Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Исследование Mediascope: особенности медиапотребления контента и рекламы
Значительную часть времени, проводимого россиянами в мессенджере Telegram, пользователи тратят на просмотр новостного контента в каналах различной направленности. Об этом свидетельствуют данные анализа, проведенного специалистами компании Mediascope. В среднем 30% всего времени использования Telegram уходит на каналы, и новости являются доминирующей формой контента.
Среди пользователей в возрастной группе 25-34 года основное внимание новостям уделяет 46% респондентов. Для лиц в возрасте 35-44 года наиболее актуальна тематика проведения СВО – она интересует каждого третьего (32%). Представители более старшего поколения основное внимание уделяют контенту политической направленности.
Среди каналов, пользующихся наибольшей популярностью, не только официальные страницы авторитетных изданий, например, РИА «Новости», но и проекты отдельных журналистов и блогеров, например, «Соловьев» или «Мир сегодня с «Юрий Подоляка».
Объемы потребления
Интернет прочно вошел в жизнь современного общества, ежедневно пользуются интернетом 81% россиян, а 83% делают это «иногда». Наибольшей популярностью по объемам затрачиваемого времени пользуются соцсети, на них тратят 19% трафика. Далее с показателями 18% и 16% следуют просмотр видеороликов и использование мессенджеров.
Подавляющее большинство россиян в возрастной категории 12-64 года негативно относятся к платному контенту (83%), но при этом 21% оплачивает подписки музыкальных сервисов, а 20% платный доступ к видео. Постепенно увеличивается доля тех, кто пользуется услугами e-commerce. Количество покупателей в интернете возросло на 3%
Что касается телевидения, то здесь наибольшую популярность россиян имеют кинофильмы (29%) и сериалы (13%). В середине прошлого года 16% телезрителей регулярно смотрели передачи социально-политической направленности, но в начале этого года интерес к ним стал меньше (всего 12%).
Если говорить о рекламе, то в большинстве случаев россияне отмечают рекламные материалы, продвигающие различные акции и возможность покупки товаров со скидками. Непосредственно в точках продаж такую рекламу подмечает 82% покупателей, а при просмотре телевизора 76% респондентов. В сегменте наружной рекламы наибольшее количество просмотров имеют билборды, расположенные вдоль проезжей части, свое внимание на них обращает три четверти россиян (76%). Несколько меньше заметность рекламы на экранах на улице, около 68%.
В интернете набольшей заметностью обладает баннерная реклама. Свое внимание на нее обращает около 72% пользователей сети. С минимальным отставанием следует реклама в различных форматах видео, для сегментов in-stream и in-page уровень запоминаемости составил 71% и 64% соответственно.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.