Иностранные соцсети теряют российский рынок

— Cтатьи — новости рынка — Иностранные соцсети теряют российский рынок

За прошедшие полгода американские соцсети Facebook и Instagram, принадлежащие корпорации Meta*, лишились в России значительной части своей пользовательской аудитории. Такие данные проводит компания Forbes Mediascore по результатам собственного исследования.

После начала спецоперации на Украине данные сервисы неоднократно публиковали ложные материалы о ситуации, в частности дискредитирующие действия российских вооруженных сил. Удалять данный контент в руководстве компаний отказались, после чего доступ к ним на территории России был заблокирован.

С момента ограничения доступа, введенного Роскомнадзором, количество пользователей Facebook* упало в 8 раз, а Instagram* — в 4 раза. В своих расчетах авторы исследования брали во внимание только сессии продолжительностью более 5 минут, так как в случае более краткосрочных посещений пользователи сталкиваются с неработающей функциональностью и быстро покидают платформу/приложение.

До начала операции на Украине среди пользователей Instagram* в России числилось около 37,8 миллиона человек. Постепенно это количество начало снижаться: в марте их было 30 миллионов, в апреле вдвое меньше. В июле количество посещений сократилось до 10,6 миллиона, из которых продолжительностью более 5 минут обладали только 5,5 миллиона.

Еще активней падала активность россиян в Facebook*. В феврале аудитория соцсети составляла около 9 миллионов человек, а в июле она снизилась до 1,9 миллиона пользователей, причем продолжительные сессии были всего у 300 тысяч обладателей аккаунтов.

В свою очередь представители объединения «Роскомсвобода» высказали сомнения относительно объективности предоставляемых данных. Они отмечают массовый переход россиян на использование VPN-клиентов, обеспечивающих смену IP-адреса пользователя при присоединении для обхода блокировки. В результате точность подсчетов, проведенных специалистами Forbes Mediascore, вызывает определенные вопросы. В свою очередь авторы исследования указывают на применение алгоритмов, обеспечивающих учет как прямого входа, так и посещения страниц соцсетей при помощи VPN-сервисов.

В победителях Telegram

Если иностранные соцсети столкнулись с оттоком пользователей, то мессенджер Telegram, наоборот, приобрел их. Только в марте ежедневное количество пользователей сервиса выросло почти на 50 %, или 13,1 миллиона человек. В дальнейшем аудитория увеличивалась незначительно, достигнув в июле текущего года 41,5 миллиона человек.

Эксперты отмечают, в Telegram россияне бросились за новостным контентом, в первую очередь освещающим события на Украине. Большое количество каналов, удобство прочтения контента и отсутствие каких-либо блокировок сделали мессенджер очень популярным среди россиян. При этом здесь продолжают функционировать каналы заблокированных в России СМИ, например иноагента «Медуза» с миллионной аудиторией подписчиков.

Почти на 10 %, с 46 до 50 миллионов, выросло количество пользователей «ВКонтакте», причем основной прирост пришелся на март. Аналитики считают, его обеспечил переход на платформу российской соцсети обладателей собственного бизнеса в Instagram*. Вместе с этим рассчитывать на резкий прирост пользователей VK было сложно за счет и без того огромной клиентской базы, охватывающей значительную часть населения страны старше 12 лет.

В свою очередь представители «ВКонтакте» указывают не только на прирост количества клиентов, но и увеличение среднего времени сессии. За шесть месяцев текущего года каждый пользователь соцсети стал проводить в ней на 7 % больше времени.

Аналитики не исключают прироста аудитории пользователей мессенджера Discord, но его представители проигнорировали запросы от Forbes Mediascore. Еще один тренд электронных СМИ — организация рассылки сообщений через e-mail. Такой формат не только обеспечивает обход блокировок, но и позволяет диверсифицировать каналы доведения информации до целевой аудитории.

Еще одно направление — работа с браузером Tor и доменной зоной .onion, позволяющими обходить блокировки за счет предоставления пользователям условий анонимности работы в интернете. Фактически все основные западные СМИ и площадки, заблокированные в России, перебрались в данный сегмент «мировой паутины». Пока они не пользуются большой популярностью, но в случае дальнейшего ужесточения ситуации с работой СМИ не исключен рост числа пользователей браузера Tor.

* Компания Meta (ей принадлежат Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 08.08.2022

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

Иностранные соцсети теряют российский рынок

В победителях Telegram

Кейс по теме

Читайте также