Как изменились доли поисковиков в Рунете

— Cтатьи — новости рынка — Как изменились доли поисковиков в Рунете

Аналитики агентства impulse.guru обнародовали результаты исследований на рынке поисковых систем, представленных в Рунете. Они определили не только доли лидеров, представленных отечественным «Яндекс» и Google, но и других представителей рынка.

В процессе продвижения необходимо принимать в расчет выбор конкретной поисковой системы и ее популярности среди пользователей. Соответственно под нее потребуется оптимизация, включая по ключевым запросам.

По результатам проведенной работы было установлено, наиболее популярным поиском является Google, при этом его отставание от «Яндекс» является минимальным, 49,35% против 48,11%. При этом наблюдается тренд последовательного сокращения отставания, так как в первые два квартала поисковик от американского гиганта имел рыночную долю более 50%. Что касается других поисковых сервисов, среди которых Mail.ru, Bing и DuckDuckGo, то они никакой роли не играют, доля каждой из них не дотягивает даже до 1%.

Необходимо признать, каждый из поисковиков имеет собственные алгоритмы, поэтому по идентичному запросу они выведут разный список сайтов и индивидуальной последовательности. В результате SEO-специалисты стараются использовать особенности каждой из систем в своих интересах.

В России с учетом ее огромных размеров статистика не позволяет специалистам получить какие-либо конкретные знания, позволяющие повысить эффективность поискового продвижения. Необходимы не только метрики целевой аудитории, но и данные по частотности запросов в каждой из систем.

Для мобильного интернета Google имеет серьезное преимущество перед «Яндекс», опережая российский поисковик, на 15,7%. При этом за последние полгода разрыв увеличился почти на 2,1%. Причина этого кроется в предустановке Google на смартфоны и планшеты, как под управлением Android, так и iOS.

Необходимо признать, в последнее время доля мобильного трафика стабильно увеличивается, поэтому именно поиск с мобильных устройств приобретает первостепенное значение. По последним данным иностранных производителей планируют обязать проводить установку на устройства для России отечественных продуктов от «Яндекс».

Если говорить о глобальном поиске, то здесь Google вне конкуренции, но в отдельных регионах ситуация иная. В России он на равных соперничает с «Яндекс», а в Китае конкуренцию составляет местный сервис Baidu. Набирает популярность и поисковик DuckDuckGo. Ориентированный на высокий уровень конфиденциальности, он привлекает все большее количество пользователей, не желающих мириться с отслеживанием всех своих действий в интернете.

Пока нет всеобщего признания у альтернативного поиска, например, Ecosia или GiveWater, но определенная целевая аудитория у них есть. Пользователей они пытаются привлечь:

конфиденциальностью;
улучшенной поисковой выдачей;
поддержкой экологических проектов;
различными схемами поиска, например, только в соцсетях.

Заключение

В целом Google на глобальной арене не имеет конкурентов, и только в Рунете у него есть достойный оппонент в лице «Яндекс». Вместе с этим в мобильном сегменте у американского продукта есть заметное преимущество.

В результате SEO-специалисты из нашей страны должны дополнительно решать вопросы выбора поисковика в соответствии с целями продвижения, основным регионом целевой аудитории и другими параметрами. При этом в каждом случае выбор может быть различным.

Все большую популярность приобретают поисковые сервисы с расширенной приватностью, декларирующие отказ от хранения данных пользователей. Лидером среди них является DuckDuckGo, пока не способный составлять конкуренцию лидерам, но стабильно увеличивающий свою клиентскую аудиторию. Попытки других сервисов укрепить свои позиции пока заканчиваются безрезультатно.

При совершении покупок почти 50% пользователей вообще не используют поисковики, сразу отправляясь на платформы крупнейших маркетплейсов. Постепенно система поиска становится сложнее, что в свою очередь усложняет и работу специалистов, отвечающих за SEO-оптимизацию.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 28.11.2022

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Как изменились доли поисковиков в Рунете

Заключение

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент