Насколько brand safety зависит от места размещения рекламы

— Cтатьи — новости рынка — Насколько brand safety зависит от места размещения рекламы

Представители группы Stagwell провели масштабную исследовательскую работу на тему зависимости безопасности бренда от неудачного соседства его рекламы. Примерном потери части рекламодателей из-за неблагоприятного совместного размещения рекламы с новостями сомнительного характера может являться соцсеть X (экс-Twitter).

В последнее время маркетологи все большее внимание уделяют вопросам безопасности бренда, как важной составляющей поддержания имиджа, доверия со стороны клиентов и высоких продаж в условиях острой конкуренции на рынке. На фоне роста доли «спорного» контента размещение рекламы в ряде случаев не приводит к желаемому результату. При этом рекламодатель не может обеспечить контроль над тем, рядом с какими новостями появляются его рекламные материалы. Например, соседство с криминальными хрониками, новостями о росте инфляции или политическими темами зачастую оказывают негативный характер на восприятие потребителями информации об объекте рекламы, размещенной рядом.

В свою очередь исследования Stagwell показывают, «спорные» новости не только не оказывают негативного влияния на эффект от рекламы, но и играют свою положительную роль. Отказ от соседства с такими темами потенциально сокращает количество аудитории, которая будет охвачена рекламными материалами. Примерно 25% участников исследования не скрывает, что отслеживает новостную ситуацию. Соответственно рекламодатели при игнорировании блоков с новостями рискуют потерять из зоны охвата значительную часть потенциальных клиентов. Влияние сомнительных новостей при этом незначительное.

В компании установили, что среди представителей поколения «Z» 65% готовы на совершение покупки товара вне зависимости от того, что рядом будут неприятные новости о конфликте на Ближнем Востоке. В свою очередь аналогичный показатель при соседстве с «безопасными» спортивными новостями составляет 69%, то есть разница оказывается минимальной. При условии соседства с криминальными новостями или данными по инфляции доля согласных на покупку составляет 67% и 66% в первом и втором случае.

В консалтинговой компании HarrisX уверены, человек способен разделять контент и рекламу, а решение о совершении покупки определяется множеством факторов, среди которых важное место отводится доходов. Например, для людей с высоким достатком положительное решение по покупке после просмотра рекламы рядом с «хорошими» и «плохими» новостями будет принято в 72% и 70% случаев соответственно. Лучшим решением для рекламодателей многие эксперты называют не демонизация новостных разделов, а вложения в эти самые новости, что с одной стороны обеспечит благоприятный фон, а с другой стороны позволит увеличить потенциальный охват.

Стоит отметить, что на практике вопрос близкого расположения с сомнительным контентом не столь однозначен. Часть рекламодателей отказались от работы совместно с X (экс-Twitter) из-за регулярного размещения их рекламных материалов рядом с новостями на сомнительные темы. Аналогичные проблемы, пусть и в меньших масштабах, возникали и у Telegram. Последний имеет в своем составе массу токсичного контента, поэтому поиск рекламодателей, готовых на подобное соседство, представляет для руководства мессенджера достаточно сложную задачу.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 05.06.2024

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Насколько brand safety зависит от места размещения рекламы

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент