Объем интернет-рекламы снизился на 34% в январе–июне

— Cтатьи — новости рынка — Объем интернет-рекламы снизился на 34% в январе–июне

Как показали исследования OMD OM Group во втором квартале текущего года, произошёл резкий обвал рекламного рынка. Показатели на территории России снизились на 45 %. В целом же за первое полугодие снижение произошло на 29 %. За первое полугодие самое большое падение коснулось интернет-рекламы. Рынок провалился на 34 %. В объявления в прессе стали вкладывать на 29 % меньше. Затраты и на другие виды рекламы сократились. Однако там показатель не достиг 20 %. Так, на наружную рекламу теперь тратят на 18 % меньше, а на телерекламу — на 17 %. Относительно стабильная ситуация наблюдается в рекламе на радио. Там показатели сократились лишь на 3 %.

Рассматривая тенденции отечественного рынка в сфере коммуникаций и медиа, аналитики прогнозируют, что за год вложения сократятся приблизительно на 33 %. Наибольшие проблемы ожидают рекламу в прессе. Вклады туда могут сократиться до 57 %. В сфере интернет-рекламы может наблюдаться падение до 43 %. Затраты на наружную и ТВ-рекламу будут сокращены приблизительно на 24 и 22 % соответственно. Однако следует понимать, что итоговую оценку за второй квартал удастся увидеть лишь в сентябре.

Начиная с 2002 года тенденция вложений в рекламу в сети только увеличивается. До этого момента худший показатель был в 2020 году, когда рост вложений составил лишь 4 %.

Если говорить о факторах, обрушивших рынок, то прежде всего следует обратить внимание на блокировку продуктов, разработанных компанией Meta. Под запретом оказались Facebook и Instagram. Плюс иностранные бренды покинули российский рынок, что тоже принесло множество проблем.

Google и TikTok, отказавшись вводить монетизацию на рекламные продукты, тоже внесли свою лепту в падение спроса. Ведь без монетизации интерес у многих падает. Каждый ищет пути привлечения дохода, в связи с чем и рынок начал сокращаться.

Наружная и радиорекламы показывают сравнительно незначительные падения лишь потому, что иностранные компании практически ими не пользовались. Поэтому их влияние на указанные рынки было минимальным, что их, собственно, и спасло.

Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая запрещена на территории Российской Федерации.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 19.07.2022

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

Объем интернет-рекламы снизился на 34% в январе–июне

Кейс по теме

Читайте также