Столичные застройщики активнее вкладываются в рекламу

— Cтатьи — новости рынка — Столичные застройщики активнее вкладываются в рекламу

По итогам первой половины текущего года столичные застройщики на 50% нарастили свои рекламные бюджеты, а в регионах прирост составил 100%. Такие данные получены специалистами агентства Kokoc Group по результатам проведенного исследования.

Эксперты определили существенный рост конкуренции в сегменте первичного жилья и общее повышение стоимости обращений. Драйверами такой ситуации являются новые инструменты для продвижения, существующие на площадках.

По данным аналитических исследований застройщики распределяют свои рекламные бюджеты в Москве и иных крупнейших городах следующим образом: около 40% средств приходится на сервис «Циан», еще половина в равных долях распределена между сервисами «Яндекс» и «Авито». На долю остальных площадок приходится всего 10% расходуемых на рекламу средств.

В регионах доли «Циан» и «Авито» примерно равно, по 35%. На рекламу в «Яндекс» приходится еще 20%. При этом эксперты указывают на соответствие данных параметров только для первичной недвижимости. На вторичном рынке распределение бюджетов происходит уже совершенно иным образом. Аналогичным образом и в сегменте коммерческой недвижимости данные будут иными.

Аналитики агентства Profitator отмечают, в среднем доля обращений (звонков), заканчивающихся покупкой, составляет около 5% или несколько меньше. При этом для продавцов, опирающихся на агрессивные маркетинговые стратегии, доля обращений, завершающихся реальной покупкой, находится на уровне в 2%.

В свою очередь размер CPL находится в зависимости от категории реализуемого жилья и платформы, на которой размещается реклама. Например, в сегменте «комфорт», наиболее массовом на первичном рынке, для «Циан» расходы составляют около 30 тысяч рублей, в то время как на других площадках-лидерах около 15-20 тысяч. Для небольших площадок CPL составляет 5-10 тысяч рублей.

В свою очередь в сегменте «бизнес» параметр CPL для сервиса «Циан» составляет в пределах 50-80 тысяч рублей. При этом эксперты отмечают тенденцию на постепенное падение показателей конверсии с распространяемой рекламы в течение 2023-го года. Сегодня максимум 2% всех звонивших застройщику реально совершает покупку квартиры.

Изображение от rawpixel.com на Freepik

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 30.06.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Столичные застройщики активнее вкладываются в рекламу

Кейс по теме

Читайте также