OMD OM обновила прогнозы по объемам рынка на 2022-2025 годы

— Cтатьи — новости рынка — OMD OM обновила прогнозы по объемам рынка на 2022-2025 годы

Если события будут развиваться по наихудшему сценарию, то активное восстановление промышленного производства не начнется ранее 2025 года.

Оптимистический план

Составляя базовый сценарий, эксперты отталкивались от незначительной просадки российской экономики в 2023 году, но общий тренд падения станет более пологим, что говорит о замедлении падения. В результате активность рекламодателей вырастет на 5÷8%.

Уже в 2024÷2025 годах начнётся стабильный, поступательный, но неуклонный экономический рост. И уже не позже как к 2025 году нивелирует суммарные утраты 2022 года.

Пессимистический план

При этом стоит ожидать падение российского ВВП на протяжении трех лет к ряду. Это не исключает просадки примерно на 10% в 2023 году рекламного рынка. Динамический тренд в 2024 году будет приближен к нулевой отметке.

И уже в 2025 году динамика активного восстановления российской экономики зафиксируется на уровне 15÷20%.

Отталкиваясь от обоих планов, удалось сохранить их без необходимости внесения изменений на рубеже 447 млрд руб. или 23%. Немаловажно, что применительно к прогнозам падения рынка на 33% в июле, нам удалось несколько улучшить свои оценки по просадкам рынка.

Детальное прогнозирование

Digital. По ожиданиям их специалистов произойдёт падение рекламы в интернет-ресурсах на 28%. Сегодня, ориентируясь на аналитическую отчётность наиболее крупных информационных агентств, сектор держится на плаву благодаря инвестициям СМБ, привлечению новых рекламодателей и государственной поддержке за счёт активного участия специалистов при рекламировании крупных общероссийских и региональных проектов.

Радио. Это единственный из присутствующих на рынке медиа, сумевший достичь позитивной динамики ещё в 2022 году. Толчком для поступательного 4% роста послужило пресловутое участие в нацпроектах.

Наружная реклама. Этому сектору также оказана существенная поддержка со стороны разнообразных национальных проектов. Незначительное снижение составит лишь 1%.

ТВ. Телерекламе предстоит пережить снижение коммерческого инвестирования примерно на 20%.

При прогнозировании специалистами было учтено множество параметров, лидирующие позиции среди которых занимают:

текущее состояние отечественной экономики;
санкционные риски;
потенциальная вероятность старта уже в 2023 году планетарного кризиса, как следствие энергокризиса и инфляционных последствий.

Весьма вероятны 2 сценария дальнейшего движения рекламного рынка.

Более ранние прогнозы

Okkam (бывш. dentsu) планировали просадку на 17,8% в 2022 году, а в 2023 –рост на 2,6% либо падение на 9÷12%.

RoRe («Родная Речь») говорили о падении от 15% до 24% в 2022 году. В 2023 ожидали рост 6÷21%.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 22.09.2022

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

OMD OM обновила прогнозы по объемам рынка на 2022-2025 годы

Оптимистический план

Пессимистический план

Детальное прогнозирование

Более ранние прогнозы

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент