Как изменяются рекламные стратегии бизнеса

— Cтатьи — новости рынка — Как изменяются рекламные стратегии бизнеса

Представители сервиса «ЮKassa» провели аналитическое исследование на тему трансформации рекламных стратегий бизнеса и бюджетов реализуемых кампаний в нынешнем году. Одновременно «СберМаркетинг» представил собственную аналитику отраслей, в которых произошло сокращение или увеличение инвестиционных трат на продвижение.

Основным драйвером стали новые коммуникационные каналы. Основной упор на них делает свыше половины представителей бизнеса (52% опрошенных). В трети компаний (30%) приняли решение в сложившейся ситуации перераспределить существующий рекламный бюджет между уже освоенными инструментами. Еще 29% участников опроса сообщили о снижении величины рекламных трат в текущих условиях, а каждый пятый представитель бизнеса (21%) был вынужден полностью отказаться от использования рекламы для продвижения собственного бренда или товаров.

Не заметили никаких изменений всего 20% участников рынка, а 16% заявили о росте количества партнерских коллабораций в нынешнем году. Среди тех, кто в течение 2022-го года нарастит объем инвестиционных вложений в медиа, всего 9% представителей бизнеса.

Чего ждать в будущем году

О коррективах в рекламном бюджете будущего года заявила почти половина предпринимателей (46%), незначительный прирост трат планирует 15%, а 14% значительно нарастят расходы. Доля тех, кто не планирует никаких изменений около 11%. К серьезному сокращению трат готовится 9% респондентов, а к незначительному 5%.

VK и Telegram успешно замещают иностранные платформы

Среди платформ, на которых бизнес завел себе новые страницы, лидер Telegram – 66%. Еще 61% теперь представлены в VK. С отставанием следуют Дзен и «Одноклассники» - 23% и 15% соответственно. Прирост по VC, TenChat, RuTube и другим платформам не превысил 7%, а каждый пятый выбрал для расширения представительства в интернете только Telegram и соцсеть VK.

Контекстная реклама — лидер эффективности

Среди рекламных инструментов в лидерах контекстная и таргетированная реклама, ее выбрало 28% и 23% компаний соответственно. Продвижение блогеров выбрали 13%, а размещение рекламы на сайтах еще 12% предпринимателей.

Доли наружной рекламы и размещения в Telegram по 9%.

Корпоративные блоги пока редкость

Пока еще не повсеместными стали корпоративные блоги, данным инструментом пользуется только 37% участников рынка, а 7% готовятся к его применения. Большинство же пока не собирается вести корпоративные блоги.

Самостоятельная маркировка рекламы

В условиях перехода к обязательной маркировке рекламы, треть компаний (35%) проводит ее своими силами, а 32% пока еще не сталкивались с этой необходимостью. Еще 11% пользуются услугами специализированных организаций, а 22% пока не решили, как проводить маркировку.

Упор на число кликов

Больше половины всех участников опроса (55%) главным критерием эффективности рекламы называют число совершенных переходов, еще 48% выделяют стоимость лидов, а для 33% важен охват. Еще четверть (24%) выделяет подписки пользователей на аккаунты в соцсетях.

Наибольшую активность в сфере рекламы демонстрируют представители ритейла и сферы e-commerce в целом. Отправной же точкой становятся крупные маркетплейсы. Они консолидируют в себе все больше продавцов, соответственно и продвижение на маркетплейсах обретает популярность.

Ритейл наращивает активность

За три квартала текущего года представители ритейла и e-commerce увеличили траты на рекламу на 2,1%, например, у OZON этот показатель +76%, а у X5 Group 46%. Активно наращивали вложения «Яндекс», «Ситилинк» и Wildberries, их прирост бюджетов составил 27%, 19% и 12%. В свою очередь Alibaba снизила инвестиции рекламу на треть.

Представители маркетплейсов и онлайн-торговли больше всего вкладывались в рекламу на ТВ – федеральном (49%) и региональном (18%), на сферу digital пришлось 11%. Инвестиции в другие направления оказались более скромными.

Представители ритейла не первый год удерживают лидерство по величине вложений в рекламу. Аудиосервисы нарастили вложения на рекордные 125,6%. Представители сферы недвижимости и финансовых услуг увеличили инвестиции на 27,7% и 24,8%, немного меньше оказались показатели сервисов по доставке еды (+20,9%). В свою очередь некоторые отрасли кардинально сократили активность, например, автодилеры (-75,7%) и салоны красоты (-51,2%). Продавцы продовольствия снизили вложения на треть (-37,2%).

Изображение от Freepik

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 23.12.2022

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Как изменяются рекламные стратегии бизнеса

Чего ждать в будущем году

VK и Telegram успешно замещают иностранные платформы

Контекстная реклама — лидер эффективности

Корпоративные блоги пока редкость

Самостоятельная маркировка рекламы

Упор на число кликов

Ритейл наращивает активность

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент