Рост рекламных инвестиций, лидеры ретейл-медиа и спрос на естественность: итоги года от Group4Media

Group4Media обнародовала подробный отчет, анализирующий изменения в медиаландшафте и выявляющий ключевые тенденции в различных медиаканалах.

ТВ

Телевидение в современном медиапейзаже претерпевает значительные изменения. По данным Mediascope, в 2023 году наблюдается снижение телесмотрения на 9% по сравнению с предыдущим годом, особенно заметное среди молодежи и людей до 54 лет. Тем не менее, некоторые телеканалы, такие как РЕН-ТВ, ТВЦ, ТНТ и «Соловьев Live», смогли не только удержать, но и даже увеличить количество своих зрителей.

В сфере рекламы «Сбер» продолжает доминировать по объему размещенной рекламы на телевидении (TVR), в то время как «Яндекс» и Ozon занимают второе и третье места соответственно. Примечательно, что наблюдается нарастающий тренд продвижения собственных торговых марок (СТМ) через телевизионные каналы. Аналитики предполагают, что этот рост сохранится и в 2024 году, что может свидетельствовать о переходе рекламных стратегий к более разнообразным и инновационным подходам. Выход на рынок новых брендов и активизация конкурентной борьбы также могут оказать влияние на развитие телевидения как рекламной платформы.

Наружная реклама

Сегмент наружной рекламы демонстрирует устойчивый рост и положительную динамику. В 2023 году количество рекламных материалов на улицах увеличилось на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом наблюдается заметный рост доли цифровой наружной рекламы, которая увеличилась на 5 процентных пунктов.

Наиболее активными игроками в сфере наружной рекламы стали компании «Сбер», «Яндекс» и Ozon, которые возглавили рейтинги по рекламным бюджетам. В категории лидеров также выделяются секторы розничной торговли и недвижимости, которые занимают ведущие позиции в использовании наружной рекламы для привлечения клиентов. Этот тренд подтверждает растущий интерес к эффективным рекламным стратегиям на фоне изменений в потребительских предпочтениях и технологических новаций.

Digital

Цифровая реклама продолжает стремительно развиваться. В первый, второй и третий кварталы 2023 года рекламодатели вложили свыше 400 миллиардов рублей в диджитал-рекламу, согласно данным ЕРИР. Ключевыми секторами среди рекламодателей остаются ритейл и услуги связи с информацией.

В то же время меняются и пользовательские привычки. Все больше пользователей переходят на мессенджеры, в то время как время, проведенное в социальных сетях, уменьшается. Наблюдается также увеличенный интерес к видеоконтенту, и использование нейросетей для создания изображений и текстов становится все более популярным. Эти тенденции подчеркивают важность адаптации маркетинговых стратегий к меняющимся предпочтениям аудитории.

Ретейл-медиа

Ретейл-медиа продолжает уверенно завоевывать рынок медиа, занимая всё более значимые позиции в сегодняшнем медиапейзаже. В числе основных игроков, активно инвестировавших в эту сферу во втором, третьем и четвёртом кварталах 2023 года, оказались такие бренды, как L'Oréal, Unilever, а также Mia Cara на платформе Wildberries. Не остаются в стороне и компании Kabrita, «Магистраль», Rendez-Vous, Nutrilon, Dr. Koffer на Ozon, а также «Еаптека», Lego, Sokolov и Karcher на платформе «Мегамаркет». Эта динамика свидетельствует о растущем интересе к рекламе в среде розничной торговли и её потенциале для эффективного взаимодействия с потребителями. В будущем можно ожидать дальнейшего увеличения объемов инвестиций и расширения списка участников этого сектора.

Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг остается важным инструментом воздействия на потребителей. Ключевыми трендами здесь являются кроссплатформенный контент, спорт, эстетика натуральности, тщательный отбор инфлюенсеров и прозрачность.

Потребитель 2024

Согласно исследованию, проведенному Group4Media, потребители позитивно реагируют на изменения в ассортименте и названиях брендов. Более половины опрошенных чувствуют себя уверенно или скорее уверенно в будущем, а удовлетворенность жизнью среди россиян растет.

Дополнительные данные

OMD OM Group сообщила о 23%-ном росте рекламного рынка в 2023 г., достигнув 702 млрд руб. Телевидение лидирует по инвестициям среди офлайн-каналов, в то время как рекламодатели вкладывают в перформанс-инструменты в онлайне.

Выводы Group4Media:

• Рост рекламных поверхностей в наружной рекламе указывает на сохраняющийся интерес рекламодателей к этому формату.
• Лидерство ретейл-медиа подчеркивает ее растущую значимость в медиаландшафте.
• Спрос на естественность контента отражает желание пользователей видеть ненавязчивую рекламу и ценить аутентичный контент.

Ожидания на 2024 год:

• Прогнозируется рост рекламных инвестиций во всех медиаканалах.
• Ретейл-медиа будет укреплять свои позиции и привлекать все больше рекламодателей.
• Вклад в инфлюенс-маркетинг будет расти, а подходы к его организации будут развиваться.
• Нейросети будут играть все большую роль в маркетинге и рекламе.

Важно отметить, что данные Group4Media основаны на анализе различных источников и имеют определенные ограничения. Тем не менее, они дают ценные инсайты для планирования рекламных кампаний в 2024 году и позволяют маркетологам и специалистам по рекламе принимать обоснованные решения на основе данных.