Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Крупнейшие рекламодатели стали больше тратить на продвижение в интернете
По данным аналитического исследования Digital Budget за первые шесть месяцев текущего года ведущие российские рекламодатели увеличили вложение средств в интернет-рекламу на 29% в сравнении с результатами аналогичного периода прошлого отчетного периода. В общей сложности суммарные затраты в сегменте оцениваются в 36,6 миллиарда рублей.
Если рассматривать увеличение трат по отдельным каналам, то в сегменте OLV он составил 77%, а для Paid Search прирост оказался 43%. Для дисплейной рекламы увеличение расходов составило 58%, а для Paid Social только 15%. Сохранились на уровне 2022 года расходы рекламодателей в направлении Programmatic.
Лидером по объемам затрат на рекламное продвижение онлайн в России стал Сбербанк, потративший за полгода 4,7 миллиарда рублей. На втором месте с двукратным отставанием по сумму с результатом 2,3 миллиарда рублей находится TCS Group (“Тинькофф банк”). Девелопер “Самолет” и IT-компания “Яндекс” занимают третье-четвертое места с результатом 1,9 и 1,8 миллиарда рублей соответственно. Пятерку замыкает компания “Интернет решения”, которой принадлежит маркетплейс OZON с затратами в 1,5 миллиарда рублей.
В целом для сегмента digital-рекламы прирост за год составил 13%, для сегментов OLV и Paid Search зафиксирован более серьезный рост, на 39% и 38%. Более скромные показатели роста у Display Ad (+15%) и Programmatic (+11%). Минимальными оказались изменения в сегменте Paid Social, где бюджеты выросли всего на 3%.
Среди направлений бизнеса, по которым расходы рекламодателей оказались наибольшими, необходимо выделить: финансы, маркетплейсы, недвижимость, букмекерские ставки на спорт, связь, медицина, реализация одежды/обуви, продажи продовольственных товаров, торговля электроникой.
Необходимо отметить, что в процессе составления рейтинга Digital Budget оценке подверглись почти 2,5 тысячи рекламодателей. А для определения результатов использовались данные по трафикам, что обеспечило возможности для отражения данных по компаниям, которые ранее не попадали в рейтинги из-за сложности проведения оценок при наличии трафика, получаемого сторонними вендорами.
Отдельно необходимо выделить такую категорию рекламодателей как онлайн-кинотеатры. По ходу первых шести месяцев они нарастили собственные траты на рекламу в сети на 10%.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.