Реклама в подкастах находит своего потребителя

— Cтатьи — новости рынка — Реклама в подкастах находит своего потребителя

Специалисты агентства Tiburon Research по заказу «Газпром-медиа» провели исследование актуальности проведения рекламных кампаний с использованием подкастов. Статистика показывает, около 72% всех слушателей обращают внимание на такую рекламу. Наибольшую эффективность имеет упоминание разнообразных брендов со стороны ведущих, название товаров или компаний в трансляциях запоминают две трети участников опроса (66%). Свыше 50% отметили существование спонсорских блоков.

Довольно высокой оказывается и лояльность пользователей к рекламе, большая их часть не указывает на неудобство от встроенной рекламы. Например, почти половина (46%) не видят ничего раздражительного в упоминании ведущими конкретных брендов или представления личного опыта взаимодействия с теми или иными продуктами, причем 42% респондентов с доверием относятся к подобной информации о личном опыте.

Необходимо отметить, подкасты становятся все более популярными среди россиян, в первую очередь в повседневной жизни. При выполнении домашних дел и в дороге их слушают по 57% слушателей, на прогулках используют 39%, а перед отходом ко сну всего на 1% меньше. Каждый третий (34%) сопровождает подкастами занятие любимыми хобби. Важным преимуществом подкастов выступает доверие пользователей к их героям, активно транслирующим собственный опыт владения продукцией того или бренда. В сравнении с подкастами, спонсируемым отдельными брендами, такой формат продвижения обладает большим положительным эффектом.

Привлекательность интерактивной рекламы, предлагающей голосовые сообщения о переходе на страницы соцсетей, отмечают 42% пользователей, причем наибольшую лояльность демонстрирует молодежь. В возрастной группе 16-24 года это 54%, а 25-34 года 46%. Среди людей в возрасте 35-44 года показатель снижается до 37%, а среди представителей 45-55 лет он еще скромнее – 30%.

Большая часть пользователей подкастов для доступа к ним используют мобильнее устройства: смартфоны (77,6%), телефоны (31,3%), планшеты (22,5%), smart-колонки (18.5%). ПК или ноутбук выбирают 37% пользователей. Среди наиболее востребованных для прослушивания платформ – сервисы YouTube и «Яндекс.Музыка». Их доли составляют 68,6% и 61% соответственно.

Причин увеличения популярности в пользовательской среде подкастов несколько:

В первую очередь это повсеместное использование мобильных устройств и удобство доступа к желаемому контенту.
Во-вторых, это удобный формат получения необходимой информации с совмещением дел, например, выполнением работ по дому, в поездках на транспорте и так далее.
В-третьих, широкие возможности. Сегодня внедрение платных подписок, возможностей совершения разовых покупок или оформления аренды обеспечивает разные уровни доступа.
В-четвертых, рост числа стриминговых сервисов. Появляется все большее количество платформ, открывающих доступ к различному развлекательному и познавательному видео.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 08.12.2022

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

Реклама в подкастах находит своего потребителя

Кейс по теме

Читайте также