Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Рост рекламных инвестиций, лидеры ретейл-медиа и спрос на естественность: итоги года от Group4Media
Group4Media обнародовала подробный отчет, анализирующий изменения в медиаландшафте и выявляющий ключевые тенденции в различных медиаканалах.
ТВ
Телевидение в современном медиапейзаже претерпевает значительные изменения. По данным Mediascope, в 2023 году наблюдается снижение телесмотрения на 9% по сравнению с предыдущим годом, особенно заметное среди молодежи и людей до 54 лет. Тем не менее, некоторые телеканалы, такие как РЕН-ТВ, ТВЦ, ТНТ и «Соловьев Live», смогли не только удержать, но и даже увеличить количество своих зрителей.
В сфере рекламы «Сбер» продолжает доминировать по объему размещенной рекламы на телевидении (TVR), в то время как «Яндекс» и Ozon занимают второе и третье места соответственно. Примечательно, что наблюдается нарастающий тренд продвижения собственных торговых марок (СТМ) через телевизионные каналы. Аналитики предполагают, что этот рост сохранится и в 2024 году, что может свидетельствовать о переходе рекламных стратегий к более разнообразным и инновационным подходам. Выход на рынок новых брендов и активизация конкурентной борьбы также могут оказать влияние на развитие телевидения как рекламной платформы.
Наружная реклама
Сегмент наружной рекламы демонстрирует устойчивый рост и положительную динамику. В 2023 году количество рекламных материалов на улицах увеличилось на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом наблюдается заметный рост доли цифровой наружной рекламы, которая увеличилась на 5 процентных пунктов.
Наиболее активными игроками в сфере наружной рекламы стали компании «Сбер», «Яндекс» и Ozon, которые возглавили рейтинги по рекламным бюджетам. В категории лидеров также выделяются секторы розничной торговли и недвижимости, которые занимают ведущие позиции в использовании наружной рекламы для привлечения клиентов. Этот тренд подтверждает растущий интерес к эффективным рекламным стратегиям на фоне изменений в потребительских предпочтениях и технологических новаций.
Digital
Цифровая реклама продолжает стремительно развиваться. В первый, второй и третий кварталы 2023 года рекламодатели вложили свыше 400 миллиардов рублей в диджитал-рекламу, согласно данным ЕРИР. Ключевыми секторами среди рекламодателей остаются ритейл и услуги связи с информацией.
В то же время меняются и пользовательские привычки. Все больше пользователей переходят на мессенджеры, в то время как время, проведенное в социальных сетях, уменьшается. Наблюдается также увеличенный интерес к видеоконтенту, и использование нейросетей для создания изображений и текстов становится все более популярным. Эти тенденции подчеркивают важность адаптации маркетинговых стратегий к меняющимся предпочтениям аудитории.
Ретейл-медиа
Ретейл-медиа продолжает уверенно завоевывать рынок медиа, занимая всё более значимые позиции в сегодняшнем медиапейзаже. В числе основных игроков, активно инвестировавших в эту сферу во втором, третьем и четвёртом кварталах 2023 года, оказались такие бренды, как L'Oréal, Unilever, а также Mia Cara на платформе Wildberries. Не остаются в стороне и компании Kabrita, «Магистраль», Rendez-Vous, Nutrilon, Dr. Koffer на Ozon, а также «Еаптека», Lego, Sokolov и Karcher на платформе «Мегамаркет». Эта динамика свидетельствует о растущем интересе к рекламе в среде розничной торговли и её потенциале для эффективного взаимодействия с потребителями. В будущем можно ожидать дальнейшего увеличения объемов инвестиций и расширения списка участников этого сектора.
Инфлюенс-маркетинг
Инфлюенс-маркетинг остается важным инструментом воздействия на потребителей. Ключевыми трендами здесь являются кроссплатформенный контент, спорт, эстетика натуральности, тщательный отбор инфлюенсеров и прозрачность.
Потребитель 2024
Согласно исследованию, проведенному Group4Media, потребители позитивно реагируют на изменения в ассортименте и названиях брендов. Более половины опрошенных чувствуют себя уверенно или скорее уверенно в будущем, а удовлетворенность жизнью среди россиян растет.
Дополнительные данные
OMD OM Group сообщила о 23%-ном росте рекламного рынка в 2023 г., достигнув 702 млрд руб. Телевидение лидирует по инвестициям среди офлайн-каналов, в то время как рекламодатели вкладывают в перформанс-инструменты в онлайне.
Выводы Group4Media:
- Рост рекламных поверхностей в наружной рекламе указывает на сохраняющийся интерес рекламодателей к этому формату.
- Лидерство ретейл-медиа подчеркивает ее растущую значимость в медиаландшафте.
- Спрос на естественность контента отражает желание пользователей видеть ненавязчивую рекламу и ценить аутентичный контент.
Ожидания на 2024 год:
- Прогнозируется рост рекламных инвестиций во всех медиаканалах.
- Ретейл-медиа будет укреплять свои позиции и привлекать все больше рекламодателей.
- Вклад в инфлюенс-маркетинг будет расти, а подходы к его организации будут развиваться.
- Нейросети будут играть все большую роль в маркетинге и рекламе.
Важно отметить, что данные Group4Media основаны на анализе различных источников и имеют определенные ограничения. Тем не менее, они дают ценные инсайты для планирования рекламных кампаний в 2024 году и позволяют маркетологам и специалистам по рекламе принимать обоснованные решения на основе данных.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
18 марта в 11:00 МСК Тандем Групп совместно с Яндекс проведет практический онлайн-вебинар, на тему «Топ-5 мест, где дилер теряет конверсии в контекстной рекламе»
На вебинаре вы узнаете:
- в каких точках воронки автодилеры чаще всего теряют конверсии;
- какие инструменты Яндекса помогают увеличивать количество заявок при контроле цены одной заявки (CPL);
- как использовать данные и аналитику, чтобы видеть реальные «дыры» в воронке и закрывать их;
Регистрируйтесь, чтобы найти способ увеличить конверсии
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.