Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
В Москве застройщики стали больше вкладываться в рекламу на “Яндекс”
По итогам августа текущего года столичные застройщики сразу на 42% увеличили объем финансовых затрат на рекламное продвижение посредством услуг “Яндекс”. Такие цифры приводит платформа Calltouch. По данным статистики информацию об объекте недвижимости от “Яндекс” или отечественных соцсетей “ВКонтакте” с “Одноклассниками” получает каждый второй покупатель (46%). Поисковики являются основным источником информации для 20% клиентов, еще 16% отдают предпочтение классифайдам, а 10% сайтам непосредственно девелоперов.
Поиск через классифайды чаще всего характерен для недорогого жилья, в этом сегменте доли “Циан” и “Авито” составляют 37% и 21% соответственно. Для коммерческой недвижимости структура отличается, здесь на офлайн приходится 37%, еще 20% добавляют классифайды, а реклама обеспечивает приток лишь 18% клиентов.
В регионах наибольшие темпы роста показали вложения в рекламу коммерческих объектов, прирост составил 75%, а для жилья класса “комфорт” 21%. Доля тех, кто выбирает застройщика при покупке жилья категории “бизнес” через рекламу, составляет 64%. Вторым источником информации о жилье выступают классифайды. Для жилья “комфорт” ими пользуется 28% покупателей, для коммерции 20%, а для квартир бюджетного сегмента 15%. При этом в субъектах наиболее популярной площадкой является “Авито”, а не “Циан”. Например, в бюджетном сегменте ее использует 60% обладателей нового жилья.
Эксперты отмечают, рост рекламных бюджетов во многом связан со сокращением числа каналов распространения рекламы, в результате чего стоимость привлечения стала выше. Рекламодатели начали массово переходить на доступные площадки, усиливая конкуренцию между ними. Результатом этого и стал прирост затрат.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.