Retail Media обретает все большую популярность

— Cтатьи — новости рынка — Retail Media обретает все большую популярность

Инструментарий встроенной рекламы, предлагаемый маркетплейсами, находит все большее распространение среди продавцов, по данным статистики его использует 57% рекламодателей. Наибольший эффект при продвижении он дает в сегменте предметов одежды и обуви (36,5%), парфюмерной продукции и средств по уходу (29,5%). Скромнее результаты в сегменте продукции первой необходимости (19,2%). Соответствующие данные приводят специалисты А2:Research, которые провели соответствующие исследование.

Три из четырех специалистов, занимающихся рекламой, осведомлены о возможности использования инструментов продвижения самих торговых площадок (74,8%), причем показатели в различных возрастах примерно схожие, среди лиц младше 35 лет таких 78,7%, а старше — 74%. Большая часть специалистов отмечает достаточную эффективность функционирования Retail Media, такого мнения придерживается 68,7% респондентов. Большая часть рекламодателей (около 70%) не ограничивается Retail Media, а совмещает решение с другими инструментами, предлагаемыми в маркетинге. Меньше 30% используют только встроенную рекламу маркетплейсов.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 19.09.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›
х3,15
настолько вырос оборот магазина
в 5,86
раз увеличили объем продаж
100
товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами
Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›
х1,8
настолько вырос объем продаж
в 2,94
раза выросла выручка магазина
в 2 раза
ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней
Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›
на 44%
увеличились продажи год к году
ТОП-10
бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише
х5,8
во столько раз вырос оборот магазина
На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›
2
Разработали дашборд за 2 недели
2
Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов
2
Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза
Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›
с 0 до 230
Рост ИКС
18%
ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)
x3
посещаемость за 15 месяцев
Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Читайте также

новости рынка

Микроблогеры существенно нарастили свои рекламные доходы

По итогам трех кварталов текущего года в России микроблогеры смогли существенно нарастить собственные доходы от размещения рекламного контента. На фоне 2022 года прирост составил 272%, что позволило достигнуть отметки в 503 миллиона рублей. Для сравнения в прошлом году это было только 195 миллионов.

26.10.2023

новости рынка

В Москве застройщики стали больше вкладываться в рекламу на “Яндекс”

По итогам августа текущего года столичные застройщики сразу на 42% увеличили объем финансовых затрат на рекламное продвижение посредством услуг “Яндекс”. Такие цифры приводит платформа Calltouch. По данным статистики информацию об объекте недвижимости от “Яндекс” или отечественных соцсетей “ВКонтакте” с “Одноклассниками” получает каждый второй покупатель (46%). Поисковики являются основным источником информации для 20% клиентов, еще 16% отдают предпочтение классифайдам, а 10% сайтам непосредственно девелоперов.

25.10.2023

новости рынка

Самая видимая реклама — в Telegram

Мессенджер Telegram на сегодня является платформой с наиболее видимой целевой аудиторией рекламой. По данным статистики пользователями платформы выступает 77% населения страны. Около 70% пользуется Telegram для общения с близкими людьми, 56% ищет новостной контент, а 35% пользуется сервисом для решения различных рабочих задач.

20.10.2023

новости рынка

В рекламе кредитов должны быть указаны максимальные ставки

В России с 23 октября вступают в силу новые правила размещения рекламы для банков и МФО. Теперь при рекламировании кредитных продуктов они должны будут в обязательном порядке указывать не только минимально возможный процент по кредиту, но и максимальную ставку. Это требование будет распространяться на текстовые, аудио- и видеоматериалы. Соответствующая информация опубликована Центробанком РФ.

18.10.2023

новости рынка

Рекламодателям предложили новые форматы рекламы на TV

Российские рекламодатели получили возможность пользоваться новыми форматами рекламы на телевидении. Новинки были представлены специалистами “Национального рекламного альянса”. Представители компании отмечают, в условиях стремительной цифровизации телевидения, появились расширенные возможности для аналитики потребительских предпочтений, что позволяет внедрить принципы адресности в предоставлении рекламного контента.

17.10.2023

новости рынка

Реклама на TV является мощным стимулом для знакомства с новыми товарами

Реклама новых товаров на телевидении является эффективным способом продвижения, об этом свидетельствуют результаты исследований “Национального рекламного альянса”. Представители объединения сообщили об этом в рамках конференции TV2B, посвященной использованию телевидения в бизнесе. Каждый второй россиянин (48%) отмечает, после просмотра TV-рекламы у него возникает желание опробовать рекламируемую продукцию, а каждый третий (29%) признался в покупке за предыдущие полгода товаров, о которых он узнал из телевизионной рекламы.

17.10.2023

новости рынка

Операторы связи начали маркировать входящие звонки

В соответствии с обновленными требованиями законодательства российские операторы связи начали проводить маркировку телефонных звонков, совершаемых с рекламными целями. Не исключено, что в будущем в стране появится отдельный единый сервис, посредством котором можно будет проводить идентификацию рекламных звонков.

17.10.2023

новости рынка

Рекламу апартаментов ждут изменения

Госдума планирует рассмотрение законопроекта, в соответствии с которым апартаменты нельзя будет рекламировать в качестве жилья. По документам данная категория недвижимости проходит в качестве нежилых площадей, поэтому ее реклама в качестве жилого помещения вводит в заблуждение потенциальных покупателей.

13.10.2023

новости рынка

Кто смотрит рекламу, совершает больше покупок в интернете

В большинстве случаев (почти 94%) пользователи интернета, просматривающие медийную рекламу, приносят больше дохода рекламодателям, чем люди, которые не просматривают объявления. Уровень доходов с каждого такого пользователя выше на 45,8%. Достигается увеличение размера выручки с одного клиента за счет роста числа заказов, совершаемых таким клиентом (+47%). Причиной этого является более высокий уровень лояльности к бренду и предлагаемой продукции.

09.10.2023

новости рынка

VK предлагает рекламодателям новые инструменты аналитики

Сервис “VK Реклама” продолжает расширять сервисные возможности работы рекламодателей, теперь в их распоряжении есть инструмент для аналитики пользовательских действий от просмотра рекламы, вне зависимости от того, совершался переход на объявление или нет. Внедрение post-view-конверсии должно обеспечить получение более точных данных о результатах целевого воздействия, например, появлению продукта в корзине, совершению покупки и так далее.

05.10.2023

новости рынка

В России среди автобрендов больше всего тратят на рекламу Chery и «Лада

По данным статистики в первой пятерке автомобильных брендов по объемам офлайн-рекламы сразу два отечественных производителя. Речь идет об автомобилях Lada и “Москвич”. Такие данные, в частности, приводит портал Mediascope. На первом месте по величине затрат за шесть месяцев текущего года стоит китайский бренд Chery.

05.10.2023

новости рынка

Реклама — основной источник информации о распродажах

Для россиян основным источником информации о проведении распродаж является реклама. Об этом в рамках проведенных исследований призналось 40% респондентов. Еще 30% основным источником информации называют сайты и приложения маркетплейсов или конкретных магазинов. Доля тех, кто в первую очередь назвал рассылку по e-mail составила 28%. Такие данные приводят специалисты сервиса “Яндекс.Реклама”.

03.10.2023

новости рынка

К новым брендам — через онлайн-рекламу

Специалисты “Ашманов и партнеры” провели исследование отношения россиян к рекламе, предлагаемой им в интернете. В результате две трети россиян готовы к переходу по рекламным объявлениям в случаях, когда продвигаемый товар их заинтересовал, причем 11% так поступает на регулярной основе.

02.10.2023

новости рынка

Крупнейшие рекламодатели стали больше тратить на продвижение в интернете

По данным аналитического исследования Digital Budget за первые шесть месяцев текущего года ведущие российские рекламодатели увеличили вложение средств в интернет-рекламу на 29% в сравнении с результатами аналогичного периода прошлого отчетного периода. В общей сложности суммарные затраты в сегменте оцениваются в 36,6 миллиарда рублей.

02.10.2023

новости рынка

Подкасты активно входят в повседневную жизнь россиян

Подкасты уже давно стали непременным атрибутом жизни россиян. По данным опросов подавляющее большинство опрошенных для их прослушивания пользуются смартфонами (92%), 41% респондентов предпочитают ноутбуки, около 22% смарт-колонки, а 20% планшеты. Отношение к рекламе в подкастах у россиян в большинстве своем спокойное, 39% имеют нейтральную позицию, каждый третий (33%) даже положительно смотрит на нее, а негативные ощущения реклама вызывает у 27% участников исследования.

02.10.2023

новости рынка

В Авито ИИ прогнозирует результаты продвижения объявлений

Руководство сервиса “Авито” продолжает совершенствовать возможности продвижения объявлений. На этот раз в их распоряжении появилась возможность в рамках установленного бюджета получить данные по диапазону дополнительных просмотров. При этом прогнозирование осуществляется при помощи технологий искусственного интеллекта, анализирующего историческую ретроспективу аналогичных по смыслу объявлений.

28.09.2023

новости рынка

Объем рекламы на радио начал расти

По данным первых двух кварталов текущего года на российском рынке рекламы произошел значительный прирост объема в сегменте радиорекламы. В зависимости от источника данных прирост составляет от 20% до 50%. Среди причин столь значительного роста эксперты называют как изначально низкую базу, так и рост уровня локализации рекламы. Например, “Сбермаркетинг” указывает на рост сегмента до 3,3 миллиарда рублей (+57%), а NMi Group указывает на более скромным рост, на 37%.

28.09.2023

новости рынка

Ozon теперь торгует и автомобилями

Один из крупнейших в стране маркетплейсов Ozon запустил на своей платформе продажи новых автомобилей. Пока воспользоваться данной опцией могут только клиенты из Москвы и области. Уже в скором времени география продаж должна расшириться.

27.09.2023

новости рынка

Дзен возобновляет продвижение контента на платформе

Платформа “Дзен” теперь предоставляет предпринимателям и авторам контента возможность продвигать собственные материалы посредством решения “Промо в Дзене”, созданного на основе технологий, заимствованных у “VK Реклама”. Получить доступ к инструменту могут все пользователи, использующие “VK Реклама”.

26.09.2023

новости рынка

“Одноклассники” обновили дизайн

Соцсеть “Одноклассники” предложила своим пользователям обновленный дизайн сайта. Изменения коснулись стартовой страницы, ставшей менее перегруженной различными элементами и новостной ленты. Кроме того, реализован функционал более удобного перехода к рекомендациям при просмотре контента на страницах.

25.09.2023

Возврат к списку