Продажи новых автомобилей в России в июле упали в четыре раза. Чего ждать дальше

— Cтатьи — новости рынка — Продажи новых автомобилей в России в июле упали в четыре раза. Чего ждать дальше

В России на стабильно низких отметках продолжают оставаться продажи новых автомобилей. По итогам июля показатели 2022 года на 58.5 % ниже данных годичной давности, составив всего 35.6 тысячи автомобилей, но отмечен прирост на 9 % к результатам июня нынешнего года. Любопытно, что в десятке лидеров по продажам оказались сразу четыре компании из Китая: Chery и его премиальный суббренд Exeed, Geely и Haval.

Данные по продажам специалистами «Автостат» получены по результатам анализа выдачи электронных ПТС на территории государств Евразийского союза. Несмотря на скромные показатели, июль оказался для дилеров лучше предшествующего месяца.

Традиционно ведущее положение принадлежит отечественному бренду Lada, его доля по итогам месяца составила 29.2 % (+4.2 %). Объем проданных автомобилей составил 10.4 тысячи единиц. Далее с показателями в 4.0 и 3.4 тысячи экземпляров находятся корейские производители KIA и Hyundai, но их рыночная доля постепенно сокращается.

Далее располагаются три китайских автопроизводителя, каждый из которых на фоне данных 2021 года существенно нарастил продажи и свою долю. Компания Chery имеет 7.2 % рынка (+4.3 %), Geely — 6.5 % (+4.7 %), Haval — 6.1 % (+3.7 %). В десятке также оказался бренд Exeed с показателем в 2.8 % (+2.7 %). Прирост продаж отмечен и для китайского бренда JAC. Все остальные автопроизводители сократили продажи, а для компании BMW они упали сразу на 94.3 %.

Накоплением с начала года россияне приобрели в общей сложности 387.7 тысячи новых легковушек, что меньше результатов аналогичного периода 2021 года на 58.5 %. Среди всех производителей положительную динамику продаж смогли удержать только китайский бренд Exxed, практически не представленный в прошлом году, — прирост в 3.9 раза, и бренд Genesis (Корея), заменивший премиальные немецкие марки, — прирост продаж в 1.5 раза. Хуже всего оказалась ситуация для Volkswagen, чьи продажи в России снизились с начала года по июль включительно на 72.3 %.

По итогам июля наиболее востребованными на рынке оказались Lada Granta и Lada Vesta с показателями продаж 18.3 % и 6 % для первой и второй модели. Среди автомобилей иностранных брендов лидирующие позиции принадлежат KIA RIO. Сразу за ним располагается компактный кросс Geely Coolray. В топ-10 смогли попасть еще три модели кроссоверов из КНР: компактный Haval Jolion и два представителя бренда Chery — габаритный Tiggo 7 Pro и небольшой Tiggo 4.

В условиях ухода из России европейских производителей и «японцев» китайские компании получили возможность укрепить свои позиции, чем они и воспользовались. По итогам июля они суммарно продали в России почти 6.9 тысяч автомобилей, или 21 % от общего числа реализованных дилерами авто.

Августовские продажи оценены в 42.6 тысячи автомобилей, или -64 % к результатам прошлого года. На фоне июля зафиксирован прирост на 20 %.

Чего ждать дальше

Аналитики и представители дилерских сетей объемы продаж на рынке оценивают как «умеренные». По мере снижения ставок кредитования возрастает доля авто, приобретаемых с использованием данного финансового инструмента. В зависимости от конкретной марки показатели варьируются в пределах 30—60 %.

Для «АвтоВАЗа» важным фактором поддержки стал повторный запуск программы льготного кредитования, в результате чего продажи отдельных моделей смогли вернуться на докризисный уровень. Например, в августе российский автогигант смог реализовать 15.7 тысячи собственных авто. Это на треть хуже прошлогодних результатов (-32 %), но рыночная доля компании выросла до рекордных значений — 36.9 %. Каждый третий проданный автомобиль, даже больше, был бренда Lada.

Положительной динамикой продаж пока могут похвастаться только производители из Китая. В среднем их продажи в России выросли на 20 %. Уход с рынка западных компаний и более доступная стоимость на их фоне заставили многих россиян обратить внимание именно на автомобили из КНР.

При этом существуют все условия для дальнейшего увеличения доли китайских автомобилей в структуре российских продаж. При этом на них будут влиять многочисленные факторы, начиная с решения вернуться в Россию отдельных производителей и заканчивая экономической ситуацией в самом Китае, например, введением в очередной раз карантинных ограничений и так далее.

В перспективе при сохранении текущих условий на долю китайских компаний может прийтись до половины всего российского авторынка. Довольно сложно представить, кто из китайских производителей — Chery, Geely или Haval — займет лидирующее место по объемам продаж, но борьба между ними нешуточная, а отставания минимальные.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 03.08.2022

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

Продажи новых автомобилей в России в июле упали в четыре раза. Чего ждать дальше

Чего ждать дальше

Кейс по теме

Читайте также