Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Насколько brand safety зависит от места размещения рекламы
Представители группы Stagwell провели масштабную исследовательскую работу на тему зависимости безопасности бренда от неудачного соседства его рекламы. Примерном потери части рекламодателей из-за неблагоприятного совместного размещения рекламы с новостями сомнительного характера может являться соцсеть X (экс-Twitter).
В последнее время маркетологи все большее внимание уделяют вопросам безопасности бренда, как важной составляющей поддержания имиджа, доверия со стороны клиентов и высоких продаж в условиях острой конкуренции на рынке. На фоне роста доли «спорного» контента размещение рекламы в ряде случаев не приводит к желаемому результату. При этом рекламодатель не может обеспечить контроль над тем, рядом с какими новостями появляются его рекламные материалы. Например, соседство с криминальными хрониками, новостями о росте инфляции или политическими темами зачастую оказывают негативный характер на восприятие потребителями информации об объекте рекламы, размещенной рядом.
В свою очередь исследования Stagwell показывают, «спорные» новости не только не оказывают негативного влияния на эффект от рекламы, но и играют свою положительную роль. Отказ от соседства с такими темами потенциально сокращает количество аудитории, которая будет охвачена рекламными материалами. Примерно 25% участников исследования не скрывает, что отслеживает новостную ситуацию. Соответственно рекламодатели при игнорировании блоков с новостями рискуют потерять из зоны охвата значительную часть потенциальных клиентов. Влияние сомнительных новостей при этом незначительное.
В компании установили, что среди представителей поколения «Z» 65% готовы на совершение покупки товара вне зависимости от того, что рядом будут неприятные новости о конфликте на Ближнем Востоке. В свою очередь аналогичный показатель при соседстве с «безопасными» спортивными новостями составляет 69%, то есть разница оказывается минимальной. При условии соседства с криминальными новостями или данными по инфляции доля согласных на покупку составляет 67% и 66% в первом и втором случае.
В консалтинговой компании HarrisX уверены, человек способен разделять контент и рекламу, а решение о совершении покупки определяется множеством факторов, среди которых важное место отводится доходов. Например, для людей с высоким достатком положительное решение по покупке после просмотра рекламы рядом с «хорошими» и «плохими» новостями будет принято в 72% и 70% случаев соответственно. Лучшим решением для рекламодателей многие эксперты называют не демонизация новостных разделов, а вложения в эти самые новости, что с одной стороны обеспечит благоприятный фон, а с другой стороны позволит увеличить потенциальный охват.
Стоит отметить, что на практике вопрос близкого расположения с сомнительным контентом не столь однозначен. Часть рекламодателей отказались от работы совместно с X (экс-Twitter) из-за регулярного размещения их рекламных материалов рядом с новостями на сомнительные темы. Аналогичные проблемы, пусть и в меньших масштабах, возникали и у Telegram. Последний имеет в своем составе массу токсичного контента, поэтому поиск рекламодателей, готовых на подобное соседство, представляет для руководства мессенджера достаточно сложную задачу.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.