Представители рынка недвижимости активно тратятся на рекламу в Telegram

— Cтатьи — новости рынка — Представители рынка недвижимости активно тратятся на рекламу в Telegram

Данные сервиса Advisor указывают на расходы представители бизнеса в сфере недвижимости на рекламное продвижение своих продуктов в Telegram в размере 70 миллионов рублей по итогам первого квартала. В общей сложности было размещено порядка 3,7 тысячи интеграций с соответствующей маркировкой, владельцами которых стали 720 компаний.

Из этого объема на продвижение конкретных жилых комплексов было направлено 720 интеграций от почти двухсот компаний на сумму в 13 миллионов рублей. При этом пятерка крупнейших рекламодателей в сегменте обеспечила только 20% всех интеграций и около 19% потраченных денежных средств. Уровень концентрации очень низкий, так как по другим направлениям деятельности первая пятерка обычно контролирует до 70% всей активности и затрат.

Средний месячный бюджет представителей первой пятерки составляет 932 тысячи рублей, но для конкретных ЖК только 190 тысяч рублей. Средний размер трат отдельного рекламодателя для сегмента в целом и рекламного продвижения ЖК составил 55,4 и 26 тысяч рублей соответственно. Причины такой разницы заключаются в превалировании в первом случае крупных игроков, например, коммерческих банков, предлагающих свои ипотечные продукты для приобретения жилья.

Частота размещения интеграций от представителей первой пятерки сегмента «Недвижимость» составляет 14 в месяц, а для ЖК около 9 подобных действий. Также отмечена зависимость стоимости показов и кликов от класса предлагаемых объектов недвижимости. Чем они дороже, тем выше оказывается стоимость рекламы.

Например, цена за 1 тысячу показов для сегмента составляет 2,2 тысячи рублей, но для Upper-сегмента она достигает 2,5 тысяч рублей, в то время как в Low на 800 рублей дешевле. Аналогичным образом стоимость одного клика составляет 56 рублей (для рекламы ЖК 47 рублей), но по сегментам варьируется в диапазоне 44-68 рублей за каждый клик потенциального клиента.

Изменяется в зависимости от класса объекта и размер охвата. В среднем для сегмента он составляет 7,2 тысячи, но в разделе ЖК уменьшается до 5,6 тысячи. В свою очередь разделение по классам более существенное, от 4,9 тысячи для Low-объектов до 15,7 тысячи в категории Upper. Вместе с этим для последнего сегмента уровень вовлеченности оказывается минимальным и составляет всего 22%, средний показатель по сегменту «Недвижимость» составляет 31%, а для Low-сектора и жилых комплексов достигает 43%.
Для каналов топ-уровня цена интеграции составляла в рассматриваемый период 265 тысяч рублей, в то время как среднесегментное значение в 16 раз меньше - 18,5 тысяч рублей. Если в сегментах не выше среднего основными каналами размещения выступают СМИ регионального уровня, то для дорогостоящих объектов это уже каналы инфлюенсеров, тематические СМИ.

В рамках данного исследования специалисты Advisor исследовали интеграции различных направлений, среди которых не только продажа объектов различных классов, но и банковские услуги ипотечного кредитования, управление объектами, коммерческая недвижимость и так далее. При этом в расчет не принимались интеграции, в которых не дается конкретное предложение, а информация ограничивается общими данными о компаниях застройщиках, то есть реклама не содержит призыва к покупке определенного объекта/услуги.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 24.06.2024

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Представители рынка недвижимости активно тратятся на рекламу в Telegram

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент