В России определились с идентификатором интернет-рекламы

— Cтатьи — новости рынка — В России определились с идентификатором интернет-рекламы

В Роскомнадзоре обнародовали перечень требований к идентификаторам рекламы, используемым при ее распространении в интернете. В ведомстве подготовлен соответствующий проект будущего приказа, регламентирующего, как сами требования, так и сроки их присвоения. Документ уже размещен в сети на официальном портале нормативно-правовых актов.

По информации AdIndex предварительно было проведено согласование с представителями антимонопольной службы, высказавшимися положительно о представленной инициативе. Ранее один из руководителей агентства Карина Таукенова заявляла о желании регулятора провести актуализацию текущей версии ФЗ «О рекламе», причем к обсуждению вопроса привлекались представители профессионального сообщества.

В соответствии с предлагаемой схемой действий, ответственными за создание идентификатора и его предоставление будут операторы рекламных данных, имеющие необходимые лицензии и разрешения. Требуется предоставить идентификатор сразу после направления материалов в ОРД, до момента начала их распространения в сети.

Не подпадают под данное требования только креативные материалы, размещаемые в различных форматах (текст, графика, видео, аудио, сочетание форматов) непосредственно внутри авторского контента. В этом случае проектом приказа предусматривается возможность присвоения идентификатора уже после того, как контент окажется в свободном доступе.

Вместе с предоставлением идентификатора всем заинтересованным лицам (рекламодатель, оператор, компания-распространитель), его передача необходима и в Роскомнадзор. Ответственной структурой за уведомление надзорного органа признается оператор рекламных данных. Он же обеспечивает хранение данного идентификатора в течение одного года с момента его генерации.

Формируется идентификатор из произвольного цифрового набора, включающего в себя в зашифрованном виде данные об операторе РД (указывается его код, предусмотренный в системе). Операторы обладают возможностями внесения в идентификатор дополнительной буквенной атрибутики.

Получатели идентификатора, участвующие в процессе создания и последующего размещения рекламного продукта, обязуются закрепить полученную метку в протокол сериализации. Формат размещения предполагает сочетание буквенных и цифровых обозначений, вносимых с использованием латинского алфавита. При присоединении идентификатора на портале к конкретной странице необходимо придерживаться вида https://site.ru/?erid=base56(protobuf), где сам идентификатор начинается непосредственно после наименования сайта. При условии внесения технической ссылки в закодированном формате, от оператора требуется предоставить и ключи декодирования.

После принятия нового документа в Роскомнадзоре планируют внести соответствующие корректировки в приказы №63 и №64, выпущенные ранее. Первый из них устанавливает перечень данных о рекламе, подлежащей передачи другим участкам процесса распространения контента. Второй устанавливает набор требований к программным продуктам, используемым в своей работе операторами рекламных данных.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 17.11.2022

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

В России определились с идентификатором интернет-рекламы

Кейс по теме

Читайте также