Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Как соцсети формируют продажи в фешен-индустрии
В процессе выбора фешен-товаров россияне обращают внимание на мнение известных блогеров и социальные сети. По данным Fashion Factory School, около 48% участников опросов признались, что обращают внимание на указанные выше факторы. Еще 25% принимает окончательное решение под действием материалов, распространяемых в Telegram. Влияние СМИ в данном случае наименьшее, на их материалы опирается всего 17% респондентов.
Почти половина россиян (48%) продукты из индустрии fashion приобретает один или несколько раз в течение месяца. Еще 39% совершает покупки перед новым сезоном, а 11% делает это еженедельно или даже чаще. Примерно три четверти россиян обладают предметами гардероба российских брендов, 16% покупает только импортную одежду и обувь, а 9% россиян не могут однозначно сказать, вещи чьих производителей у них в гардеробе.
Москва и Питер лидируют в стране по доле людей, предпочитающих продукцию локальных брендов. В столице их 85% от численности населения, а в Санкт-Петербурге 90%. Для Екатеринбурга наличие в гардеробе российских брендов характерно для 76% граждан, а в Новосибирске и Нижнем Новгороде для 65% и 59% соответственно.
Половина покупателей при покупке товаров категории fashion опирается исключительно на рациональность, а остальные на сочетание целесообразности и эмоциональную составляющую.
Наибольшей популярностью среди предметов одежды пользуются джинсы и брюки, а также футболки и ролинги. На них приходится 79% покупок. На долю обуви приходится 38% покупок, а аксессуары занимают еще 35%. Наименьшей популярностью пользуются товары из таких категорий как «нижнее белье», «спортивная одежда», «одежда для дома». На первую категорию приходится 19%, а на две остальные по 13%.
Среди стимулов для совершения покупок выступает очередная смена сезона или изменение погодных условий, так считают 48% респондентов. Модные тренды и обзоры известных блогеров выступают мотивацией для 38% покупателей, еще 37% основным стимулом называют появление хороших скидок или выгодных акций при совершении покупки.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.