Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Предисловие

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Задача

Учитывая ограничения импортера, продвинуть сайт в органической выдаче по сервису и продаже новых автомобилей KIA.

Анализ

На этапе предварительного аудита мы обнаружили стагнацию трафика и нулевую видимость сайта по коммерческим запросам. Помимо ограничений импортера, о которых нам было известно по опыту работу с другими автодилерами, мы столкнулись с рядом осложнений — результатом некачественной оптимизации проекта:

  • Низкое качество ссылочного профиля — большая часть определялась как SEO-ссылки. Это приводило к пессимизации сайта в органической выдаче и грозило наложением фильтра.;
  • На сайте была произведена базовая оптимизация, но оказалось, что она была перенесена с другого, ранее используемого домена, поэтому многие правки были устаревшими и неактуальными;
  • В технических файлах были обнаружены упоминания и отсылки на старый домен.

Ограничения

В рамках работы над оптимизацией нам необходимо было учитывать ограничения импортера (они существуют для всех официальных дилеров бренда), вот их часть:

  • Возможность менять контент на посадочных страницах ограничена имеющимися блоками, добавить новые невозможно;
  • Добавление новых страниц возможно в ограниченном количестве и в определенных разделах;
  • Создавать новые разделы невозможно;
  • Менять дизайн и структуру невозможно;
  • Править код невозможно, доступ к правкам существует на уровне административной панели, которая имеет ограниченный функционал.

Результат

  1. Развитие ссылочного профиля. Мы разбавили SEO-ссылки органическими и удалили некоторые явные SEO-ссылки, хотя и сейчас коммерческие ссылки еще присутствуют. Мы не стали активно развивать ссылочный профиль, так как есть риск наложения фильтра со стороны поисковых систем, учитывая историю сайта и некачественную ссылочную массу до начала продвижения.
  2. Рост ИКС сайта: с 0 до 230
  3. Рост посещаемости в 3 раза
  4. Рост видимости в поисковых системах. На текущий момент СЯ состоит из 403 запросов.

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

x3

посещаемость за 15 месяцев

Процесс по шагам

Шаг 0{{step + 1}}


Что сделали

Произвели базовую оптимизацию для увеличения видимости:

  1. Разместили уникальные тексты для модельных страниц в редактируемые блоки. Таким образом повышена уникальность контента по сравнению с другими аналогичными дилерскими сайтами.
  2. Оптимизировали файл robots.txt. Закрыли от индексации технические страницы: полные дубли, страницы форм, страницы для печати и проч.
  3. Исправили ошибки оформления мета-тегов. Для индексируемых страниц, более 500, прописали новые мета-теги с учетом семантического ядра. При каждом изменении списка запросов, раз в 3-4 месяца, для основных страниц, которые генерируют основной трафик, мета-теги пересмотрели и скорректировали. 
  4. При каждом изменении в модельном ряде, появлении новых страниц или удалении – нами формировался и устанавливался новый файл Sitemap.xml
  5. Устранили ряд технических ошибок на сайте:
    • Исправили или убрали ссылки, ведущие на страницы с 404 ошибкой.
    • Заменили картинки в материалах и новостях, которые брались со сторонних ресурсов, на локальные.
    • Заменили ссылки в материалах и новостях, ведущие на 303 редирект, на конечный URL.
    • Скорректировали верстку в описаниях моделей для единого стиля.

case

Что получили:

Рост уникальности контента и рост трафика на сайт.

Что сделали

Точечные доработки для усиления результата:

  1. Проведены работы по оптимизации внутренней перелинковки страниц для корректного распределения веса страниц. Добавлены блоки перелинковки на страницы описания моделей. Добавлены ссылки на соответствующие страницы моделей, услуг сервиса в ранее размещенных новостях на сайте.
  2. Убраны ряд ссылок с новостей на сторонние ресурсы, ведущие на уже несуществующие страницы с 404 ошибкой. 
  3. Проанализированы ссылочные профили конкурентов и проведена работа по росту внешней ссылочной массы сайта и улучшению ее качества:
    • Закуплен ряд вечных ссылок с написанием статей на трастовых площадках.
    • Проведены работы по замене ссылок старого домена на новый на сторонних ресурсах с размещением прямых ссылок взамен 301 редиректа. Для этого были найдены сайты с упоминанием старого домена продвигаемого ресурса, велась коммуникация с техподдержкой сайтов-доноров.
    • Выданы рекомендации дилеру по исправлению упоминаний старого домена на крупных автоплощадках, где есть профили дилера для самостоятельного исправления.
    • Сформированы новые ссылки на сайт с ряда сайтов SEO-анализаторов, где размещают прямые органические ссылки.
    • Так как ссылочный профиль на момент начала работ одержал большое число SEO-ссылок, мы связывались с администрацией сайтов с просьбой заменить анкоры для перевода ссылки из статуса коммерческой в органическую. Удалось заменить около 20% ранее закупленных ссылок, данная работа еще ведется, так как отклик доноров часто происходит с большой задержкой.

case

Что получили:

Стабильно растущий трафик на проект и рост видимости в поисковых системах.

Что сделали

Пересмотрели семантического ядра и занялись развитием сервисного направления

case

Что получили:

Вывели проект на второе место поисковой выдачи в своем регионе

Заключения

В начале 2021 года дилер переходит на новую импортерскую платформу. Поэтому сейчас мы продолжаем делать то, что делали, и активно участвуем в подготовке к переходу на новую платформу.

Другие кейсы

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›
с 0 до 230
Рост ИКС
18%
ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)
x3
посещаемость за 15 месяцев
Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›
х2
Рост трафика х2 раза
25%
* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%
5 мес.
За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону
Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›
70
Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж
2
Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте
4,3%
Strike rate – 4,3%
Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›
видео
Запустили новый формат – видео
1,5
* Снизили стоимость лида в 1,5 раза
117
Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж
Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

Авто

Как автодилеру увеличить число заявок с помощью таргетированной рекламы

Смотреть кейс ›
182%
Перевыполнили план по числу заявок на 182%
х2
Снизили стоимость заявок х2 раза
20%
Увеличили на 20% объем целевого трафика за счет гипотезы таргетинга по географии
На продажу автомобилей влияют не только предпочтения пользователей, но и их знание о дилере. Иногда дополнительный вес вносит личностный фактор – работа отдельных менеджеров по продажам. Тем не менее компаниям важно повышать целевой трафик на сайты, который будет конвертироваться в визиты дилерских центров, где сотрудники смогут установить прямой контакт с потенциальным клиентом. Решать эту задачу помогает интернет-реклама.

Отзывы наших клиентов

Группа Компаний СИМ
Группа Компаний СИМ

От лица Группы компаний «СИМ» выражаем Digital агентству «Tandem Group» искреннюю благодарность за плодотворное сотрудничество.

На протяжении многих лет Агентство «Tandem Group» показывает успешные результаты по вверенным направлениям работы, таким как контекстная реклама, социальные сети, размещение на Auto.ru, Avito и многим другим каналам, которые, в свою очередь, приносят компании «СИМ» звонки, контракты, продажи.

Мы верим в сохранение сложившихся деловых и дружеских отношений. Надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество, а также увеличение достигнутых показателей совместной работы.

Желаем агентству «Tandem Group» успешного развития и достижения новых вершин в рекламном бизнесе.


Панавто
Официальный дилер Mercedes-Benz

Официальный дилер Mercedes Benz г. Москва


Уважаемые коллеги performance-агентства агентства Tandem Group,
Хотим поблагодарить вас за результативное сотрудничество в сфере Digital, особенно размещения наших объявлений на классифайдах.


Мы продвигаем наши проекты в агентстве более 5 лет – еще с 2015 года. Благодаря вашим усилиям classifieds-агентства реклама – один из важнейших источников привлечения клиентов для нас. Конверсия постоянно растет, мы занимаем лидирующие позиции в продажах.


Наши задачи стоят в приоритете. Рабочая группа всегда оперативно выходит с обратной связью и быстро реагирует на изменения алгоритмов.


Хотим выразить отдельную благодарность Руководителю проекта – Александре Смирновой, за вовлеченность, оперативность и прежде всего работу на результат.


Мы благодарим вас за качество оказываемых услуг и честное партнерство.


Желаем вам и всему вашему коллективу успехов на профессиональном поприще и процветания.

Клиент ГК Автомир
группа компаний Автомир

ООО «Автомир-Трейд» и Tandem Group сотрудничают с 2017 года, за это время Tandem Group оказал
услуги по размещению контекстной рекламы и лидогенерации.
ООО «Автомир-Трейд» благодарит Tandem Group за оказанные услуги и отмечает высокий профессионализм, вовлеченность и оперативность специалистов.

Команда Tandem Group помогла нам с решением задач по привлечению целевого трафика на сайты, как по Москве, так и по регионам. На протяжении нескольких лет сотрудничества бывали как успешные проекты, так и менее успешные, однако Tandem Group всегда старались смотреть на поставленные задачи глазами своих клиентов, оперативно разрешать возникающие проблемы, добиваться успешности проектов, несмотря на препятствия.

Агентство недвижимости ФСК Лидер
ФСК Лидер, агентство недвижимости

ФСК «Лидер» в лице Генерального директора Старковой Софьи Владимировны, действующего на основании Устава, выражает благодарность, Рекламной Группе Тандем за подготовку рекламной кампании и размещение рекламно-информационных материалов в сети Интернет проекта UP!Квартал «Новое Тушино». Хотим отметить высокий профессионализм, ответственность и оперативность в решении поставленных задач.

Клиент Ленинский 38
Апарт-комплекс бизнес-класса Ленинский 38

Команда проекта «Ленинский 38» благодарит рекламное агентство «Тандем» за эффективную кампанию по выходу на рынок. Благодаря профессиональному подходу, грамотной коммуникационной стратегии и неординарным решениям, мы значительно превзошли все ожидаемые показатели. Выражаю уверенность в том, что совместно с РА «Тандем» мы проведем еще не один десяток ярких, точных и цепляющих рекламных кампаний! Удачи и профессионального процветания!

Клиент Nai becar
Группа компаний Nai becar

Выражаем признательность компании Tandem Group. Мы хотим отметить высокое качество предоставляемых услуг, внимательное отношение к задачам клиента и желание решить эти задачи комплексно, максимально соблюдая интересы клиентского бизнеса, а не только в рамках узкопоставленной рекламной задачи. Отдельная благодарность за настроенную под нас систему сквозной аналитики, которая позволяет в онлайн-режиме отслеживать не только эффективность размещаемой рекламы, но и эффективность наших менеджеров по отработке поступаемых лидов. Благодарим коллектив Tandem Advertising Group за ответственное отношение к работе.

Клиент DAF
DAF Trucks Rus

Настоящим письмом благодарим Tandem Group за поддержку и помощь в организации участия компании DAF Trucks Rus на выставке COMTRANS 2019.
Уже сейчас судя по многочисленным отзывам, стенд DAF считался одним из самых эффективных и привлекательных благодаря высокой вовлеченности и профессионализму всех, кто работал на проекте.
Это было бы невозможно без вашей помощи и сотрудничества, времени и усилий для того, чтобы сделать выставку для компаний DAF Trucks Rus столь успешной.