«Яндекс Дзен» собирается реформировать каналы средств массовой информации

— Cтатьи — новости рынка — «Яндекс Дзен» собирается реформировать каналы средств массовой информации

Отмечается, что посетители у себя в ленте все равно будут видеть эти карточки. Изменения коснутся лишь канала. Если речь идет о нативных постах, то они не изменятся, реформа их не коснется. Рассылка также сообщает, что «Дзен» продолжает совершенствовать свои алгоритмы. Задача — стать лидерами в области контента, превратив платформу в нового лидера.

2021 год ознаменовался тем, что издатели заметили резкое снижение трафика с данной площадки «Яндекса». Об этом сообщал «КоммерсантЪ», указывая на снижение в два раза количества заходов на сайты средств массовой информации, до 4.5 миллиона человек. В качестве точки отсчета был взят ноябрь 2021 года, который сравнивался с ноябрем 2020-го. Издание ссылалось на Liveinternet.

Июнь 2022 года ознаменовался еще большим падением, теперь уже в четыре раза — до 11.1 миллиона человек. ПМЭФ-2022 собрал среди прочего крупных российских издателей, среди которых «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и Shkulev Media Holding. Данные игроки предложили наложить на агрегаторы обязанности выплачивать вознаграждение за новости, поскольку считают нечестной распределение доходов между новостными изданиями и платформами.

Есть и другое следствие. Хотя трафик на сайты постоянно снижается, часть посетителей остается внутри них, но не может быть монетизирована. Именно поэтому игроки сослались на Австралию и Францию, где на законодательном уровне требуется платить за новости. Этому закону следует Google и FB (признан экстремистским и запрещен на территории России).

Апрель 2022 года ознаменовался решением «Яндекса» избавиться от своих «Новостей» и «Дзена», теперь они будут принадлежать VK. Хотя точные условия продажи неизвестны, РБК сообщает о переходном периоде. Еще примерно год ссылка на сервисы будет на главной странице «Яндекса».

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 20.07.2022

Кейс по теме

Недвижимость

Целевые лиды для ЖК премиум-класса из Дзена

Смотреть кейс ›

34 500 рублей

Составила стоимость целевого обращения

Целевых обращения получено за время рекламной кампании

57,14%

Конверсия из валового обращения в целевое

Как мы запустили brandformance-кампанию в Дзене и привлекли дешевые лиды застройщику премиум-класса в Москве

Недвижимость

Как привлечь лиды с Telegram дешевле контекста — кейс ЖК премиум-класса в Москве

Смотреть кейс ›

Столько целевых обращений поступило в ОП

58 447 рублей

Составила стоимость целевого обращения

2 место

Заняла рекламная кампания по объему и стоимости целевых обращений

Как мы нашли альтернативный источник трафика для ЖК премиум-класса с ценой целевого обращения дешевле классической контекстной рекламы.

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

«Яндекс Дзен» собирается реформировать каналы средств массовой информации

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент