Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Столичные застройщики активнее вкладываются в рекламу
По итогам первой половины текущего года столичные застройщики на 50% нарастили свои рекламные бюджеты, а в регионах прирост составил 100%. Такие данные получены специалистами агентства Kokoc Group по результатам проведенного исследования.
Эксперты определили существенный рост конкуренции в сегменте первичного жилья и общее повышение стоимости обращений. Драйверами такой ситуации являются новые инструменты для продвижения, существующие на площадках.
По данным аналитических исследований застройщики распределяют свои рекламные бюджеты в Москве и иных крупнейших городах следующим образом: около 40% средств приходится на сервис «Циан», еще половина в равных долях распределена между сервисами «Яндекс» и «Авито». На долю остальных площадок приходится всего 10% расходуемых на рекламу средств.
В регионах доли «Циан» и «Авито» примерно равно, по 35%. На рекламу в «Яндекс» приходится еще 20%. При этом эксперты указывают на соответствие данных параметров только для первичной недвижимости. На вторичном рынке распределение бюджетов происходит уже совершенно иным образом. Аналогичным образом и в сегменте коммерческой недвижимости данные будут иными.
Аналитики агентства Profitator отмечают, в среднем доля обращений (звонков), заканчивающихся покупкой, составляет около 5% или несколько меньше. При этом для продавцов, опирающихся на агрессивные маркетинговые стратегии, доля обращений, завершающихся реальной покупкой, находится на уровне в 2%.
В свою очередь размер CPL находится в зависимости от категории реализуемого жилья и платформы, на которой размещается реклама. Например, в сегменте «комфорт», наиболее массовом на первичном рынке, для «Циан» расходы составляют около 30 тысяч рублей, в то время как на других площадках-лидерах около 15-20 тысяч. Для небольших площадок CPL составляет 5-10 тысяч рублей.
В свою очередь в сегменте «бизнес» параметр CPL для сервиса «Циан» составляет в пределах 50-80 тысяч рублей. При этом эксперты отмечают тенденцию на постепенное падение показателей конверсии с распространяемой рекламы в течение 2023-го года. Сегодня максимум 2% всех звонивших застройщику реально совершает покупку квартиры.
Изображение от rawpixel.com на Freepik
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.