Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Российский рекламный рынок вырос почти на четверть
По итогам прошлого года в России емкость рынка рекламы выросла до 702 миллиардов рублей (+23%). Рост отмечен по всем сегментам, за исключением прессы. В сегменте офлайн наиболее активно рекламодатели вкладывают в телевидение, а в сегменте онлайн лидируют инвестиции в перформанс-инструменты. Соответствующую информацию представители представители компании OMD OM Group.
Прогнозы экспертов на 2024 год обещают рост на 18%, что позволит достичь отметки в 831 миллиард рублей. Стоит отметить, что прогнозы Group4Media на прошлый год были более оптимистичными - рост сразу на 45%.
Прирост в TV-сегменте составил 7%, но это не позволяет ему достичь рекордных значений 2021 года. Одной из причин ситуации сокращение объемов просмотра телевизора потенциальной целевой аудиторией. В 2022 году российский рынок покинули многочисленные иностранные рекламодатели, но за счет роста цен на рекламу и увеличения активности ритейлеров в абсолютных цифрах падение оказалось не столь значительным, всего на 10%.
К концу осени 2023 года в сегменте TV тройка крупнейших рекламодателей была представлена «Сбербанком», «Яндексом» и банком «Тинькофф».
В сегменте e-commerce в прошлом году было сформировано 15% суммарной выручки, но при этом вложения в рекламное продвижение сегмента превысили траты на рекламу традиционных ритейлеров. Достаточно сказать, что прирост сегментов составил 30% и 1,5% соответственно. В роли крупнейших ритейлеров в стране укрепились маркетплейсы, а по сегментам торговли в интернете наиболее высокие показатели роста обеспечены для спорттоваров и супермаркетов, на 109% и 103% соответственно.
По итогам 2023 года в России зафиксирован рекордный за предыдущее десятилетие прирост реальных доходов, даже с учетом инфляции в размере 7,7%, пусть при этом существуют существенные различия между регионами. В конце первого квартала 2023 года сберегательные настроения в обществе достигли пика в 62%, в дальнейшем они несколько снизились, тем не менее, в стране значительная часть россиян продолжает настороженно относиться к совершению крупных покупок.
С апреля прошлого года в торговле начался уверенный рост оборотов, не смогли достичь показателей 2021 года только непродовольственные товары, что связано с низкой первоначальной базой. В текущих экономических реалиях покупатели все больше стремятся получить оптимальное соотношение между различными критериями выбора товаров, включая его цену. На фоне 2021 года снизилось число граждан, предпочитающих экономить на одежде, ресторанах, поездках, электронике. Вместе с этим тех, кто отказался от покупки готовой еды или покупает более дешевые бренды, больше чем за два года до этого.
Наибольшим интересом со стороны потребителей пользовалось продовольствие локальных производителей (47%), интерес к продовольствию, выпускаемому под собственными марками составил 29%, а всего на 1% оказался ниже интерес потребителя к новинкам рынка. Самым низким интерес в 12% и 14% был к непродовольственной продукции, реализуемой под собственными торговыми марками и товарам импортного происхождения. Для непродовольственных товаров, поставляемых на рынок локальными производителями интерес составил немногим больше - 15%.
По данным статистики среднестатисческая продолжительность контакта представителей целевой аудитории с медиа ежедневно приближается к 10,3 часа. Наибольшую долю в этом времени занимает интернет, далее следует телевидение, причем на 20 базовых каналов приходится 80% всего времени просмотра. Для сравнения 20 ведущих сайтов в интернете формируют только половину объема трафика. Просмотр телевизора постепенно сокращается, на фоне 2022 года время просмотра TV снизилось на 7,3%.
Среди всех каналов наиболее продолжительным является взаимодействие с YouTube - в среднем 2/3 часа (42 минуты) ежедневно. Далее следуют телеканалы «Россия 1» и «НТВ» с показателями в 32 и 23 минуты соответственно. К концу 2023 года ежедневно в интернете бывали 83% пользователей сети (+4% за год), а среднее время в сети выросло до 83 минут.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
18 марта в 11:00 МСК Тандем Групп совместно с Яндекс проведет практический онлайн-вебинар, на тему «Топ-5 мест, где дилер теряет конверсии в контекстной рекламе»
На вебинаре вы узнаете:
- в каких точках воронки автодилеры чаще всего теряют конверсии;
- какие инструменты Яндекса помогают увеличивать количество заявок при контроле цены одной заявки (CPL);
- как использовать данные и аналитику, чтобы видеть реальные «дыры» в воронке и закрывать их;
Регистрируйтесь, чтобы найти способ увеличить конверсии
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.