Продажи наружной рекламы вышли на показатели 2019 года

— Cтатьи — новости рынка — Продажи наружной рекламы вышли на показатели 2019 года

В России по результатам прошлого года рынок наружной рекламы, исключая Москву и Петербург, восстановился до уровня 2019-го года, когда в стране было использовано 94 тысячи поверхностей (+1%).

По итогам 2022-го года наибольшие объемы закупок пришлись на компанию «Яндекс», сменивший победителей 2020-2021 годов Tele2 и «Донстрой» соответственно. В ТОП-10 удалось войти сервису Avito и группе VK. Из первой десятки ожидаемо выпала компания McDonald’s, покинувшая Россию, а также лидер рынка ритейла X5 Retail Group и сеть «М.Видео». По итогам года нарастили вложения в наружную рекламу компании IT-отрасли и ведущие маркетплейсы.

В Москве восстановление идет более медленными темпами, в 2022-м году в городе насчитывалось 26 тысяч поверхностей или на 4% меньше, чем в допандемийном 2019-м году. В Санкт-Петербурге динамика значительно лучше, относительно 2019-го года количество экранов на 15% больше, достигнув 19 тысяч единиц. В среднем по стране в прошлом году прирост составил 2%, для Москвы и Петербурга 1% и 4% соответственно.

Постепенно увеличивается доля цифровых экранов. В Москве они составляют уже 63% затрат рекламодателей (+7% к 2021-му году), а в Санкт-Петербурге 38% (+5%). В крупных городах России этот показатель достиг 35% (+7%). Увеличивается постепенно и объем затрат на наружную рекламу, что объясняется в первую очередь ростом ее стоимости. Операторы отмечают, ранее они работали на пределе рентабельности, поэтому были вынуждены поднять расценки.

Вместе с этим эксперты отмечают отсутствие влияния ухода с рынка иностранных компаний, их довольно быстро смогли заменить другие игроки.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 07.02.2023

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Продажи наружной рекламы вышли на показатели 2019 года

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент