Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Подержанные люксовые автомобили набирают популярность среди россиян
Ожидалось, что на этом фоне российские автолюбители обратят своё внимание на отечественный автопром, но этого не случилось. Как это ни парадоксально, за первое полугодие 2020 года вырос спрос на подержанные иностранные автомобили.
С каждым годом сегмент подержанных автомобилей интенсивно развивается. В 2021 году продажа автомобилей премиального сегмента выросла на 56 %, а в этом году — на 22 % по результатам за первое полугодие. Если продажи будут расти и дальше, этот год имеет все шансы обогнать результаты 2021 года. При условии, что средняя цена люксового автомобиля с пробегом до трёх лет составляет 3.5 млн рублей и около 2.2 млн с пробегом до пяти лет, такие показатели впечатляют.
Популярные марки автомобилей
Самые востребованные автомобили — бывшие в пользовании до 7 лет.
Самые популярные марки: Bentley (44 %), Bugatti, Ferrari (6 %), Maserati (19 %), Rolls-Royce (15 %) и Lamborghini (9 %).
За первое полугодие 2022 года было продано более 800 автомобилей этого сегмента.
По данным платформы «Авито Авто», самым дорогим автомобилем за всё время стал Bugatti Veyron 2011 года, цена которого составила 120 млн рублей. Более новые модели — Ferrari SF90 Stradale 2021 года и Rolls Royce Phantom 2022 года выпуска — продавались за 107 млн рублей. Практически новая Ferrari SF90 Stradale 2022 года выпуска стоила 80 млн рублей.
Самые популярные модели:
- Mercedes-Maybach S-Class;
- Bentley GT/ Bentayga/ Flying Spur/ Mulsanne;
- Maserati Levante/ Quattroporte.
Справедливости ради стоит сказать, что отечественные авто представительского класса тоже выставлялись на продажу — например, Aurus Senat 2021 года выставили на продажу за 35 млн рублей.
Причины повышенного спроса
Казалось бы, у россиян произошло серьёзное снижение дохода, а господдержка не распространяется на люксовые авто, за счёт чего же происходит повышение спроса?
Аналитики «Авито Авто» отмечают, что увеличение спроса отмечается с 2020 года, когда пандемия, инфляция и колебания курса валют заставили автолюбителей посмотреть на автомобили премиум-сегмента как на инвестицию.
Ещё один очевидный критерий — большой выбор при доступной цене. По крайней мере, если сравнивать с покупкой машины у дилеров, так как стоимость на вторичном рынке соответствует прошлогодней. Кто-то решил отказаться от дорогостоящего авто по личным финансовым причинам, а кто-то принял решение уехать из страны, поэтому на рынке б/у автомобилей можно найти новые модели с маленьким пробегом, но по приятной цене.
Покупка автомобиля — это инвестиция в то, что всегда будет иметь спрос на рынке. Но всё же введение санкций показало и другую сторону медали, где люксовые автомобили и запчасти к ним попали под запрет ввоза, что фактически делает невозможной эксплуатацию автомобиля.
Рациональность таких крупных вложений в автомобиль нужно оценивать в зависимости от того, насколько долго будут действовать санкции или иные ограничения. И всё же, выбирая между автомобилями другого сегмента, люксовые автомобили превосходят потенциальных конкурентов своей стабильностью. Люксовый сегмент обеспечивает определённый уровень комфорта, от которого не каждый автолюбитель готов отказаться.
Иногда на платформах выставляются на продажу автомобили, которых на самом деле нет в наличии, но продавцы предлагают доставку новых автомобилей через портовые города. Это чревато рисками, кроме того, стоимость такого автомобиля будет значительно превышать стоимость б/у автомобиля.
С увеличением спроса постепенно растёт и стоимость автомобилей, тем более при сохраняющемся дефиците выпуска новых машин. Снижение цен если и будет, то не превысит 10—15 %, о чём заявил директор агентства «Автостат».
Сами автовладельцы энтузиазма аналитиков не разделяют. В АИ «Коммерсантъ» поговорили с владельцем Bentley, который выставляет автомобиль этого сегмента на продажу не впервые. Продавец отмечает, что продажа идёт медленно и плохо, большинство заинтересованных предлагают не покупку, а обмен с доплатой.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
18 марта в 11:00 МСК Тандем Групп совместно с Яндекс проведет практический онлайн-вебинар, на тему «Топ-5 мест, где дилер теряет конверсии в контекстной рекламе»
На вебинаре вы узнаете:
- в каких точках воронки автодилеры чаще всего теряют конверсии;
- какие инструменты Яндекса помогают увеличивать количество заявок при контроле цены одной заявки (CPL);
- как использовать данные и аналитику, чтобы видеть реальные «дыры» в воронке и закрывать их;
Регистрируйтесь, чтобы найти способ увеличить конверсии
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.