Исследование: особенности потребления контента в России

— Cтатьи — новости рынка — Исследование: особенности потребления контента в России

Среди российских читателей электронной прессы только 63% в полном объеме читают тексты большой длины. При этом 70% стремятся вычленить из материала наиболее интересные и важные моменты. Соответствующее исследование было проведено специалистами холдинга Rambler&Co.

Полученные результаты показывают, подавляющее большинство пользователей интернета отдают предпочтение небольшим заметкам и новостям. Доля тех, кто сразу и в полном объеме читает большие тексты, составляет всего 63%.

Постепенно происходит переход от традиционной прессы на бумажном носителе в электронный формат. Например, 69% россиян пользуются исключительно материалами, публикуемыми электронными СМИ, игнорируя печатную прессу. Еще 24% совмещают оба формата, а газеты и журналы офлайн, как единственный источник информации, используют всего 7% россиян.

Предпочтение коротким заметкам отдает 51% респондентов, для сравнения длинные тексты нравятся только 15% читателей. Еще по 12% выделяют мультиплатформенные проекты и карточки с контентом. Меньше всего спросом пользуются репортажи и видео с пересказом текста, их отметили всего 6% и 4% россиян соответственно.

Вместе с этим объемные тексты продолжают сохранять свою актуальность. Две трети читателей при виде увлекательного материала прочтут его в полном объеме сразу, а остальные откладывают прочтение на более поздний срок. Во время рабочего перерыва его прочитает 11% респондентов, еще 9% уделит лонгриду время перед сном, 6% отводят время на чтение во время поездок в транспорте, а по 4% россиян читают на работе или в утренние часы. Среди тех, кто готов потратить время на чтение в выходной, только 3% участников опроса.

На прочтение онлайн новостей 40% респондентов тратит ежедневно значительное время, а их сеансы имеют продолжительность от 15 минут и выше. Каждый четвертый (24%) тратит на знакомство с новостями около 5-10 минут за один раз, практически столько же людей (23%) 10-15 минут, а продолжительность сеанса еще 13% россиян не превышает 5 минут.

Онлайн СМИ рассматриваются сегодня в качестве основных платформ для поиска интересных материалов. Самым популярным путем поиска является использование агрегаторов (40%), на долю соцсетей приходится еще 25% всех поисковых обращений. Самостоятельный поиск на сайтах конкретных изданий практикует 20%, а еще 15% отдают предпочтение обменным сервисам, используя ссылки на сайтах партнеров.

При наличии интересной темы контент начинает читать 71% респондентов, 16% россиян отлеживают публикации конкретных авторов, вызывающих у них интерес. А предпочтение определенному изданию отдают 13% участников проведенного опроса.

Специалисты Rambler&Co провели внушительную работу, опросив в течение недели немногим меньше 270 тысяч пользователей сети Интернет. На долю мужчин из этого объема пришлось 63% респондентов.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 22.03.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Исследование: особенности потребления контента в России

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент