Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Миллиарды в рекламные баннеры на маркетплейсах
По итогам текущего года рекламодатели вложили в баннерную рекламу только на крупнейших маркетплейсах 21,6 миллиарда рублей. Общее количество рекламодателей при этом превысило 4,7 тысячи клиентов. Такие данные представили представители Digital Budget.
В течение всего года рекламодатели наращивали свои траты, например, сравнение первого и второго кварталов 2024 года дает рост трат на 10%, а в следующем квартале они выросли сразу на треть (+31%).
Свою продукцию при помощи баннерной рекламы продвигали около 5,1 тысячи брендов, из которых 13% представители сегмента «Одежда, обувь». Их затраты при этом составили 21% всех бюджетов на этот вид рекламы. На долю прямой баннерной рекламы товаров из категории «Электроника, бытовая техника» пришлось 12% общих затрат. Размещали рекламу в сегменте 6% от общего числа рекламодателей. В сегменте безалкогольных напитков доля рекламодателей всего 1%, но зато их суммарные траты около 9%.
В целом же на пятерку категорий-лидеров приходится больше 50% доходов от размещения баннерной рекламы крупнейших маркетплейсов. На трех платформах из четырех лидером рейтинга стал сегмент «Одежда, обувь». Для брендов, наиболее активно использующих потенциал баннерной рекламы на российских торговых площадках можно выделить: бренд Seni, предлагающий товары для детей, производители безалкогольных напитков Greenfield и Jardin, поставщик кондитерской продукции FitnesShock и бренд одежды Arive.
Последовательно росло и число рекламодателей в течение года. За второй квартал года их стало больше на 17%, что в первые три месяца, за третий квартал рост составил 21%, а за четвертый сразу 41%. Аналогичным образом увеличивалось и количество продвигаемых брендов по кварталам, на 16%, 18% и 37% во втором, третьем и четвертом квартале соответственно. Таким образом, в последние три месяца года заметен наиболее активный прирост активности в сегменте по всем основным параметрам (прирост трат, рекламодателей, продвигаемых брендов).
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.