Российский рынок рекламы демонстрирует стремительный рост

— Cтатьи — новости рынка — Российский рынок рекламы демонстрирует стремительный рост

В России рынок рекламы в течение первого полугодия продемонстрировал рост на 27% с сохранением положительного тренда до конца декабря. При этом второй квартал оказался наиболее успешным, в зависимости от оценок прирост составлял от 47,5% до 52%, достигнув емкости в 175–180 миллиардов рублей. Объем рынка за шесть месяцев оценивается в 315 миллиардов рублей, деление по сегментам при этом в статистике отсутствует. В ассоциации коммуникационных агентств признали низкую точность своих расчетных алгоритмов и решили отказаться от сегментирования данных еще в 2022 году. Известно только то, что положительные результаты демонстрирует большинство сегментов.

Свои данные приводит и компания OMD OM Group. Наибольший рост здесь отмечают в сегменте digital - на 30%, около 20% рост в сегменте TV-, радио- и наружной рекламы, в прессе прирост минимальный, не больше 5%. Общий рост в компании за полгода оценивают в 30% с выходом на емкость рынка около 330 миллиардов рублей.

В Group4Media также выделяют рост по итогам шести месяцев года по всем направлениям, меньше всего изменения произошли в сегменте телевизионной рекламы, а вот рост digital-сегмента 46%. Высокие показатели роста и для сегмента наружной рекламы.

В ГК “Родная речь” с оптимизмом смотрят в будущее российского рекламного рынка. Один из ее ведущих топ-менеджеров Сергей Белоглазов прогнозирует рост на уровне 24–30% при условии сохранения ситуации в экономике. Если не учитывать ретейл-медиа, то показатели прироста будут более скромными, в пределах 18–23%. Более скромные прогнозы роста на оставшуюся часть 2023 года дают в компании NMi Group, здесь ожидают увеличения рынка рекламы в России на 15%. Наибольшую популярность демонстрирует digital-реклама и реклама на TV, далее следуют продвижение посредством наружной рекламы и радиостанций.

Для традиционного интернета также прогнозируют рост, но не столь существенный, основным сдерживающим фактором эксперты называют введение системы штрафов за нарушение закона о маркировке онлайн-рекламы.

Представители рынка отмечают положительную динамику на протяжении первых двух месяцев третьего квартала, но снижение стоимости национальной валюты вместе с иными факторами внешних рисков способны скорректировать в сторону уменьшения бюджета отдельных рекламодателей. В NMi Group по итогам второго и третьего летнего месяца зафиксировали высокий спрос на телевизионную рекламу, а также интерес рекламодателей на проведение ранних сделок, например, уже реализовано свыше 75% всего инвентаря следующего года.

Основными причинами положительной рыночной динамики специалисты OMD OM Group видят в двух факторах: с одной стороны, в сегменте медиа наблюдается инфляция, с другой стороны приростом трат рекламодателей, представляющих сферу IT-индустрии, финансов и ретейла. В компании отмечают, на протяжении июля-декабря на рынке рекламы будет наблюдаться дальнейший рост при отсутствии внешних шоков, но его темпы будут скромнее, чем результаты апреля-июня текущего года. Причины этого во многом связаны с низкой базой начала второго квартала прошлого года.

Для digital-рекламы основным драйвером выступили представители малого предпринимательства, в сегменте оффлайн наибольшую долю роста обеспечили ретейлеры, финансовые компании, компании-застройщики, производители продовольственных товаров. Эксперты считают, тенденции рынка сохранятся, показатели будут соответствовать данным предыдущего квартала 2023 года, но при этом наибольшие показатели роста ожидаются в сегменте телевизионной рекламы.

В группе “Родная речь” среди основных направлений роста российского рынка рекламы также выделяют телевидение, интернет, наружную рекламу. Ретейл-медиа по итогам 2023 года должен показать двукратный рост бюджетов. Глобальным же источником роста называют рост доходов населения, одновременно увеличивших свои траты. В NMi Group среди факторов роста называют инфляцию, появление новых коммуникационных каналов взаимодействия с целевой аудиторией, доступ рекламодателей к новым инструментам российских платформ, освоение новых для себя рынков, включая страны, занимающие дружественную позицию по отношению к России.

Изображение от Freepik

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 30.08.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Российский рынок рекламы демонстрирует стремительный рост

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент