Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Performance-реклама набирает популярность на TV
Новым трендом продвижения на телевидении становится перформанс-реклама. По результатам первых трех месяцев текущего года рекламодатели на TV потратили около 35% своих бюджетов на агрессивную рекламу, призывающую целевую аудиторию к действиям и демонстрирующую предложения выгодных цен. Об этом стало известно во время проведения отраслевой конференции Digital Brand Day. Данные были озвучены Алексеем Толстоганом, возглавляющим «Национальный рекламный альянс».
На фоне данных 2022-го года зафиксирован прирост доли трат сразу на 11%. Производители безалкогольных напитков, включая чаи и кофе, концентрируют все внимание на брендинговой рекламе. Она в общей структуре затрат на продвижение имеет подавляющее значение – около 99% всего бюджета. Для сравнения в прошлом году было 95%. Наиболее динамично брендинговая реклама развивалась в сегменте телеком, по итогам января-марта 2023-го года она достигла 57% (+23% за год).
По отраслям экономики наиболее активно рекламой были представлены фармацевтическая отрасль и финансовые услуги, на их долю пришлось 34% всего объема рекламы при равенстве между ними. На третьем месте по популярности сфера e-commerce. В течение года доля ритейла увеличилась до 8% (+3%), а в сегменте безалкогольных напитков при общей доле в 3%, увеличение составило 2%. Отрицательная динамика отмечена для продовольственных товаров, всего 5% рынка (-2%).
Что касается общих трат рекламодателей на продвижение посредством TV, то данная информация не раскрывается. Национальный рекламный альянс» ранее всегда раскрывал эти сведения для статистики, но в этом году отказался это делать, ссылаясь на несоответствие существующих методик расчета бюджетов рекламодателей на TV.
Кейс по теме
Читайте также
Создание репутации
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах
- Выводим новые карточки в ТОП поисковой выдачи
- Формируем высокие рейтинги
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Удаляем поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Готовим подробный ежемесячный отчет с оцифровкой всех значимых показателей
Управление репутацией
- Анализируем текущую ситуацию
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Проводим комплекс мер по нивелированию негатива
- Усиливаем работу за счет дополнительных пользоватиельских активностей
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Кризис-менеджмент
- Анализируем текущую ситуацию
- Выявлем крисные ситуации и готовим антикризисный план
- Формируем план работ по нивелированию негатива в выдаче, поднятию рейтингов на приоритетных площадках
- Оптимизируем существующие карточки на различных ресурсах
- Создаем новые карточки на известных и трафиковых ресурсах при необходимости
- Формируем положительный ТОП посиковой выдачи в Яндекс и Google
- Формируем высокие рейтинги на приоритетных площадках
- Создаем положительный актуальный информационных фон
- Публикуем статьи (лонгриды) с фото и видео материалами
- Удаляем накопленный негатив и свежий поступающий негатив
- Увеличиваем охват и узнаваемость за счет работы с партизанским маркетингом
- Ведем работу с обратной связью от лица компании для пользователей (оф. ответы)
- Подключаем специализированные автоматизированные сервисы для решения основных задач
- Готовим подробный ежемесячный отчет в динамике с оцифровкой всех значимых показателей
Спасибо! Ваша заявка успешно отправлена.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время для уточнения всех деталей заявки.