Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Как управляют рекламными бюджетами на основе цены размещения
Рекламодатели при управлении денежными средствами, выделяемыми на рекламное сопровождение деятельности, опираются на стоимость размещения материалов. Данный фактор признают доминирующим три из четырех (76%) специалистов области медиа. Об этом было сказано на профильной конференции Oro 2024.
Определить эффективность медийных каналов максимально сложно, особенно для каналов, функционирующих в цифровой среде. Проблемы с точностью оценки в своей работе отмечают около 65% всех маркетологов. Тем не менее, рекламодатели продолжают вкладывать средства в digital-направления, в первую очередь работу с мессенджерами и OLV-формат.
Статистика показывает, что в 84% случаев компании стремятся доверить оценку эффективности выбранных медиастратегий специализированным агентствам. Еще 81% выделяют проведение внутреннего аудита по результата проводимых исследований. Различные креативные агентства при выполнении такой работы вызывают доверие только у 54% рекламодателей. Самый низкий уровень доверия у сервисов управления данными (35%) и рекламных площадок (32%).
Эксперты отмечают, на рынке медиарекламы показатели инфляции значительно выше, чем по экономике в целом, поэтому бюджеты компаний вынужденно испытывают повышенное давление. Аналогичная ситуация прогнозируется и на 2025 год, поэтому говорить о потенциальной стабилизации цен на рынке пока не приходится. Проблемы с ростом трат на рекламу останутся без изменений.
Вместе с этим представители рынка на протяжении нескольких последних лет демонстрируют свою готовность к применению новых форматов рекламного продвижения, но консервативный выбор инструментов сдерживает эту активность. По данным исследований около 82% всех бюджетных трат уходят на традиционные инструменты продвижения, хорошо освоенные маркетологами.
Сталкивается отрасль в 2024 году и с различными вызовами, среди которых увеличение цен на размещение рекламы и ограниченное предложение рекламного инвентаря. Эти проблемы главными называют 62% и 51% специалистов отрасли. Еще 41% указывает на проблему монополизации рынка, а каждый третий (35%) считает главной проблему с кадровым обеспечением и уходом специалистов, что не позволяет добиваться необходимой эффективности при практической реализации маркетинговых стратегий.
Около 30% маркетологов считают самым сложным найти оптимальный баланс между реализацией performance-маркетинга и построением имиджа на долгосрочной основе. По итогам 2024 года три четверти всех рекламодателей по этим направлениям провели наращивание своих рекламных бюджетов. Если сейчас данный показатель составил 78% и 76%, то в 2025 году их уже будет 85% и 91% соответственно, что объясняется безостановочным ростом цен.
Вместе с этим каждый третий отмечает навязчивость рекламы, размещаемой онлайн, что вынуждает действовать более избирательно и аккуратно при создании рекламы и ее последующем размещении в сети.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.