откладывать деньги

По данным статистики все большее количество россиян стремится иметь финансовую подушку безопасности или накопить на покупку автомобиля. Подобные данные были получены представителями “Сбербанка” в рамках проведенного исследования. Существенно меньше доля тех, кто откладывает на приобретение жилья (недвижимости) или хочет обновить технику. При этом конкретные цифры не приводятся.

28.08.2023

новости рынка

Каждый четвертый продавец на маркетплейсах тратит на продвижение свыше 50 тысяч рублей

Большая часть продавцов, использующих для торговли крупнейшие отечественные маркетплейсы, имеет ограниченные рекламные бюджеты. Об этом свидетельствуют результаты исследования сервиса Market Papa. Почти половина всех продавцов (46%) ежемесячно тратит на рекламу меньше 20 тысяч рублей. Еще у 11% траты варьируются в пределах 20–50 тысяч рублей, а 7% расходуют до 100 тысяч рублей. Среди тех чьи расходы выше этой суммы, только 20% продавцов. Каждый четвертый (27%) вообще обходится без рекламы.

18.08.2023

новости рынка

VK внедряет искусственный интеллект в работу с объявлениями

На платформе VK Реклама уже в скором времени пользователям может быть доступен новый редактор объявлений, управляемый искусственным интеллектом. В настоящее время разработка находится на стадии тестирования. Система самостоятельно идентифицирует объекты с изображений, проводит их подгонку под различные форматы, включая дорисовку отдельных элементов. Формат предлагаемого объявления зависит от нескольких составляющих, включая цели проведения рекламной кампании, используемые для продвижения площадки, тип самого объекта. Применяется новинка в процессе настройки объявления, при этом минимально допустимое качество подгружаемого изображения должно составлять 600х600 пикселей.

17.08.2023

новости рынка

“ВКонтакте” все чаще используют для бизнеса

По данным на июль текущего года общее число представителей бизнеса, использующих “ВКонтакте” в качестве платформы для бизнеса, за последние 12 месяцев увеличилось на 25%. При этом прирост общего числа постов, размещенных в ленте, составил 36%. Прирост интенсивности взаимодействия целевой аудитории с бизнесом, включая просмотр товарных карточек, обращение к представителям продавца, оформление покупки, составил 22%.

15.08.2023

новости рынка

Нейросеть от “Яндекс” научилась анализировать отзывы

Российская компания “Яндекс” внедрила дополнительный функционал в собственный сервис YandexGPT. Теперь нейросеть способна проводить анализ покупательских отзывов о товарах, выделяя их преимущества и недостатки. Воспользоваться новым функционалом можно в поиске и на Яндекс.Маркет.

14.08.2023

новости рынка

Telegram вошел в тройку лидеров по объему трафика

В России в тройке лидеров по объемам трафика произошли изменения, если первые места платформы YouTube и соцсети VK остались без изменений, то в тройку смогла впервые в своей истории войти мессенджер Telegram. Такие данные опубликованы в сети со ссылкой на аналитику “Билайн”. Подтвердили их и другие представители большой тройки операторов связи.

11.08.2023

новости рынка

VK и TikTok — лидеры по доле получаемого времени

В России большинство жителей на ежедневной основе пользуются соцсетями и мессенджерами (86%). Больше всего времени они тратят на соцсеть “ВКонтакте”, более двух часов ежедневно (2 часа 9 минут), немногим уступают ей TikTok (2 часа 5 минут) и Telegram (2 часа 3 минуты). Среднее же время препровождения в социальных медиа в России составляет около 4,5 часов ежедневно.

10.08.2023

новости рынка

Блогерскую деятельность хотят отнести к экономической

В России деятельность блогеров уже в скором времени может быть отнесена к категории экономической. Такого мнения, в частности, придерживаются в Минцифры и Минэкономразвития, а инициатива сформирована в Госдуме.

10.08.2023

новости рынка

Совмещение маркетплейсов — основной тренд российских продавцов

По данным аналитики подавляющее большинство продавцов на маркетплейсах из числа представителей малого/среднего бизнеса пользуется не менее чем тремя платформами одновременно. Так действует 92% всех селлеров. Большая их часть (81%) для увеличения продаж применяет рекламные инструменты, предлагаемые своим клиентам маркетплейсами. Что касается таргетинга, то данная форма продвижения продукции используется каждым третьим представителем бизнеса.

09.08.2023

новости рынка

Рекламодателям Looky открыли возможности размещения

Отечественная соцсеть Looky, призванная заменить по функционалу Instagram, отчиталась о запуске возможностей монетизации. Партнером выступила компания Go Mobile. По предварительным расчетам объем предоставляемой ежегодно рекламы будет составлять до 100 миллионов рублей.

08.08.2023

Возврат к списку