Продажи новых автомобилей в России в июле упали в четыре раза. Чего ждать дальше

В России на стабильно низких отметках продолжают оставаться продажи новых автомобилей. По итогам июля показатели 2022 года на 58.5 % ниже данных годичной давности, составив всего 35.6 тысячи автомобилей, но отмечен прирост на 9 % к результатам июня нынешнего года. Любопытно, что в десятке лидеров по продажам оказались сразу четыре компании из Китая: Chery и его премиальный суббренд Exeed, Geely и Haval.

Данные по продажам специалистами «Автостат» получены по результатам анализа выдачи электронных ПТС на территории государств Евразийского союза. Несмотря на скромные показатели, июль оказался для дилеров лучше предшествующего месяца.

Традиционно ведущее положение принадлежит отечественному бренду Lada, его доля по итогам месяца составила 29.2 % (+4.2 %). Объем проданных автомобилей составил 10.4 тысячи единиц. Далее с показателями в 4.0 и 3.4 тысячи экземпляров находятся корейские производители KIA и Hyundai, но их рыночная доля постепенно сокращается.

Далее располагаются три китайских автопроизводителя, каждый из которых на фоне данных 2021 года существенно нарастил продажи и свою долю. Компания Chery имеет 7.2 % рынка (+4.3 %), Geely — 6.5 % (+4.7 %), Haval — 6.1 % (+3.7 %). В десятке также оказался бренд Exeed с показателем в 2.8 % (+2.7 %). Прирост продаж отмечен и для китайского бренда JAC. Все остальные автопроизводители сократили продажи, а для компании BMW они упали сразу на 94.3 %.

Накоплением с начала года россияне приобрели в общей сложности 387.7 тысячи новых легковушек, что меньше результатов аналогичного периода 2021 года на 58.5 %. Среди всех производителей положительную динамику продаж смогли удержать только китайский бренд Exxed, практически не представленный в прошлом году, — прирост в 3.9 раза, и бренд Genesis (Корея), заменивший премиальные немецкие марки, — прирост продаж в 1.5 раза. Хуже всего оказалась ситуация для Volkswagen, чьи продажи в России снизились с начала года по июль включительно на 72.3 %.

По итогам июля наиболее востребованными на рынке оказались Lada Granta и Lada Vesta с показателями продаж 18.3 % и 6 % для первой и второй модели. Среди автомобилей иностранных брендов лидирующие позиции принадлежат KIA RIO. Сразу за ним располагается компактный кросс Geely Coolray. В топ-10 смогли попасть еще три модели кроссоверов из КНР: компактный Haval Jolion и два представителя бренда Chery — габаритный Tiggo 7 Pro и небольшой Tiggo 4.

В условиях ухода из России европейских производителей и «японцев» китайские компании получили возможность укрепить свои позиции, чем они и воспользовались. По итогам июля они суммарно продали в России почти 6.9 тысяч автомобилей, или 21 % от общего числа реализованных дилерами авто.

Августовские продажи оценены в 42.6 тысячи автомобилей, или -64 % к результатам прошлого года. На фоне июля зафиксирован прирост на 20 %.

Чего ждать дальше

Аналитики и представители дилерских сетей объемы продаж на рынке оценивают как «умеренные». По мере снижения ставок кредитования возрастает доля авто, приобретаемых с использованием данного финансового инструмента. В зависимости от конкретной марки показатели варьируются в пределах 30—60 %.

Для «АвтоВАЗа» важным фактором поддержки стал повторный запуск программы льготного кредитования, в результате чего продажи отдельных моделей смогли вернуться на докризисный уровень. Например, в августе российский автогигант смог реализовать 15.7 тысячи собственных авто. Это на треть хуже прошлогодних результатов (-32 %), но рыночная доля компании выросла до рекордных значений — 36.9 %. Каждый третий проданный автомобиль, даже больше, был бренда Lada.

Положительной динамикой продаж пока могут похвастаться только производители из Китая. В среднем их продажи в России выросли на 20 %. Уход с рынка западных компаний и более доступная стоимость на их фоне заставили многих россиян обратить внимание именно на автомобили из КНР.

При этом существуют все условия для дальнейшего увеличения доли китайских автомобилей в структуре российских продаж. При этом на них будут влиять многочисленные факторы, начиная с решения вернуться в Россию отдельных производителей и заканчивая экономической ситуацией в самом Китае, например, введением в очередной раз карантинных ограничений и так далее.

В перспективе при сохранении текущих условий на долю китайских компаний может прийтись до половины всего российского авторынка. Довольно сложно представить, кто из китайских производителей — Chery, Geely или Haval — займет лидирующее место по объемам продаж, но борьба между ними нешуточная, а отставания минимальные.


Автор:

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›
х3,15
настолько вырос оборот магазина
в 5,86
раз увеличили объем продаж
100
товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами
Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›
х1,8
настолько вырос объем продаж
в 2,94
раза выросла выручка магазина
в 2 раза
ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней
Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›
на 44%
увеличились продажи год к году
ТОП-10
бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише
х5,8
во столько раз вырос оборот магазина
На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›
2 недели
Разработали дашборд за 2 недели
2 сервиса
Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов
х2
Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза
Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›
с 0 до 230
Рост ИКС
18%
ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)
x3
посещаемость за 15 месяцев
Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Читайте также

новости рынка

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу полный запрет на размещение рекламы в Instagram*

Речь идет не только о новых рекламных постах и рилсах, но и о старом контенте — ограничения распространяются на весь рекламный материал, независимо от даты публикации.

07.07.2025

seo

Зачем он нужен вашему сайту и как с ним подружиться

Когда речь заходит о продвижении сайта и его видимости в поисковых системах, многие сразу вспоминают про SEO, ключевые слова и внутреннюю оптимизацию. Но есть один маленький, почти незаметный файл, который может сыграть огромную роль в судьбе вашего веб-ресурса — это robots.txt. Давайте разберёмся, что это за «зверь», зачем он нужен, как правильно его настроить и какие ошибки стоит избегать.

26.06.2025

analytics

Google Analytics с 1 июля 2025 — под запретом!

Google Analytics покинет российские сайты — с такого заголовка всё чаще начинается повестка в digital-мире. Эти изменения — не слухи, а новая правовая норма, с которой предстоит смириться владельцам ресурсов в Рунете.

19.06.2025

новости рынка

Kia зарегистрировала шесть товарных знаков в России с начала года

Согласно данным «РИА Новости», с начала 2024 года южнокорейский автопроизводитель Kia зарегистрировал в России шесть товарных знаков.

21.04.2025

новости рынка

МТС начала продавать автомобили в своих салонах связи

Мобильный оператор МТС запустил продажу гибридных автомобилей Aito Seres М7 в своем флагманском салоне, расположенном в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге.

18.04.2025

новости рынка

Ozon начнет награждать блогеров баллами за упоминания площадки

Ozon собирается начислять баллы блогерам за публикации в соцсетях, где они упоминают маркетплейс.

18.04.2025

новости рынка

СДЭК запустил доставку товаров с маркетплейсов

Международный логистический оператор СДЭК объявил о запуске новой услуги — «Вывоз с маркетплейсов».

17.04.2025

новости рынка

Белорусско-китайский бренд Belgee тайно появился как «автобренд из сердца Европы»

14 апреля на сайте heartofeurope.ru открылся новый сайт белорусско-китайского автопроизводителя Belgee.

14.04.2025

новости рынка

«Сбер» сократил рекламные кампании на телевидении более чем наполовину

По данным «Ведомостей», «Сбер» значительно уменьшил свои рекламные активности на российском телевидении.

11.04.2025

новости рынка

Чистая прибыль Wildberries за год выросла в несколько раз

Объединенная компания Wildberries и Russ — РВБ — заработала в 2024 году 104 миллиарда рублей чистой прибыли по РСБУ. Это более чем в 3,5 раза больше, чем за 2023 год, сообщили в компании.

31.03.2025

новости рынка

«Авито» вышел на рынок финансовых платформ

Банк России включил компанию АО «Авито Финанс» в реестр операторов финансовых платформ (ОФП). Об этом сообщили на сайте Банка России 27 марта.

27.03.2025

новости рынка

Х5 Media запустила новый видеобаннер на кассах самообслуживания «Перекрестка»

Компания Х5 Media представила рекламодателям новый формат видеорекламы на главных экранах 7,8 тысяч касс самообслуживания в сети «Перекресток», сообщили в пресс-службе.

27.03.2025

новости рынка

«Авито» и Kokoc Group объявили о совместной работе по созданию маркетинговых решений

Группа компаний Kokoc Group и платформа «Авито» сообщили о сотрудничестве, направленном на развитие комплексных маркетинговых инструментов для бизнеса.

19.03.2025

новости рынка

Inditex снова подает заявки на регистрацию брендов в России

Испанская компания Inditex, которая управляет такими брендами как Zara, Bershka и Massimo Dutti, подала в Роспатент заявки на регистрацию еще восьми товарных знаков для России, сообщает RB.ru.

07.03.2025

новости рынка

«АвтоВАЗ» запустил новый бренд коммерческих машин — SKM

«АвтоВАЗ» сообщил о создании нового бренда для своих коммерческих автомобилей — SKM.

06.03.2025

новости рынка

Обновления в кабинете рекламодателя

Рассказываем о свежих нововведениях и новых возможностях на рынке рекламы. Какие инструменты появились и как ими пользуются крупнейшие компании — читайте ниже.

24.02.2025

новости рынка

Как россияне реагируют на рекламу в Новый год

Почти половина россиян (42%) не обращают внимания на рекламную активность в новогодние праздники. Треть респондентов (30%) выделяет рост количества акций в магазинах на праздники, а 18% указывает на увеличение интенсивности рассылки рекламных сообщений через e-mail. При этом каждый третий россиян уверен, частый рекламный спам негативно влияет на восприятие бренда и только ухудшает отношение к нему. Еще 22% участников исследования Edna указывают на доминировании в рекламе ненужных товаров, а для 17% проблемой является наличие очередей в магазинах перед Новым годом.

19.02.2025

новости рынка

Telegram бьет рекорды по продажам рекламы

Мессенджер Telegram продолжает наращивать показатели выручки от продажи рекламы. За три квартала прошлого года рекламодатели вложили в продвижение на платформе около 6,4 миллиарда рублей, а за весь 2024 год сумма должна приблизиться к 10 миллиардам. В свою очередь траты на рекламу в Telegram оценивались в 7,5 миллиардов рублей, что дает прирост примерно на 30%

05.02.2025

новости рынка

Крупнейшие маркетплейсы обязали ввести прозрачность в скидочные кампании

ФАС обратилась к крупнейшим отечественным маркетплейсам Wildberries и OZON с требованием установить новые механизмы участия продавцов в скидочных кампаниях, максимально прозрачные для всех участников. Завершить работу представители платформ должны до конца февраля.

04.02.2025

новости рынка

Wildberries пустил рекламу в личные кабинеты

Маркетплейс Wildberries нашел новое место для размещения рекламы в своем приложении. Теперь она будет доступна покупателям в личном кабинете, объявления будут располагаться в разделах «Доставка», «Покупка» в нижней части. По статистики это наиболее посещаемые пользователями страницы, что должно дать необходимую отдачу.

04.02.2025

Возврат к списку