Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
OMD OM обновила прогнозы по объемам рынка на 2022-2025 годы
Если события будут развиваться по наихудшему сценарию, то активное восстановление промышленного производства не начнется ранее 2025 года.
Оптимистический план
Составляя базовый сценарий, эксперты отталкивались от незначительной просадки российской экономики в 2023 году, но общий тренд падения станет более пологим, что говорит о замедлении падения. В результате активность рекламодателей вырастет на 5÷8%.
Уже в 2024÷2025 годах начнётся стабильный, поступательный, но неуклонный экономический рост. И уже не позже как к 2025 году нивелирует суммарные утраты 2022 года.
Пессимистический план
При этом стоит ожидать падение российского ВВП на протяжении трех лет к ряду. Это не исключает просадки примерно на 10% в 2023 году рекламного рынка. Динамический тренд в 2024 году будет приближен к нулевой отметке.
И уже в 2025 году динамика активного восстановления российской экономики зафиксируется на уровне 15÷20%.
Отталкиваясь от обоих планов, удалось сохранить их без необходимости внесения изменений на рубеже 447 млрд руб. или 23%. Немаловажно, что применительно к прогнозам падения рынка на 33% в июле, нам удалось несколько улучшить свои оценки по просадкам рынка.
Детальное прогнозирование
Digital. По ожиданиям их специалистов произойдёт падение рекламы в интернет-ресурсах на 28%. Сегодня, ориентируясь на аналитическую отчётность наиболее крупных информационных агентств, сектор держится на плаву благодаря инвестициям СМБ, привлечению новых рекламодателей и государственной поддержке за счёт активного участия специалистов при рекламировании крупных общероссийских и региональных проектов.
Радио. Это единственный из присутствующих на рынке медиа, сумевший достичь позитивной динамики ещё в 2022 году. Толчком для поступательного 4% роста послужило пресловутое участие в нацпроектах.
Наружная реклама. Этому сектору также оказана существенная поддержка со стороны разнообразных национальных проектов. Незначительное снижение составит лишь 1%.
ТВ. Телерекламе предстоит пережить снижение коммерческого инвестирования примерно на 20%.
При прогнозировании специалистами было учтено множество параметров, лидирующие позиции среди которых занимают:- текущее состояние отечественной экономики;
- санкционные риски;
- потенциальная вероятность старта уже в 2023 году планетарного кризиса, как следствие энергокризиса и инфляционных последствий.
Весьма вероятны 2 сценария дальнейшего движения рекламного рынка.
Более ранние прогнозы
Okkam (бывш. dentsu) планировали просадку на 17,8% в 2022 году, а в 2023 –рост на 2,6% либо падение на 9÷12%.
RoRe («Родная Речь») говорили о падении от 15% до 24% в 2022 году. В 2023 ожидали рост 6÷21%.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.