OMD OM обновила прогнозы по объемам рынка на 2022-2025 годы

— Cтатьи — новости рынка — OMD OM обновила прогнозы по объемам рынка на 2022-2025 годы

Если события будут развиваться по наихудшему сценарию, то активное восстановление промышленного производства не начнется ранее 2025 года.

Оптимистический план

Составляя базовый сценарий, эксперты отталкивались от незначительной просадки российской экономики в 2023 году, но общий тренд падения станет более пологим, что говорит о замедлении падения. В результате активность рекламодателей вырастет на 5÷8%.

Уже в 2024÷2025 годах начнётся стабильный, поступательный, но неуклонный экономический рост. И уже не позже как к 2025 году нивелирует суммарные утраты 2022 года.

Пессимистический план

При этом стоит ожидать падение российского ВВП на протяжении трех лет к ряду. Это не исключает просадки примерно на 10% в 2023 году рекламного рынка. Динамический тренд в 2024 году будет приближен к нулевой отметке.

И уже в 2025 году динамика активного восстановления российской экономики зафиксируется на уровне 15÷20%.

Отталкиваясь от обоих планов, удалось сохранить их без необходимости внесения изменений на рубеже 447 млрд руб. или 23%. Немаловажно, что применительно к прогнозам падения рынка на 33% в июле, нам удалось несколько улучшить свои оценки по просадкам рынка.

Детальное прогнозирование

Digital. По ожиданиям их специалистов произойдёт падение рекламы в интернет-ресурсах на 28%. Сегодня, ориентируясь на аналитическую отчётность наиболее крупных информационных агентств, сектор держится на плаву благодаря инвестициям СМБ, привлечению новых рекламодателей и государственной поддержке за счёт активного участия специалистов при рекламировании крупных общероссийских и региональных проектов.

Радио. Это единственный из присутствующих на рынке медиа, сумевший достичь позитивной динамики ещё в 2022 году. Толчком для поступательного 4% роста послужило пресловутое участие в нацпроектах.

Наружная реклама. Этому сектору также оказана существенная поддержка со стороны разнообразных национальных проектов. Незначительное снижение составит лишь 1%.

ТВ. Телерекламе предстоит пережить снижение коммерческого инвестирования примерно на 20%.

При прогнозировании специалистами было учтено множество параметров, лидирующие позиции среди которых занимают:

текущее состояние отечественной экономики;
санкционные риски;
потенциальная вероятность старта уже в 2023 году планетарного кризиса, как следствие энергокризиса и инфляционных последствий.

Весьма вероятны 2 сценария дальнейшего движения рекламного рынка.

Более ранние прогнозы

Okkam (бывш. dentsu) планировали просадку на 17,8% в 2022 году, а в 2023 –рост на 2,6% либо падение на 9÷12%.

RoRe («Родная Речь») говорили о падении от 15% до 24% в 2022 году. В 2023 ожидали рост 6÷21%.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 22.09.2022

Кейс по теме

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

Разработали дашборд за 2 недели

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Недвижимость

SEO для торгового центра: подводные камни продвижения

Смотреть кейс ›

х2

Рост трафика х2 раза

25%

* Количество запросов в ТОП-10 достигает 25%

5 мес.

За 5 месяцев удалось добиться нужных показателей к высокому сезону

Чаще всего сайты торговых центров не пользуются особой популярностью: навигацию можно посмотреть на месте или в Яндекс.картах, а информацию по бренду и ассортиментам на сайтах самих магазинов. Это кейс про то, как продвинуть торговый центр премиум-класса и нарастить объем органического трафика за полгода к высокому сезону.

Авто

Как продать автомобили на спецусловиях при помощи видео

Смотреть кейс ›

Привлекли 70 целевых клиентов в отдел продаж

Стоимость лида в 2 раза ниже, чем в контексте

4,3%

Strike rate – 4,3%

Этот кейс о том, как видеореклама в социальных сетях может помочь в продвижении кратковременных акций и «закрытых распродаж».

Авто

Как привлечь новых клиентов по более низкой стоимости с помощью видео в социальных сетях

Смотреть кейс ›

видео

Запустили новый формат – видео

1,5

* Снизили стоимость лида в 1,5 раза

117

Привлекли 117 целевых лидов в отдел продаж

Социальные сети давно и прочно вошли в жизнь людей. По данным Web-Index каждый из нас проводит в них больше 50 минут ежедневно. Этот кейс о том, как привлекать новых клиентов автодилеру при помощи видео в социальных сетях.

OMD OM обновила прогнозы по объемам рынка на 2022-2025 годы

Оптимистический план

Пессимистический план

Детальное прогнозирование

Более ранние прогнозы

Кейс по теме

Читайте также