Performance-реклама набирает популярность на TV

— Cтатьи — новости рынка — Performance-реклама набирает популярность на TV

Новым трендом продвижения на телевидении становится перформанс-реклама. По результатам первых трех месяцев текущего года рекламодатели на TV потратили около 35% своих бюджетов на агрессивную рекламу, призывающую целевую аудиторию к действиям и демонстрирующую предложения выгодных цен. Об этом стало известно во время проведения отраслевой конференции Digital Brand Day. Данные были озвучены Алексеем Толстоганом, возглавляющим «Национальный рекламный альянс».

На фоне данных 2022-го года зафиксирован прирост доли трат сразу на 11%. Производители безалкогольных напитков, включая чаи и кофе, концентрируют все внимание на брендинговой рекламе. Она в общей структуре затрат на продвижение имеет подавляющее значение – около 99% всего бюджета. Для сравнения в прошлом году было 95%. Наиболее динамично брендинговая реклама развивалась в сегменте телеком, по итогам января-марта 2023-го года она достигла 57% (+23% за год).

По отраслям экономики наиболее активно рекламой были представлены фармацевтическая отрасль и финансовые услуги, на их долю пришлось 34% всего объема рекламы при равенстве между ними. На третьем месте по популярности сфера e-commerce. В течение года доля ритейла увеличилась до 8% (+3%), а в сегменте безалкогольных напитков при общей доле в 3%, увеличение составило 2%. Отрицательная динамика отмечена для продовольственных товаров, всего 5% рынка (-2%).

Что касается общих трат рекламодателей на продвижение посредством TV, то данная информация не раскрывается. Национальный рекламный альянс» ранее всегда раскрывал эти сведения для статистики, но в этом году отказался это делать, ссылаясь на несоответствие существующих методик расчета бюджетов рекламодателей на TV.

Автор:

Категория: новости рынка

Дата публикации: 21.04.2023

Кейс по теме

Как запустить магазин спорттоваров на Яндекс Маркете и быстро сделать товары бестселлерами

Смотреть кейс ›

х3,15

настолько вырос оборот магазина

в 5,86

раз увеличили объем продаж

100

товаров продвигались на маркетплейсе, часть из которых стала бестселлерами

Запускать магазин на новом для себя маркетплейсе самостоятельно может быть рискованной идеей. Недостаточные знания и опыт могут привести к тому, что продажи останутся на низком уровне или продавца вовсе заблокируют. Даже успешный опыт на других маркетплейсах не гарантирует высокие результаты на новой площадке. Производитель спортивных товаров обратился в агентство с просьбой выйти на Яндекс Маркет.

Интернет-магазины

Двухкратный рост продаж для магазина детских товаров на Ozon

Смотреть кейс ›

х1,8

настолько вырос объем продаж

в 2,94

раза выросла выручка магазина

в 2 раза

ускорилась доставка по ряду товаров — до 2-3 дней

Зачастую инхаус-подход при ведении маркетплейсов и интернет-магазина приводит к снижению эффективности размещений — не хватает ресурсов и опыта оптимизировать сам магазин и рекламу до максимального уровня. В таких случаях лучше обращаться к профессионалам — они всегда помогут улучшить результаты даже без увеличения затрат. Мы помогли производителю детских товаров кратно увеличить свои бизнес-показатели без роста рекламного бюджета.

Интернет-магазины

Как на 44% увеличить продажи для производителя товаров постельного белья на маркетплейсах

Смотреть кейс ›

на 44%

увеличились продажи год к году

ТОП-10

бренд вошел в десятку самых популярных продавцов в нише

х5,8

во столько раз вырос оборот магазина

На рост продаж магазина влияет множество факторов: уровень конкуренции, выбранный ассортимент для экспозиции, ценовая политика, умение работать с контентом и SEO-продвижением. Чтобы достичь выдающихся результатов, порой нужен нестандартный подход. Скажем, адаптировать визуальный контент под разные целевые аудитории маркетплейсов.

Авто

Как интегрировать данные из UIS и AutoCRM в Power Bi

Смотреть кейс ›

2 недели

Разработали дашборд за 2 недели

2 сервиса

Подключили интеграцию с двумя сервисами, у которых не было готовых коннекторов

х2

Благодаря оптимизации процессов, удалось снизить стоимость лида почти в 2 раза

Для отслеживания результатов контекстной рекламы в агентстве мы всегда настраиваем онлайн-дашборд в Power Bi, но в этот раз клиент использовал сервисы, которые не имели готовых коннекторов для интеграции с привычным сервисом MyBi.

Авто

Как автодилеру из Санкт-Петербурга в 3 раза увеличить поисковый трафик

Смотреть кейс ›

с 0 до 230

Рост ИКС

18%

ключевых запросов в топ-10 выдачи Яндекса (было 0)

посещаемость за 15 месяцев

Дилеры редко проводят работы по SEO, потому что для эффективной оптимизации в условиях ограничений импортера уже на этапе старта работ нужно не только знать о них, но иметь соответствующий опыт их использования и быть готовыми к специфическим скрытым трудностям. Подобных агентств на рынке — единицы.

Performance-реклама набирает популярность на TV

Кейс по теме

Читайте также

Создание репутации

Управление репутацией

Кризис-менеджмент