Точечная оптимизация: особенности SEO для автодилеров с закрытой СMS на примере Haval

— Cтатьи — seo — Точечная оптимизация: особенности SEO для автодилеров с закрытой СMS на примере Haval

Многие убеждены, что за короткий срок увеличение поискового трафика почти на половину не представляется возможным. Однако, дилер Haval и агентство Tandem Group готовы доказать обратное.

Специалисты прекрасно понимают, что на продвижение в поисковиках оказывает значительное влияние движок сайта, называемый CMS. Он может относиться к открытому и закрытому типу. Однако, по большей части приходится иметь с открытыми движками, поскольку их количество достаточно велико за счет высокой популярности.

Дело в том, что код движка в любой момент можно изменить, добавив ему функциональности, чем и объясняется такая популярность. Однако, если же говорить по официальных автодилеров, то они используют закрытые движки, а потому определенные изменения, предназначенные для оптимизации, нельзя внести либо же сделать это крайне сложно.

Особенности закрытого движка

Дело в том, что на сайты официальных автодилеров ложится обязательство использовать платформу, которая предоставляется импортером и связана со всеми остальными сайтами производителя автомобиля. Таким образом, информация обо всех событиях в компании происходит автоматически одновременно на всех сайтах. Самостоятельно внести изменения в код сайта не представляется возможным. Так, на сегодняшний день на сайтах дилеров Haval можно назвать следующие ограничения:

Техническая поддержка абсолютно всегда встает на сторону производителя;
Внести изменения в код и структуру не представляется возможным;
Замена структуры заголовков Н1 и Н2 на посадочных страницах не представляется возможным.

Но с другой стороны имеются и открытые возможности:

Генерация карты сайта;
Осуществление работы с файлом формата robots.txt;
На посадочных страницах можно разместить контентные блоки;
Возможно наращивание ссылочной массы и размещение обзорной статьи;
Оптимизация метатег title и description вполне выполнима.

Точечная оптимизация

В первую очередь следует понимать, что нам для дальнейшей работы достался сайт, у которого уже большая часть запросов попала в топ выдачи поисковика. Нам необходимо было произвести филигранную оптимизацию, при этом в обязательном порядке учитывая имеющиеся ограничения и не допустить потери достигнутого результата.

Исходные данные

Даже специалисты иногда настолько сильно гонятся за результативностью, что в итоге "переоптимизируют" сайт. В результате такой работы позиции сайта в поисковике значительно падают и даже могут отойти на вторую страницу выдачи. Мы же поступили иначе:

Еще до начала работы мы сформировали полноценное семантическое ядро, согласовав наиболее значимые направления;
Тщательно проанализировали сайты конкурирующих компаний;
На основе проведенного анализа обновили метатеги моделей автотранспортных средств;
Постепенно ставили ключевые слова плотнее в контенте;
Произвели перелинковку с посадочной страницей каждой отдельно взятой моделей.

Результаты

Кроме всего прочего, мы постепенно увеличивали объем ссылочной массы, при этом использовали только проверенные лично площадки, которые могли похвастаться высоким рейтингом. В результате трафик возрос на целых 40% всего лишь за четыре месяца.

В дальнейшем предстоит работа по приросту запросов в топ-5 выдачи.

Автор:

Андрей Гончаров

Руководитель отдела SEO

Категория: seo

Дата публикации: 17.03.2022

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Точечная оптимизация: особенности SEO для автодилеров с закрытой СMS на примере Haval

Особенности закрытого движка

Точечная оптимизация

Результаты

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент