Подержанные люксовые автомобили набирают популярность среди россиян

— Cтатьи — новости рынка — Подержанные люксовые автомобили набирают популярность среди россиян

Ожидалось, что на этом фоне российские автолюбители обратят своё внимание на отечественный автопром, но этого не случилось. Как это ни парадоксально, за первое полугодие 2020 года вырос спрос на подержанные иностранные автомобили.

С каждым годом сегмент подержанных автомобилей интенсивно развивается. В 2021 году продажа автомобилей премиального сегмента выросла на 56 %, а в этом году — на 22 % по результатам за первое полугодие. Если продажи будут расти и дальше, этот год имеет все шансы обогнать результаты 2021 года. При условии, что средняя цена люксового автомобиля с пробегом до трёх лет составляет 3.5 млн рублей и около 2.2 млн с пробегом до пяти лет, такие показатели впечатляют.

Популярные марки автомобилей

Самые востребованные автомобили — бывшие в пользовании до 7 лет.

Самые популярные марки: Bentley (44 %), Bugatti, Ferrari (6 %), Maserati (19 %), Rolls-Royce (15 %) и Lamborghini (9 %).

За первое полугодие 2022 года было продано более 800 автомобилей этого сегмента.

По данным платформы «Авито Авто», самым дорогим автомобилем за всё время стал Bugatti Veyron 2011 года, цена которого составила 120 млн рублей. Более новые модели — Ferrari SF90 Stradale 2021 года и Rolls Royce Phantom 2022 года выпуска — продавались за 107 млн рублей. Практически новая Ferrari SF90 Stradale 2022 года выпуска стоила 80 млн рублей.

Самые популярные модели:

Mercedes-Maybach S-Class;
Bentley GT/ Bentayga/ Flying Spur/ Mulsanne;
Maserati Levante/ Quattroporte.

Справедливости ради стоит сказать, что отечественные авто представительского класса тоже выставлялись на продажу — например, Aurus Senat 2021 года выставили на продажу за 35 млн рублей.

Причины повышенного спроса

Казалось бы, у россиян произошло серьёзное снижение дохода, а господдержка не распространяется на люксовые авто, за счёт чего же происходит повышение спроса?

Аналитики «Авито Авто» отмечают, что увеличение спроса отмечается с 2020 года, когда пандемия, инфляция и колебания курса валют заставили автолюбителей посмотреть на автомобили премиум-сегмента как на инвестицию.

Ещё один очевидный критерий — большой выбор при доступной цене. По крайней мере, если сравнивать с покупкой машины у дилеров, так как стоимость на вторичном рынке соответствует прошлогодней. Кто-то решил отказаться от дорогостоящего авто по личным финансовым причинам, а кто-то принял решение уехать из страны, поэтому на рынке б/у автомобилей можно найти новые модели с маленьким пробегом, но по приятной цене.

Покупка автомобиля — это инвестиция в то, что всегда будет иметь спрос на рынке. Но всё же введение санкций показало и другую сторону медали, где люксовые автомобили и запчасти к ним попали под запрет ввоза, что фактически делает невозможной эксплуатацию автомобиля.

Рациональность таких крупных вложений в автомобиль нужно оценивать в зависимости от того, насколько долго будут действовать санкции или иные ограничения. И всё же, выбирая между автомобилями другого сегмента, люксовые автомобили превосходят потенциальных конкурентов своей стабильностью. Люксовый сегмент обеспечивает определённый уровень комфорта, от которого не каждый автолюбитель готов отказаться.

Иногда на платформах выставляются на продажу автомобили, которых на самом деле нет в наличии, но продавцы предлагают доставку новых автомобилей через портовые города. Это чревато рисками, кроме того, стоимость такого автомобиля будет значительно превышать стоимость б/у автомобиля.

С увеличением спроса постепенно растёт и стоимость автомобилей, тем более при сохраняющемся дефиците выпуска новых машин. Снижение цен если и будет, то не превысит 10—15 %, о чём заявил директор агентства «Автостат».

Сами автовладельцы энтузиазма аналитиков не разделяют. В АИ «Коммерсантъ» поговорили с владельцем Bentley, который выставляет автомобиль этого сегмента на продажу не впервые. Продавец отмечает, что продажа идёт медленно и плохо, большинство заинтересованных предлагают не покупку, а обмен с доплатой.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 22.07.2022

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Подержанные люксовые автомобили набирают популярность среди россиян

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент