Анализ поведения потребителей. Недельный обзор

— Cтатьи — новости рынка — Анализ поведения потребителей. Недельный обзор

Все без исключения бренды, работающие в России, на непрерывной основе работают над изучением потребительских предпочтений и потребностей россиян. Агентство Adlndex на еженедельной основе формирует сводные данные, позволяющие более детально оценить среднестатистического потребителя и изменение его характеристик в динамике времени.

В условиях приближающихся майских праздников специалисты решили выяснить, какие траты планируют наши граждане в первую неделю следующего месяца. Оказалось, что каждый второй (52%) планирует уложиться в 20 тысяч потраченных средств на цели отдыха. Такие данные в частности представил банк «Открытие», проведший исследование вместе с крупнейшим страховщиком «Росгосстрах». В бюджет 20-50 тысяч рублей готовы уложиться около 12% граждан, а доля тех, кто вполне нормальным видит свои расходы на сумму от 100 тысяч рублей, составляет всего 5%. Каждый третий респондент вообще не планирует никаких трат, связанных с отдыхом в праздничные дни.

Основные выводы:

Наиболее распространенным местом отдыха является поездка на природу или собственную дачу, такой вариант выбрало 38% участников опроса. Треть собирается отдохнуть дома, а каждый шестой (16%) вообще не планирует отдыхать и проведет это время на работе.

Одновременно проведен анализ данных по российским заемщикам. Оказалось, женщины более ответственны в вопросах возврата долга, в среднем для них на 20% реже фиксируются случаи задержки с плановыми платежами по кредитам, включая обслуживание банковских карт. Статистика «Почта банка» в качестве наиболее ответственных заемщиков называет лиц в возрастной группе 46-50 лет, имеющих стабильный уровень дохода и «белую» кредитную историю. Среди молодежи неплательщиков значительно больше, лица до 25-летнего возраста позволяют себе задерживать или пропускать платежи по кредитам на треть чаще (+35%), чем обладатели кредитов в возрастной категории 30-40 лет.
С точки зрения важности иностранного языка продолжает оставаться доминирующим английский, его важность отмечают 60% респондентов. За китайский язык высказывается 16% россиян, причем еще в начале 2022-го года их доля не превышала 5-6%. Все остальные языки набрали не больше 1% голосов. Еще 12% россиян считают достаточным наличие полноценного владения единственным языком – русским.
По данным статистики россияне стали значительно чаще совершать покупки одежды, причем и мужчины, и женщины. В первом квартале текущего года на фоне прошлогодних результатов прирост рынка оказался трехкратным. Средний чек немногим превысил 12,2 тысячи рублей или на 10% больше, чем в 2022-м году. Соответствующие данные были представлены сервисом «ЮKassa».
Криптовалюты продолжают оставаться редкостью у россиян, опыт покупки цифровых активов имеют только 7% граждан, причем большая их часть представлена молодыми людьми в возрасте 25-34 года. Наибольшее распространение получил Bitcoin, на него приходится 77% покупок, а Ethereum покупало 32% респондентов.
Сериалы, снятые в 90-е годы, продолжают сохранять актуальность и популярность до настоящего времени. Кинофильмы, снятые в 2000-х годах, сохраняют узнаваемость среди двух третей (64%) представителей поколений миллениалов и бумеров, но среди зумеров уровень узнаваемости оказывается уже существенно ниже (42%). Соответственно сериалы, снятые после 2010-го года, примерно в равных долях известны миллениалам и бумерам (62% и 64% соответственно). В подавляющем большинстве случаев просмотр кино и сериалов проходит дома, такой вариант выбрало 95% участников опроса, но 11% поколения миллениалов позволяют себе смотреть фильмы на работе.
При рассмотрении перспектив переезда в Европу около 35% россиян называют Австрию в качестве страны, где можно получать образование. Соответствующие данные приведены экспертами центра GoStudy по результатам собственных исследований. Выбираемые при этом направления обучения – бизнес и управление (23%), маркетинг и PR-менеджмент (16%), IT-специальности (14%). Около 40% наших граждан считают перспективным получение детьми европейского образования для дальнейшего движения по карьерной лестнице. Вместе с этим наибольшим опасением среди тех, кто хотел бы выучить своих детей за границей, является осуждение со стороны окружающих за выезд детей за границу.
Каждый пятый россиянин (22%) рассматривает возможность смены направления своей профессиональной деятельности, но не знает, какое направление выбрать. Такую информацию приводит школа Skillbox. Одним из сдерживающих факторов называется незнание гражданами трендов рынка и востребованных профессий.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 21.04.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Анализ поведения потребителей. Недельный обзор

Основные выводы:

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент