Рекламодатели делают ставку на performance-маркетинг

— Cтатьи — новости рынка — Рекламодатели делают ставку на performance-маркетинг

По итогам 2023 года около 80% всех российских рекламодателей выделили важнейшим для себя направлением performance-маркетинг. Оставшаяся часть компаний считает более важным развивать собственный бренд. Такие цифры привели представители агентства Zen Mobile Agency.

Доля компаний, опирающихся на performance-продвижение, увеличивших по итогам года свои расходы по этой категории трат, составила 50%, среди тех, кто основой считает бренд-продвижение увеличение бюджетов подтвердили около 30% рекламодателей. Около 10% сохранили свои бюджеты без изменения, а еще 10% были вынуждены сократить траты на продвижение вплоть до 20% от расходов 2022 года.

В направлении ретаргетинга около 30% рекламодателей нарастили собственные траты, для 10% изменений за год не произошло, еще по 10% респондентов отчитались о минимальном уменьшении бюджета и серьезном сокращении трат (свыше 50%).

Наиболее распространенными сервисами для мобильной аналитики по итогам года стали AppsFlyer и AppMetrica, на которые пришлось 45% и 38% всех операций. Далее с показателями 14% и 13% соответственно следуют сервисы MyTracker и Adjust.

Среди направлений деятельности, которые рекламодатели согласны передать для реализации третьим лицам на условиях аутсорсинга: создание стратегий оптимизации (43%), реализацию performance-кампаний (21%), создание креативных концепций (16%), реализацию бренд-кампаний (15%). В свою очередь согласны привлекать для сбора данных о клиентах или формированию отчетности только по 7% всех рекламодателей.

По итогам прошлого да в России стали чаще заниматься обновлением креативов, на еженедельной основе обновление делают около 19% участников рынка, 28% делают это на ежемесячной основе, а 9% на ежеквартальной. Остальные рекламодатели пользуются другими интервалами для проведения обновлений.

Среди основных критериев оценки эффективности проводимых кампаний рекламодатели выделяют: размер целевых действий, показатель ROI (рентабельность инвестиций), наличие детализации в отчетной документации.

По разному оценивают участники рынка возможности VK Ads, около 20% готовы значительно нарастить свои траты в этом направлении, расходуя не меньше 76% своего рекламного бюджета. В свою очередь свыше половины всех участников исследования (53%) вообще не рассматривают данный источник получения трафика в качестве направления для затрат собственных средств. Расходы в «Яндекс.Директ» в пределах 50-75% всех рекламных трат готовы тратить на «Яндекс.Директ» 27% рекламодателей.

Аналогичный процент готов к тратам на CPI-сети, но при этом допускаемые расходу несколько ниже, в пределах 25-50% бюджета. Почти каждый второй (46%) интересуется programmatic-закупками, но расходы по этому направлению готовы нести в размере 10-25% от общего объема затрат.

По результатам прошлого года каждый третий нарастил траты на CPI-сети, прирост расходов на programmatic-закупки и OEM признали 17% и 16% всех участников рекламного рынка. Рост бюджетов ASO и «Яндекс.Директ» характерен для 14% и 10% соответственно, а прирост трат на VK Ads отметили только 3% участников данного исследования. Доля тех, кто в течение года сохранил размер трат по всем направлениям рекламного продвижения составила 8%.

По мнению рекламодателей наибольшей эффективностью среди всех существующих каналов продвижения выступают:

CPI-сети;
programmatic-закупки;
ASO.

Среди наиболее заметных изменений на рынке размещения рекламы участники выделили уход из страны крупных западных платформ, блокировка доступа к сервисам компании Meta, невозможность оплаты из России подписок на продукты из AppStore и обязательность маркировки рекламы. Свыше половины всех рекламодателей считают, маркировка обязательно приведет к росту стоимости размещения рекламы. Еще 21% исходит из мнения о снижении объемов рынка на фоне этих законодательных изменений, а 16% считают, что изменения будут, но эффект от них будет положительным. Около 8% респондентов вообще не ожидают каких-либо изменений после вступления в силу закона о маркировке рекламы.

Среди негативных трендов почти 35% называет падение трафика, 18% рост стоимости привлечения клиентов, 15% ограничение числа источников для реализации продвижения.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 19.03.2024

Кейс по теме

Интернет-магазины

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Рекламодатели делают ставку на performance-маркетинг

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент