Падение объемов рекламы сделало многие журналы убыточными

— Cтатьи — новости рынка — Падение объемов рекламы сделало многие журналы убыточными

По данным РБК за 2022-й год многие журналы, представленные на российском рынке, завершили отчетный период с убытками на фоне падения объемов размещения рекламы и необходимости проведения ребрендинга. Например, в течение года у Independent Media была отозвана лицензия, ранее предоставленная корпорацией Hearst (Соединенные Штаты). В результате пришлось проводить ребрендинг большей части изданий холдинга.

В результате компания «Премиум паблишинг», специализирующаяся на печатных изданиях, заявила о потере половины выручки (-55%). Она сократилась до 196 миллионов рублей (-241,8 миллиона рублей). Вместе с этим убытки подразделения составили всего 12 миллионов рублей или на 5 миллионов меньше, чем по итогам предыдущего года.

Почти двукратное падение выручки произошло и в компании «Фэшн пресс», специализирующейся на ведении рекламной деятельности. Объем выручки составил 817 миллионов рублей, что на 47% меньше, чем по результатам предыдущего отчетного периода. Если в 2021-м году бизнес компании был прибыльным (+201 миллион рублей), то по итогам прошлого года зафиксирован убыток в размере 143 миллионов рублей.

Уход из России Hearst вынудил холдинг Shkulev Media отказаться от популярного журнала Elle, его пришлось закрыть. Вместе с этим компании удалось сохранить большую часть выручки, она составила по итогам года 1,9 миллиарда рублей (-11%). Итогом работы стали убытки на сумму в 48 миллионов рублей. При этом только 10% своих доходов холдинг получает за счет размещения рекламных материалов в журналах. Основную часть выручки формируют продажи журналов и деятельность в интернете, 34% и 29% соответственно.

Полностью свернула издательскую работу компания Conde Nast, после того, как у нее отозвали лицензию, теперь на российском рынке она не представлена. При выручке в 278,8 миллиона рублей компания в 2022-м году показала серьезный убыток в размере 694 миллионов рублей.

Из всех американских изданий, сохранившихся на российском рынке в соответствии со своей лицензией, необходимо отметить только Forbes, но и здесь длительное время пришлось обходиться без печатного издания, а на сайте существовали ограничения по баннерной рекламе. В результате выручка упала вдвое до 436,6 миллиона рублей при убыточности бизнеса в 104,4 миллиона рублей. Для сравнения годом ранее Forbes принес владельцам прибыль в размере 17,9 миллиона рублей.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 02.05.2023

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Падение объемов рекламы сделало многие журналы убыточными

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент