Исследование: тенденции рекламы в мебельном сегменте

— Cтатьи — новости рынка — Исследование: тенденции рекламы в мебельном сегменте

В различных секторах онлайн-платформ стоимость привлечения клиентов продолжает расти, и рынок мебели не является исключением. Это вызвано увеличением конкуренции, изменением алгоритмов поисковых систем и увеличением количества рекламных платформ и форматов.

Медиаагентство Mediascope провело исследование и выяснило, что большинство мебельных брендов в России увеличили свои рекламные расходы в 2022 году, но не все компании в этом сегменте последовали этой тенденции. Некоторые из них, такие как Askona, «Стильные кухни», «Кухонный Двор» и студия «Мария», сократили свои рекламные расходы относительно 2021 года. В то же время, гипермаркет Hoff был лидером в продвижении своего бренда, вложив в рекламу 33% от общих рыночных расходов. Общие рекламные расходы мебельных компаний снизились на 2% год к году.

Телевизионная реклама по-прежнему остается самым популярным каналом продвижения для мебельных брендов в России, составляя 73% от общих расходов на рекламу, за которым следует наружная реклама с 15%, а цифровая реклама - с 5%. Пресса и радио составили 7%.

Хотя сезонные колебания активности связаны с обновлением интерьеров в определенное время года, мебельные бренды продолжают активно продвигать свои товары и услуги. Однако экономическая неопределенность в России и мировая нестабильность могут повлиять на объемы рынка мебели в будущем. Тем не менее, многие компании будут продолжать инвестировать в рекламу, чтобы удержать свои доли рынка и повысить свою конкурентоспособность. Реклама остается ключевым инструментом привлечения клиентов на мебельном рынке России, и ее эффективность будет продолжать расти в будущем.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 27.03.2023

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Исследование: тенденции рекламы в мебельном сегменте

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент