Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Пафосность в рекламе автомобилей вызывает недовольство
Пафосность автомобильной рекламы и стремление создать в ней образы идеального человека не нравятся каждому четвертому россиянину (27%). Такие результаты собственного исследования привел авторитетный электронный журнал «За рулем РФ». Среди других моментов, раздражающих в рекламе автомобилей, респонденты отметили несоответствие демонстрируемого реальным ситуациям и навязчивость, такие ответы дали 20% и 17% участников опроса соответственно.
Еще 15% указывают на недостаточный объем информации, например, невозможность узнать из рекламы о стоимости автомобиля. Скучный и неинтересный сюжет не нравится 12% участников исследования, а у 11% вызывает возмущение реклама премиальных авто с высокой стоимостью.
В свою очередь в экспертной среде результаты опроса, проведенного совместными усилиями проектов «СберАвто» и «СберМаркетинг», оказались совершенно иными. Основное недовольство вызывает однотипность рекламных роликов и примитивизм демонстрируемой картинки. Такого мнения придерживается 27%. Еще 25% указывает на излишнее распространение стандартных фраз, применяемых всем рекламодателями, а 22% отмечают искусственный характер ситуаций, демонстрируемых в рекламных роликах.
Еще 18% указывают на отсутствие запоминающихся креативных идей в реализации рекламы, идентичность проектов, предлагаемых крупнейшими производителями, отмечают 17% специалистов.
Наиболее перспективными направлениями развития рекламы автомобилей специалисты считают переход к нестандартным сюжетам, повышение креативности контента. Такого мнения придерживается 20% респондентов. Еще 16% указывают на необходимость перехода к «живым» сюжетам, соответствующим реальным ситуациям. Доля тех, кто предлагает переход к формату «новой искренности» составляет 15%, а 14% участников опроса будущее видят во внедрении в рекламу технологий искусственного интеллекта.
Около 13% специалистов указывают на необходимость создания желанных образов жизни, как основы для продвижения своего товара, а 12% ратуют за переход к провокационным роликам, способным привлечь внимание и вызвать дискуссию. Доля тех, кто предлагает ориентировать рекламу на ограниченные целевые аудитории составляет 9%.
Среди владельцев автомобилей наиболее удобным форматом рекламы считается телевидение, за него выступило 30-35% участников исследования. Печатные СМИ выделяет 14% респондентов, видео в интернете 11%, а за размещение баннерной рекламы ратует 10% россиян. Популярность креативных проектов характерна для 9% наших граждан, а 8% больше всего обращает на рекламу внимание при чтении блогов. Реклама на радио и в виде SMS-рассылки наименее привлекательна для россиян, за такие каналы распространения высказались всего 4% и 2% соответственно.
Если же говорить о наиболее раздражающих рекламных фразах, то каждый второй указывает на призыв «успейте купить». Еще треть россиян недовольны неправильным произношением слов или ошибочной постановкой ударений.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.