Для большинства россиян цена важнее бренда

— Cтатьи — новости рынка — Для большинства россиян цена важнее бренда

Для россиян цена имеет доминирующее значение над репутацией бренда. Такого мнения придерживаются 64% российских граждан, участвовавших в исследовании NMi Group. Вместе с этим большинство россиян считает, от ведущих брендов требуется не только работа с целью получения прибыли, но и в интересах общества.

Две трети россиян считают важным единство убеждений продавца и покупателей, а также отражение ценностей бренда в рекламе. Столько же респондентов стремятся покупать продукцию тех брендов, чьи ценности им близки. В целом большинство россиян поддерживает социальную ответственность бизнеса, такого мнения придерживается около 75% респондентов. Наиболее важными ценностями при этом выступают защита экологии (87%), помощь людям с ограниченными возможностями (85%), поддержка образовательных проектов и здравоохранения (82%). Почти половина граждан (45%) заявляют о своей вероятной готовности несколько переплатить за товар, но производимый компанией, чьи ценности близки человеку. Абсолютно уверены в такой покупке 11% россиян.

Для двух товаров с одинаковым ценником 43% выберет продукт, созданный в России, каждый четвертый продукции местных производителей (из района его проживания), а 8% предпочтут импортный продукт. География производства не интересна примерно 25% всех покупателей.

Если говорить о рекламе, то почти половина россиян считает допустимым использование различных юмористических решений, например каламбуров (45%). Еще треть (34%) вполне допускает использование различных значимых информационных поводов, а 29% вполне согласны на высмеивание в рекламе различных медийных лиц. Около 27% вполне нормальным видят включать в рекламу политические нотки, а 19% сексуальный подтекст.

При демонстрации основное внимание покупателю уделяют цене продукта или предоставляемой скидке (24%), сам товар или услуга становятся предметом пристального внимания у 21% респондентов, а участники рекламы или продвигаемые ценности подмечают только 13%. Русификацию брендов поддерживает почти половина россиян, причем 21% абсолютно, а 25% скорее положительно воспринимает такие изменения. Вместе с 38% (самая большая часть аудитории) абсолютно равнодушна к тому, на каком алфавите будет написано название бренда.

Свыше 20% наших граждан уверен, в рекламе производители должны отражать реальности современной жизни, а почти половина (44%) считают желательным наличие такого аспекта. Страна, в которой произведен товар, играет большое значение для 20% покупателей, а 43% обращают внимание на этот момент, но не считают его действительно обязательным условием совершения покупки. Абсолютно безразличны к стране происхождения только 15% респондентов.

При этом наибольшее значение для россиян при описании товара играют его качественные характеристики, степень выгоды при совершении покупки и уровень безопасности для владельца.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 12.12.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Для большинства россиян цена важнее бренда

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент