Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Рекламодатели из всех соцсетей выбирают “ВКонтакте”
Среди всех соцсетей наибольший объем средств рекламодателями был потрачен на кампании в “ВКонтакте”. Причинами этого называется доступ к различным форматам размещения и потенциал монетизации контента.
Далее примерно с идентичными результатами располагаются Telegram и OK (“Одноклассиники”). Их сильными сторонами называются значительный охват аудитории, многообразие социальных групп и широкая география. Набирают популярность и музыкальные сервисы, например, “Яндекс.Музыка” или “Звук”.
Постепенно набирают популярность Looky с Yappy, сильной стороной которых является наличие технологических сервисов, полноценная юридическая база работы с рекламодателями, что создает перспективы для дальнейшего развития этого направления деятельности на платформах. В целом российские соцсети обеспечили размещение до 56% всей рекламы. Всего в отчетах рекламодателей значится 63 соцсети, среди которых отечественных 28. Для сравнения два года назад их было 41 и 18 соответственно.
Представители отраслевых объединений рекламодателей отмечают, основной целью сегодня является понимание того, как меняется отечественный рынок после сворачивания присутствия на российском рынке крупных иностранных проектов. Оказывается, в стране есть достаточно много платформ, не только “ВКонтакте” или Telegram, известные каждому. Развиваются молодые сервисы, появившиеся всего несколько лет назад, например, Looky или Yappy. В сегменте музыкальных платформ наблюдается доминирование российских программных продуктов, западные проекты практически полностью лишились своей аудитории.
Рост демонстрирует RuTube, увеличивший вдвое свою аудиторию, причем сервис опирается на собственную, оригинальную модель монетизации. К концу прошлого года ежемесячно сервис посещало около 40 миллионов уникальных пользователей (+57,5%). В сегменте музыкальных платформ еще два года назад Spotify удерживал треть рынка (36%), уступая только “Яндекс.Музыка”. Сегодня свыше 80% этих людей сделали выбор в пользу российских продуктов.
Каждый из сервисов обладает своими преимуществами, например, Looky признали лучшим в стране по качеству предоставляемой технической поддержки. В Ассоциации интернет-рекламы отмечают важность проведения исследований рынка в современных условиях, когда происходят серьезные трансформации на фоне ухода иностранных платформ и переориентации рекламодателей на новые социальные сети.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.