Российский рекламный рынок вырос почти на четверть

— Cтатьи — новости рынка — Российский рекламный рынок вырос почти на четверть

По итогам прошлого года в России емкость рынка рекламы выросла до 702 миллиардов рублей (+23%). Рост отмечен по всем сегментам, за исключением прессы. В сегменте офлайн наиболее активно рекламодатели вкладывают в телевидение, а в сегменте онлайн лидируют инвестиции в перформанс-инструменты. Соответствующую информацию представители представители компании OMD OM Group.

Прогнозы экспертов на 2024 год обещают рост на 18%, что позволит достичь отметки в 831 миллиард рублей. Стоит отметить, что прогнозы Group4Media на прошлый год были более оптимистичными - рост сразу на 45%.

Прирост в TV-сегменте составил 7%, но это не позволяет ему достичь рекордных значений 2021 года. Одной из причин ситуации сокращение объемов просмотра телевизора потенциальной целевой аудиторией. В 2022 году российский рынок покинули многочисленные иностранные рекламодатели, но за счет роста цен на рекламу и увеличения активности ритейлеров в абсолютных цифрах падение оказалось не столь значительным, всего на 10%.

К концу осени 2023 года в сегменте TV тройка крупнейших рекламодателей была представлена «Сбербанком», «Яндексом» и банком «Тинькофф».

В сегменте e-commerce в прошлом году было сформировано 15% суммарной выручки, но при этом вложения в рекламное продвижение сегмента превысили траты на рекламу традиционных ритейлеров. Достаточно сказать, что прирост сегментов составил 30% и 1,5% соответственно. В роли крупнейших ритейлеров в стране укрепились маркетплейсы, а по сегментам торговли в интернете наиболее высокие показатели роста обеспечены для спорттоваров и супермаркетов, на 109% и 103% соответственно.

По итогам 2023 года в России зафиксирован рекордный за предыдущее десятилетие прирост реальных доходов, даже с учетом инфляции в размере 7,7%, пусть при этом существуют существенные различия между регионами. В конце первого квартала 2023 года сберегательные настроения в обществе достигли пика в 62%, в дальнейшем они несколько снизились, тем не менее, в стране значительная часть россиян продолжает настороженно относиться к совершению крупных покупок.

С апреля прошлого года в торговле начался уверенный рост оборотов, не смогли достичь показателей 2021 года только непродовольственные товары, что связано с низкой первоначальной базой. В текущих экономических реалиях покупатели все больше стремятся получить оптимальное соотношение между различными критериями выбора товаров, включая его цену. На фоне 2021 года снизилось число граждан, предпочитающих экономить на одежде, ресторанах, поездках, электронике. Вместе с этим тех, кто отказался от покупки готовой еды или покупает более дешевые бренды, больше чем за два года до этого.

Наибольшим интересом со стороны потребителей пользовалось продовольствие локальных производителей (47%), интерес к продовольствию, выпускаемому под собственными марками составил 29%, а всего на 1% оказался ниже интерес потребителя к новинкам рынка. Самым низким интерес в 12% и 14% был к непродовольственной продукции, реализуемой под собственными торговыми марками и товарам импортного происхождения. Для непродовольственных товаров, поставляемых на рынок локальными производителями интерес составил немногим больше - 15%.

По данным статистики среднестатисческая продолжительность контакта представителей целевой аудитории с медиа ежедневно приближается к 10,3 часа. Наибольшую долю в этом времени занимает интернет, далее следует телевидение, причем на 20 базовых каналов приходится 80% всего времени просмотра. Для сравнения 20 ведущих сайтов в интернете формируют только половину объема трафика. Просмотр телевизора постепенно сокращается, на фоне 2022 года время просмотра TV снизилось на 7,3%.

Среди всех каналов наиболее продолжительным является взаимодействие с YouTube - в среднем 2/3 часа (42 минуты) ежедневно. Далее следуют телеканалы «Россия 1» и «НТВ» с показателями в 32 и 23 минуты соответственно. К концу 2023 года ежедневно в интернете бывали 83% пользователей сети (+4% за год), а среднее время в сети выросло до 83 минут.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 18.01.2024

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Российский рекламный рынок вырос почти на четверть

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент