Рекламодатели из всех соцсетей выбирают “ВКонтакте”

— Cтатьи — новости рынка — Рекламодатели из всех соцсетей выбирают “ВКонтакте”

Среди всех соцсетей наибольший объем средств рекламодателями был потрачен на кампании в “ВКонтакте”. Причинами этого называется доступ к различным форматам размещения и потенциал монетизации контента.

Далее примерно с идентичными результатами располагаются Telegram и OK (“Одноклассиники”). Их сильными сторонами называются значительный охват аудитории, многообразие социальных групп и широкая география. Набирают популярность и музыкальные сервисы, например, “Яндекс.Музыка” или “Звук”.

Исследование платформ

Постепенно набирают популярность Looky с Yappy, сильной стороной которых является наличие технологических сервисов, полноценная юридическая база работы с рекламодателями, что создает перспективы для дальнейшего развития этого направления деятельности на платформах. В целом российские соцсети обеспечили размещение до 56% всей рекламы. Всего в отчетах рекламодателей значится 63 соцсети, среди которых отечественных 28. Для сравнения два года назад их было 41 и 18 соответственно.

Представители отраслевых объединений рекламодателей отмечают, основной целью сегодня является понимание того, как меняется отечественный рынок после сворачивания присутствия на российском рынке крупных иностранных проектов. Оказывается, в стране есть достаточно много платформ, не только “ВКонтакте” или Telegram, известные каждому. Развиваются молодые сервисы, появившиеся всего несколько лет назад, например, Looky или Yappy. В сегменте музыкальных платформ наблюдается доминирование российских программных продуктов, западные проекты практически полностью лишились своей аудитории.

Рост демонстрирует RuTube, увеличивший вдвое свою аудиторию, причем сервис опирается на собственную, оригинальную модель монетизации. К концу прошлого года ежемесячно сервис посещало около 40 миллионов уникальных пользователей (+57,5%). В сегменте музыкальных платформ еще два года назад Spotify удерживал треть рынка (36%), уступая только “Яндекс.Музыка”. Сегодня свыше 80% этих людей сделали выбор в пользу российских продуктов.

Каждый из сервисов обладает своими преимуществами, например, Looky признали лучшим в стране по качеству предоставляемой технической поддержки. В Ассоциации интернет-рекламы отмечают важность проведения исследований рынка в современных условиях, когда происходят серьезные трансформации на фоне ухода иностранных платформ и переориентации рекламодателей на новые социальные сети.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 22.12.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Рекламодатели из всех соцсетей выбирают “ВКонтакте”

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент