Крупнейшие рекламодатели стали больше тратить на продвижение в интернете

— Cтатьи — новости рынка — Крупнейшие рекламодатели стали больше тратить на продвижение в интернете

По данным аналитического исследования Digital Budget за первые шесть месяцев текущего года ведущие российские рекламодатели увеличили вложение средств в интернет-рекламу на 29% в сравнении с результатами аналогичного периода прошлого отчетного периода. В общей сложности суммарные затраты в сегменте оцениваются в 36,6 миллиарда рублей.

Если рассматривать увеличение трат по отдельным каналам, то в сегменте OLV он составил 77%, а для Paid Search прирост оказался 43%. Для дисплейной рекламы увеличение расходов составило 58%, а для Paid Social только 15%. Сохранились на уровне 2022 года расходы рекламодателей в направлении Programmatic.

Лидером по объемам затрат на рекламное продвижение онлайн в России стал Сбербанк, потративший за полгода 4,7 миллиарда рублей. На втором месте с двукратным отставанием по сумму с результатом 2,3 миллиарда рублей находится TCS Group (“Тинькофф банк”). Девелопер “Самолет” и IT-компания “Яндекс” занимают третье-четвертое места с результатом 1,9 и 1,8 миллиарда рублей соответственно. Пятерку замыкает компания “Интернет решения”, которой принадлежит маркетплейс OZON с затратами в 1,5 миллиарда рублей.

В целом для сегмента digital-рекламы прирост за год составил 13%, для сегментов OLV и Paid Search зафиксирован более серьезный рост, на 39% и 38%. Более скромные показатели роста у Display Ad (+15%) и Programmatic (+11%). Минимальными оказались изменения в сегменте Paid Social, где бюджеты выросли всего на 3%.

Среди направлений бизнеса, по которым расходы рекламодателей оказались наибольшими, необходимо выделить: финансы, маркетплейсы, недвижимость, букмекерские ставки на спорт, связь, медицина, реализация одежды/обуви, продажи продовольственных товаров, торговля электроникой.

Необходимо отметить, что в процессе составления рейтинга Digital Budget оценке подверглись почти 2,5 тысячи рекламодателей. А для определения результатов использовались данные по трафикам, что обеспечило возможности для отражения данных по компаниям, которые ранее не попадали в рейтинги из-за сложности проведения оценок при наличии трафика, получаемого сторонними вендорами.

Отдельно необходимо выделить такую категорию рекламодателей как онлайн-кинотеатры. По ходу первых шести месяцев они нарастили собственные траты на рекламу в сети на 10%.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 02.10.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Крупнейшие рекламодатели стали больше тратить на продвижение в интернете

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент