Продажи наружной рекламы вышли на показатели 2019 года

— Cтатьи — новости рынка — Продажи наружной рекламы вышли на показатели 2019 года

В России по результатам прошлого года рынок наружной рекламы, исключая Москву и Петербург, восстановился до уровня 2019-го года, когда в стране было использовано 94 тысячи поверхностей (+1%).

По итогам 2022-го года наибольшие объемы закупок пришлись на компанию «Яндекс», сменивший победителей 2020-2021 годов Tele2 и «Донстрой» соответственно. В ТОП-10 удалось войти сервису Avito и группе VK. Из первой десятки ожидаемо выпала компания McDonald’s, покинувшая Россию, а также лидер рынка ритейла X5 Retail Group и сеть «М.Видео». По итогам года нарастили вложения в наружную рекламу компании IT-отрасли и ведущие маркетплейсы.

В Москве восстановление идет более медленными темпами, в 2022-м году в городе насчитывалось 26 тысяч поверхностей или на 4% меньше, чем в допандемийном 2019-м году. В Санкт-Петербурге динамика значительно лучше, относительно 2019-го года количество экранов на 15% больше, достигнув 19 тысяч единиц. В среднем по стране в прошлом году прирост составил 2%, для Москвы и Петербурга 1% и 4% соответственно.

Постепенно увеличивается доля цифровых экранов. В Москве они составляют уже 63% затрат рекламодателей (+7% к 2021-му году), а в Санкт-Петербурге 38% (+5%). В крупных городах России этот показатель достиг 35% (+7%). Увеличивается постепенно и объем затрат на наружную рекламу, что объясняется в первую очередь ростом ее стоимости. Операторы отмечают, ранее они работали на пределе рентабельности, поэтому были вынуждены поднять расценки.

Вместе с этим эксперты отмечают отсутствие влияния ухода с рынка иностранных компаний, их довольно быстро смогли заменить другие игроки.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 07.02.2023

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

Продажи наружной рекламы вышли на показатели 2019 года

Кейс по теме

Читайте также