Как мы прокачали Telegram-канал для перекупщиков авто

— Cтатьи — кейс — Как мы прокачали Telegram-канал для перекупщиков авто

История о том, как из неуклюжего канала с парой сотен подписчиков мы сделали точку притяжения для профессиональных автоперекупщиков. Рассказываем по шагам, что сработало, а что нет.

Старт: что мы имели на входе?

К нам обратился клиент с Telegram-каналом, где проводились аукционы по продаже подержанных автомобилей.

Исходные данные были таковы:

421 подписчик;
хаос в оформлении. Информация об одном автомобиле могла размазываться аж на 10 постов! Никакой структуры, найти нужное было нереально;
разрозненное управление. Канал вели несколько менеджеров из разных городов (Москва, Уфа, Краснодар), и у каждого был свой «понятийный» стиль;
целевая аудитория — суровые перекупщики, а не рядовые покупатели. Им важна скорость, четкость и понимание, где и что покупать.
Понятно, что в таком виде канал был скорее клубом по интересам, а не рабочим инструментом для бизнеса.

Первое решение: наводим порядок изнутри

Прежде чем лить рекламный бюджет, мы занялись базой. Наша главная идея была — упростить и унифицировать.

Безжалостно режем посты. Вместо 10 сообщений об одном авто — 1-2. Все и сразу: фото, описание, стартовая цена, условия аукциона.

Создаем шаблоны. Мы разработали единый формат оформления для всех менеджеров. Теперь неважно, откуда публикует менеджер — из Уфы или Москвы. Пост легко читается, а в самом верху жирным выделен город. Это критически важно: перекупщику из Краснодара вряд ли интересны машины в столице.

Без этого шага любое продвижение было бы пустой тратой денег. Новые подписчики просто не понимали бы, что происходит, и сразу уходили.

Первый блин комом: тестируем рекламу и набиваем шишки

Мы запустили пробную кампанию по трем направлениям.

1. Контекстная реклама (Яндекс.Директ) на запросы вроде «оборудование для перекупов».

2. Посевы в тематических пабликах ВКонтакте.

3. Реклама в Telegram-каналах для автоперекупщиков.

Результат первого захода: +250 подписчиков. Цена — 358 рублей за каждого. Но была и огромная проблема — 90 человек отписались! Это был тревожный звоночек.

Стало ясно: старый, неструктурированный контент отталкивает даже тех, кто пришел по рекламе. А контекст на узкие запросы оказался малочастотным и дорогим. ВКонтакте аудитория тоже не горела желанием переходить в Телеграм.

Меняем тактику: точечный удар вместо дробовика

Мы сделали работу над ошибками и полностью пересобрали рекламную стратегию.

Обновили канал. Внедрили все те шаблоны и новую структуру, о которых говорили выше. Это был фундамент для удержания аудитории.

Перезапустили контекст. Вместо узких запросов стали использовать более общие: «перепродажа авто», «бизнес на перепродаже машин». В заголовках честно писали: «Сообщество для перекупов», «Авто на перепродажу». Так мы ловили более широкую, но все еще релевантную аудиторию, и алгоритмам автотаргетинга было проще.

Сфокусировались на Телеграме. От посевов ВКонтакте отказались — не их площадка. Все силы бросили на рекламу в профильных Телеграм-каналах, где сидели наши целевые перекупщики.

Клиент поверил в новый подход и увеличил бюджет в 4 раза, поставив KPI — 1000 новых подписчиков.

Финальный результат: цифры говорят сами за себя

По итогам кампании:

прирост +1054 подписчика. Канал вырос до 1484 человек, перевыполнив план!
стоимость подписчика упала до 284 рублей. Это на 20% дешевле, чем на старте;
главный успех — отписка сократилась в 10 раз! Всего 9 человек вместо 90. Это прямое следствие нового, удобного оформления канала.

Что в сухом остатке?

За неполных два месяца мы привлекли 1254 подписчика по средней цене 310 рублей. Но важнее даже не это. Клиент не только отбил вложения, но и получил самодостаточный канал. За счет качественного контента и высокой вовлеченности (ER стабильно от 6% до 11%) канал теперь растет сам: работает сарафанное радио, люди делают репосты, а новые подписчики приходят из органического поиска Телеграма.

Вывод

Даже в узкой, ограниченной нише можно добиться впечатляющих результатов. Ключ — в сочетании грамотного SMM, который удерживает аудиторию, и точечной рекламы, которая ее приводит.

Автор:

Категория: кейс

Дата публикации: 02.03.2026

Кейс по теме

Недвижимость

Целевые лиды для ЖК премиум-класса из Дзена

Смотреть кейс ›

34 500 рублей

Составила стоимость целевого обращения

Целевых обращения получено за время рекламной кампании

57,14%

Конверсия из валового обращения в целевое

Как мы запустили brandformance-кампанию в Дзене и привлекли дешевые лиды застройщику премиум-класса в Москве

Недвижимость

Как привлечь лиды с Telegram дешевле контекста — кейс ЖК премиум-класса в Москве

Смотреть кейс ›

Столько целевых обращений поступило в ОП

58 447 рублей

Составила стоимость целевого обращения

2 место

Заняла рекламная кампания по объему и стоимости целевых обращений

Как мы нашли альтернативный источник трафика для ЖК премиум-класса с ценой целевого обращения дешевле классической контекстной рекламы.

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Как мы прокачали Telegram-канал для перекупщиков авто

Старт: что мы имели на входе?

Первое решение: наводим порядок изнутри

Первый блин комом: тестируем рекламу и набиваем шишки

Меняем тактику: точечный удар вместо дробовика

Финальный результат: цифры говорят сами за себя

Что в сухом остатке?

Вывод

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент